“嚴(yán)控品質(zhì)才是真正的制勝之道，唯有堅(jiān)守初心才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。”阿道夫總裁李志珍一語道破提振消費(fèi)信心的關(guān)鍵。阿道夫成立十多年來，也一直是這樣做的。

嚴(yán)控品質(zhì)，用高品質(zhì)打動(dòng)消費(fèi)者

阿道夫是國內(nèi)高端洗護(hù)品牌，創(chuàng)立于2013年。它誕生的初衷，是要做一個(gè)中國本土的高品質(zhì)產(chǎn)品。在此初衷下，阿道夫?qū)ζ焚|(zhì)有著極致的追求。這種追求，全程貫穿于配方研發(fā)、原料、生產(chǎn)等每個(gè)環(huán)節(jié)中。

首先是配方。洗護(hù)產(chǎn)品是快消品，行業(yè)變化比較快，阿道夫卻是個(gè)長期主義者，曾花4年的時(shí)間來研發(fā)一個(gè)產(chǎn)品，用317天的時(shí)間來確認(rèn)0.01%的配方比，哪怕是肉眼無法衡量的0.3mm的包裝設(shè)計(jì)誤差，都要反復(fù)推敲打磨。

“房地產(chǎn)的朋友打趣我們，說我們不適合做快消品。兩年，他們從拿地到交房都完成了。”李志珍介紹，阿道夫在確保產(chǎn)品品質(zhì)上的不計(jì)成本，還體現(xiàn)在始終堅(jiān)持全球甄選定制原料，“如果有兩種效果差不多的原料，能用10000元/公斤的，就絕不用5000元的。”

在生產(chǎn)方面，阿道夫打造了澳谷科技園、德谷智能智造科技園和阿道夫·蒂姆森大健康科技園，引進(jìn)了國內(nèi)一流的灌旋一體全自動(dòng)灌裝生產(chǎn)線、蜘蛛手理瓶、機(jī)器人裝箱碼垛，建立了日化行業(yè)內(nèi)首個(gè)“黑燈倉庫”，還每年花費(fèi)2000萬元，通過人工套膜來防止產(chǎn)品在陳列過程中沾上灰塵，用先進(jìn)的生產(chǎn)體系保障品質(zhì)的始終如一。

創(chuàng)新營銷，緊密鏈接年輕消費(fèi)者

社交媒體時(shí)代，酒香也怕巷子深。

阿道夫不斷創(chuàng)新營銷方式，從地推、打造全國性標(biāo)桿樣板活動(dòng)，到精準(zhǔn)投放電梯、地鐵、高鐵、戶外大屏廣告;從發(fā)出“阿道夫高品質(zhì)洗護(hù)”高鐵專列，到打造“13公里長的心動(dòng)”項(xiàng)目;從精細(xì)化運(yùn)營微博、小紅書、抖音等新媒體平臺，到攜手《三十而已》、《你好神槍手》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《山河令》、《與君初相識》、《女士的法則》、《向風(fēng)而行》、《山海奇幻夜》等熱播劇和綜藝節(jié)目，多渠道多維度觸達(dá)年輕消費(fèi)者，用他們喜歡的方式和他們對話，用高品質(zhì)產(chǎn)品占領(lǐng)他們的心智。

正因如此，阿道夫在疫情3年期間，能夠經(jīng)受住宏觀經(jīng)濟(jì)下滑、疫情反復(fù)、行業(yè)競爭加劇等因素的疊加影響，穩(wěn)固行業(yè)龍頭地位，自2018年以來連續(xù)五年蟬聯(lián)國貨洗護(hù)品牌榜首。

阿道夫表示，未來將持續(xù)創(chuàng)新科技和營銷方式，研發(fā)生產(chǎn)出更多高品質(zhì)產(chǎn)品，讓中國消費(fèi)者乃至全球消費(fèi)者都享受到更美好的洗護(hù)體驗(yàn)，讓世界更愛中國洗護(hù)。