中國(guó)鐵路上海局集團(tuán)有限公司數(shù)據(jù)顯示，3月上旬，長(zhǎng)三角鐵路安全發(fā)送旅客人次較2019年同期增幅近6.6%。據(jù)飛常準(zhǔn)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)截至3月12日，全國(guó)累計(jì)執(zhí)行國(guó)內(nèi)客運(yùn)航班量恢復(fù)至2019年同期的95%。攜程數(shù)據(jù)顯示，2月15日至3月10日，國(guó)內(nèi)租車訂單量比2019年同期上漲228%。

　　交通出行的數(shù)據(jù)反映出旅客出行意愿顯著提升，春季旅游延續(xù)了春節(jié)假期以來(lái)的熱度，并呈升溫態(tài)勢(shì)。開(kāi)年以來(lái)，為提振消費(fèi)活力，各地推出多舉措力促旅游業(yè)發(fā)展。

　　應(yīng)季產(chǎn)品廣受歡迎

　　春風(fēng)送暖，外出踏青尋春景、賞春景的游客越來(lái)越多。各地旅游主管部門、旅游企業(yè)適時(shí)推出應(yīng)季旅游產(chǎn)品、線路。

　　近日，在武漢東湖櫻園舉辦的2023“相約春天賞櫻花”文化旅游活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，湖北省文化和旅游廳發(fā)布9大主題春季旅游線路產(chǎn)品，為游客提供湖北游攻略。江蘇日前舉辦了以“一起向春天”為主題的文旅消費(fèi)推廣季啟動(dòng)儀式，消費(fèi)季期間，全省各地將舉辦賞花、國(guó)潮、美食、露營(yíng)等多個(gè)主題348項(xiàng)文旅活動(dòng)和多項(xiàng)惠民措施，為游客提供高品質(zhì)、更實(shí)惠的休閑出游選擇。為吸引到貴州的游客在賞花品茶的同時(shí)，深度感悟貴州的獨(dú)特魅力，貴州省推出9大特色主題旅游產(chǎn)品，涵蓋民宿、康養(yǎng)度假、戶外露營(yíng)體驗(yàn)、科普研學(xué)等多個(gè)類別。

　　除此之外，多地還開(kāi)行旅游專列，為春游熱度再添一把火。

　　3月19日下午，320名香港游客乘坐高鐵抵達(dá)武漢，開(kāi)啟4天的湖北觀光之旅。3月18日，Y214次“環(huán)西部火車游·粵港澳”專列搭載700多名旅客啟程，該專列行程為期13天，期間，游客將深度游覽深圳、珠海、香港、澳門等地，感受粵港澳新變化。據(jù)了解，本次環(huán)西部火車游除粵港澳線路專列以外，還有“‘一帶一路’經(jīng)典絲路游”“隴上江南周末鄉(xiāng)村游”等甘肅省內(nèi)短線游產(chǎn)品。黑龍江省今年首趟旅游專列也于近日開(kāi)行，搭載580名游客前往云南、貴州等地。“鐵路+文旅”不僅有助于一定區(qū)域內(nèi)的“客源互送”，也成為旅游復(fù)蘇的“加速器”。

　　新場(chǎng)景激發(fā)新消費(fèi)

　　山東淄博燒烤近期在社交媒體上“躥紅”，慕名前往淄博體驗(yàn)的人越來(lái)越多。圍著小火爐，自己對(duì)七八成熟的烤串進(jìn)行再加工。淄博燒烤的“場(chǎng)景”經(jīng)由社交媒體的傳播，受到眾多消費(fèi)者熱捧。淄博這一獨(dú)具特色的美食，不僅帶火了當(dāng)?shù)氐牟惋嫷辏�也帶火了淄博旅游。近日，淄博市宣布新�?1條燒烤定制公交專線、發(fā)布淄博燒烤地圖、舉辦淄博燒烤節(jié)慶活動(dòng)。同時(shí)，推動(dòng)淄博燒烤與旅游景區(qū)的融合發(fā)展，實(shí)施景區(qū)門票減免優(yōu)惠政策，3月31日前，全市國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)免首道門票，在34家A級(jí)景區(qū)推出“免費(fèi)開(kāi)放日”活動(dòng)。

　　如今，新場(chǎng)景在激發(fā)新消費(fèi)、催生新業(yè)態(tài)中，發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。近年來(lái)，各地通過(guò)建設(shè)特色街區(qū)、老字號(hào)集聚區(qū)、智慧商圈等，打造新消費(fèi)場(chǎng)景。近日，商務(wù)部新聞發(fā)言人在例行新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)，讓修鞋、配鑰匙等“小修小補(bǔ)”規(guī)范有序回歸百姓生活，讓適老化服務(wù)、休閑娛樂(lè)等設(shè)施更加豐富，使居民生活消費(fèi)更便利。這也是打造便民消費(fèi)場(chǎng)景的體現(xiàn)。

　　傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目同樣可以營(yíng)造出全新消費(fèi)場(chǎng)景。日前，多個(gè)城市的景觀河上游船開(kāi)航。3月18日晚，北京亮馬河2023年首航儀式在燕莎碼頭舉行，線路沿途分布著2湖24橋18景以及三里屯、燕莎、藍(lán)港等重要商圈。該夜游項(xiàng)目集合了游船體驗(yàn)、文化空間、美食體驗(yàn)等內(nèi)容。同一天，全國(guó)首艘“福氣號(hào)”氣象主題游船從福建福州臺(tái)江碼頭出發(fā)，方便人們?cè)诟惺芨Ｖ莩鞘绪攘Φ耐瑫r(shí)，在主題游船上了解更多氣象文化和氣象防災(zāi)減災(zāi)知識(shí)。3月17日，天津海河迎來(lái)今春第一批乘船游客。

　　這些游船的開(kāi)航，不僅體現(xiàn)了當(dāng)?shù)貙?duì)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的信心，也將成為開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的重要依托。據(jù)了解，天津?qū)⒁劳泻：佑未�推出更多旅游消費(fèi)場(chǎng)景，滿足市民游客多樣化、多層次的文旅消費(fèi)需求。

　　好體驗(yàn)應(yīng)成“硬指標(biāo)”

　　3月中旬，上海游客金歐專程前往江蘇無(wú)錫，到拈花灣、黿頭渚、宜興竹海等地賞花踏青。“櫻花、桃花都開(kāi)了，很美。除了美麗的風(fēng)光，上海和無(wú)錫間便捷的交通、舒適的住宿環(huán)境、景區(qū)透明的價(jià)格、當(dāng)?shù)厝说臒崆楹每偷龋�都給我留下了深刻的印象。”金歐說(shuō)，這趟3日游時(shí)間雖短，體驗(yàn)卻很好，“一定會(huì)再來(lái)”。

　　如今，游客體驗(yàn)感和滿意度日漸成為各地文旅主管部門和旅游企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

　　山西、青海、云南、山東四省消協(xié)組織近日聯(lián)動(dòng)開(kāi)展“跨省旅游消費(fèi)調(diào)查活動(dòng)”，旨在了解消費(fèi)者跨省旅游的消費(fèi)意愿和消費(fèi)需求，收集消費(fèi)者對(duì)旅游過(guò)程的評(píng)價(jià)、遇到的問(wèn)題和維權(quán)情況，推動(dòng)旅游消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者旅游出行意愿強(qiáng)烈，“即興消費(fèi)”模式興起，自駕游、住民宿、中長(zhǎng)線跨省游需求旺盛。其中，跨省游消費(fèi)需求與趨勢(shì)表明，品質(zhì)旅游成為消費(fèi)新趨勢(shì)。據(jù)此，調(diào)查報(bào)告給出建議：旅游經(jīng)營(yíng)者需積極轉(zhuǎn)變服務(wù)類型，激發(fā)旅游消費(fèi)活力，提升服務(wù)水平，給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。

　　《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，我國(guó)將全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，旅游業(yè)發(fā)展成果要為百姓共享，旅游業(yè)要充分發(fā)揮為民、富民、利民、樂(lè)民的積極作用，成為具有顯著時(shí)代特征的幸福產(chǎn)業(yè)。提供高質(zhì)量旅游產(chǎn)品和高品質(zhì)旅游體驗(yàn)，應(yīng)當(dāng)成為考量旅游業(yè)發(fā)展成效的重要指標(biāo)。（尹 婕）

　　 轉(zhuǎn)自：人民日?qǐng)?bào)海外版