隨著數字經濟的迅速發展，品牌和消費者的對話路徑日漸多元化，數字化營銷也成為了品牌營銷中的關鍵詞。在這些品牌中，伊利牛奶明星品牌——金典便是其中的先行者。

　　以2022年臘八期間的營銷活動為例，為配合“會員體系”的全面上線，伊利金典牛奶推出了一套新年限定禮盒——娟姍有機臘八禮盒，把傳統的新年禮盒融入數字化工具，為廣大會員營造了更尊貴、更貼心的互動體驗，讓品牌在和消費者的高效互動中，成功破圈，同時也為行業建立一個可感知、可觸摸的數字化營銷新樣本。

　　臘八是春節前最后一個傳統節日，意味年關將至、年味漸濃，一碗“臘八粥”既是傳統文化的傳承，也是屬于中華民族的溫情。迎合國人臘八節煮“臘八粥”的文化習俗，伊利金典牛奶給廣大會員送上一份特殊禮物——娟姍有機奶粥。用來自內蒙古有機原產地的有機五谷，加上伊利金典1%娟姍有機純牛奶，熬制一碗營養有機奶粥，為“最愛”的會員送上一份有心的禮物，希望會員們在新的一年，能夠溫暖、團圓，身體健康，不僅滿足了消費者對健康營養的需求，也讓他們感受到伊利金典牛奶的關愛。

　　值得一提的是，伊利金典牛奶為會員營造了趣味互動體驗。鉑金、鉆石會員可以在金典小程序內商城首頁直接領取“娟姍有機臘八禮盒”，其他會員也可以通過抽獎活動免費獲取，可謂誠意滿滿。業內人士評價稱，此次伊利金典牛奶以“會員體系”為中心，通過對金典會員只送不賣的互動活動，趣味調動小程序會員活躍度，打通了一條數字化體驗營銷的新路徑。

　　未來，伊利金典牛奶還將通過金典小程序持續地把有機生活理念傳遞下去，持續強化金典年輕、活力的品牌形象。