圖:愛瑪科技集團2023經銷商大會

從春節營銷霸屏獲得億級曝光量,并引發市場熱潮開始,愛瑪的品牌聲量就已得到全面提升;到引擎5技術發布會,愛瑪面向全球用戶發布電動車續航新標準、新技術、新產品,贏得廣大用戶的一致追捧;再到現在的經銷商大會,愛瑪部署2023年的發展方向和目標,以更多的措施賦能終端、把更多的好產品帶給用戶,愛瑪勢能正在一步步地達到頂峰。

站在千仞之頂峰向下推千鈞之石,這樣的強大勢能,將會推動著愛瑪快速形成千軍萬馬之勢,成為2023電動車市場先行者,并得到更多用戶的青睞。

以時尚之魂為綱、科技創新為本

推動愛瑪從產品勝利走向全局勝利

2023年,是電動車行業的大爭之年,高手過招,招式比拼的背后是內功心法的較量。招式要持續創新、保持持續競爭力,而內功心法則是時間的沉淀、意念和信仰的錘煉。

“任何時候都不能丟掉愛瑪的魂”,從愛瑪科技集團副董事長段華提出這個核心思想以來,堅守“時尚+科技”如原力覺醒一樣的愛瑪,取得了全年高質量增長。據愛瑪2022年全年業績預增公告顯示,2022年愛瑪科技預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為16.80億元到20億元,同比增長153%到201%。這樣的愛瑪引領著電動車行業強勢進入超級巨頭時代,這是愛瑪的核心價值和增長金鑰匙,也是愛瑪與其他品牌的根本區別。

圖:愛瑪科技集團副董事長段華致辭

“堅持以用戶為中心造好產品,聚焦用戶需求,以愛瑪的時尚之魂為綱、科技創新為本,讓愛瑪的產品保持領先,不斷提升愛瑪產品核心競爭力!”對于今年的愛瑪,段華傳遞出的戰略方向已經很明確了。這意味著愛瑪將會在產品方面持續強化時尚標簽和科技實力,實現進一步的產品領先,這也意味著愛瑪將持續強化時尚護城河,讓“愛瑪時尚”這塊金字招牌成為電動車行業閃耀名片。

圖:愛瑪科技集團事業部總裁高輝

堅定的信念和必勝的信心,讓愛瑪能夠團結一切可以團結的力量,不忘初心、全速前進。堅守時尚的重要性和落地執行的全面領跑部署,愛瑪科技集團國內事業部總裁高輝,也一再強調,“產品的雙輪驅動必須成為愛瑪的關鍵能力!時尚為綱,科技為本,讓好賣,更好賣!推動著愛瑪從常勝走向長贏,實現從產品勝利走向全局勝利”。

圖:愛瑪科技集團事業部總裁高輝

從段華的戰略方向,到高輝的戰略部署,我們看見愛瑪從全局、長遠、大勢上作出判斷和決策,而方向統一、目標統一、行動統一的愛瑪,將會推動著愛瑪發揮更大的規模效應,形成更大的勢能,并完成更大的戰略擴張。

時尚領跑,發布五大春季流行色

愛瑪高顏值高性能產品上市即上量

在營銷學上,著名的“七秒色彩理論”是這樣描述的:一種產品瞬間進入消費者視野并留下印象的時間是0.67秒,其中色彩的作用達到了67%。這也就是說,色彩是第一印象中的首要關鍵因素。

從2014年開始,愛瑪每年都會在春季和夏季發布電動車行業潮流色彩,而無一例外,這些潮流色都成為行業色彩風向標,引領著后續的產品潮流。今年,也不例外,愛瑪在此次經銷商大會上,再次發布五大流行色,讓人眼前一亮。

圖:愛瑪電動車發布2023春季流行色

湖光綠自然和諧、底色和珠光效果既富于變化又融為一體;沁甜粉如熱帶水果一樣的甜美,讓人瞬間感覺到美好時光;兔兔粉活波青春,但又生機勃勃;極致銀滿滿的未來空間感和現代科技感,將現實和未來完美融合;薰衣草紫感性、靜謐,帶有科技感的同時讓色彩更富層次。

圖:愛瑪指揮官2023

看著這些養眼的顏色,高級感、質感、品牌溫度、用戶心情等都能充分結合,毫無疑問,愛瑪將再次引領電動車行業色彩潮流,掀起新一輪的色彩風潮。

圖:愛瑪開心Q70時尚休閑三輪車

與此同時,愛瑪推出了愛瑪指揮官2023、蛋蛋2023、晴天2023、Niko、開心Q70等多款明星車款,這些明星車款兼顧時尚外觀和優越性能,貫徹著“時尚+科技”,讓更多用戶感受到愛瑪電動車的“好看、好用、值”。可以預見,這批在潮流色和引擎5技術的雙重作用下的產品,必然會上市即上量,帶給用戶更好的騎行體驗。

圖:參會經銷商現場試騎愛瑪指揮官2023

從出圈到破圈,打造更多強勢IP

推動愛瑪贏得更大用戶知名度和影響力

近年來年輕消費群體崛起,迎來了消費升級與消費者主體的轉變。在日新月異的新消費浪潮下,品牌也逐漸打破圈層文化,呈現出新視覺、新活力。同時,品牌IP聯名也會讓品牌贏得消費者的信任感,迅速占領用戶心智,極大提升品牌曝光度與知名度。

2022年,愛瑪通過與頂流綜藝IP合作,不斷孵化出追星IP、冠軍IP、引擎IP、挑戰賽IP等優勢IP,這也讓愛瑪不斷擴大圈層影響力,獲取大量的話題度,并加強自身的時尚和科技印記,讓更多的用戶記住愛瑪,并去主動了解愛瑪、喜歡愛瑪。

在這次經銷商大會上,愛瑪通過一系列的IP合作,強勢賦能產品和終端。聯合彩通發布2023專屬色——愛瑪活力洋紅,成為行業內首個彩通定制并以品牌命名的色彩,而愛瑪活力洋紅也將會收錄到彩通色卡中;

圖:電動車行業首家與PANTONE合作品牌

聯合經典原創IP——BDUCK,持續打造愛瑪的時尚IP,其經典形象、配色和周邊將出現在愛瑪的產品外觀上、終端門店里,用時尚和新穎為更多用戶帶來驚喜;

圖:愛瑪與Bduck聯名車型

聯合奶龍IP,把呆萌可愛的奶龍形象與愛瑪產品結合,吸引更多的年輕、個性用戶。

圖:愛瑪與奶龍IP合作

此外,愛瑪還聯合超級IP——《中國國家地理》,開啟《翻閱中國》2023年超級挑戰賽項目,豐富愛瑪的科技IP,將會從3月-7月歷時4個多月,通過挑戰各種極限地形和環境,展現愛瑪強大的產品實力和技術實力。

圖:愛瑪翻閱中國挑戰賽啟動儀式

愛瑪能夠在電動車行業領先多年,并能不斷實現自我迭代,形成跨越周期、持續高質量增長的能力。只有不斷堅守創新的企業,才能實現這種從量變到質變的跨越,并從原有模式完全蛻變成為一種全新的模式和全新的價值鏈。

圖:愛瑪翻閱中國挑戰賽授旗出征

通過這種跨界的聯合、IP的打造,愛瑪正在不斷擴大自己的能力圈和影響圈,讓終端更加豐富,讓用戶更具體驗感,也讓愛瑪的持續發展有跡可循、更具未來。

寫在后面

“產品核心競爭力”,這是愛瑪此次經銷商大會的高頻詞,通過“時尚+科技”方向的再次篤定,通過新色彩和新產品的驚艷發布、通過跨界時尚IP和科技IP的打造,愛瑪緊抓產品,從而贏得更多用戶。

多年來,愛瑪堅守用戶至上,從用戶需求出發造車,把更多“好看、好用、值”的產品帶給行業,從根本上改變著大部分用戶對電動車的看法,也在推動著愛瑪電動車覆蓋全國、走向全球。