在經(jīng)歷了2022年的承壓前行和低谷期后，2023年開年，在政策支持下，中國家電行業(yè)正呈現(xiàn)回暖跡象。

　　中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》提出“促進家庭裝修消費，增加智能家電消費，推動數(shù)字家庭發(fā)展”。在2022年12月29日舉行的商務(wù)部例行發(fā)布會上，新聞發(fā)言人束玨婷表示，商務(wù)部將和相關(guān)部門一道積極采取措施，努力恢復(fù)和擴大消費，不斷增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，其中明確提出促進家電家居消費，推動綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。這也為家電行業(yè)抓住契機進行產(chǎn)業(yè)升級帶來機會。

　　受訪專家認為，隨著近期政策端利好不斷，房地產(chǎn)行業(yè)將迎來拐點，國內(nèi)家裝需求仍十分強勁，家電行業(yè)有望迎來春天。

　　家電市場回暖跡象開始顯現(xiàn)

　　2022年中央經(jīng)濟工作會議在部署2023年經(jīng)濟工作任務(wù)時，將“著力擴大國內(nèi)需求”擺在首位，并特別強調(diào)“要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置”。作為居民消費的重要組成部分，家電消費也是擴大內(nèi)需的重要抓手。

　　新年萬物新，隨著春節(jié)的臨近，家家戶戶少不了給家里置換些新家電，家電市場也迎來了銷售旺季。記者在走訪北京蘇寧易購一家線下實體門店時看到，幾乎所有家電商品都貼著促銷優(yōu)惠的標簽，還疊加了滿減活動，門店顧客絡(luò)繹不絕。

　　正在門店采購家電產(chǎn)品的閆先生告訴記者：“疫情防控措施進一步優(yōu)化后，我們的新房裝修終于被提上日程了。最近我和愛人一直在各大家電賣場挑選商品，除了冰箱、電視、洗衣機之外，還考慮購置洗碗機、一體式烤箱、掃地機等一些智能家電。”

　　記者注意到，為了搶抓節(jié)慶機遇，提振消費，家電企業(yè)紛紛推出了各種新春促銷活動：2022年年底，一年一度的長虹·美菱元春年貨節(jié)再次開啟，活動橫跨元旦、春節(jié)、元宵三大節(jié)點，從2022年12月下旬持續(xù)到2023年2月初;2022年年末，西門子家電首次攜手京東打造超級品牌日，線上線下同步開啟全系智能家電購物狂歡。

　　同時，各大電商平臺也針對家電產(chǎn)品推出了“新年煥新”“智能潮電日”等促銷活動，銷量可觀。如京東家電方面宣布，自2022年12月26日至2023年2月26日，京東將聯(lián)合各大家電品牌廠商，在雙節(jié)期間打造天天有優(yōu)惠、周周有主題的消費活動，以此助力家電消費市場活力增強。

　　多家機構(gòu)普遍認為，家電消費復(fù)蘇是大勢所趨。近期政策端利好不斷，地產(chǎn)政策的回暖以及《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃》的貫徹落實，有望改善家電行業(yè)的終端需求，提振市場信心。

　　高端家電持續(xù)釋放增長潛力

　　“在疫情影響和全球經(jīng)濟復(fù)蘇不確定性雙重壓力下，2022年家電行業(yè)的生產(chǎn)流通和消費受到一定沖擊，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的消費增長趨緩。與之形成對比的是，新風(fēng)空調(diào)、干衣機、洗碗機、洗地機、自清潔掃地機器人、蒸烤一體機、集成灶等新興家電品類受到消費者歡迎，成為新的增長點和市場活力所在。同時值得關(guān)注的是，更新需求與消費升級的熱度不減，變頻、節(jié)能、智能、大容量等類型的中高端產(chǎn)品仍有較快增長，為家電行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展帶來更多機遇。”中國家用電器協(xié)會理事長陶小年如是說。

　　“究其原因，隨著我國近些年中高收入家庭的快速增長，人們的消費觀念不斷升級，對高品質(zhì)、高端家電產(chǎn)品的需求在逐日提升。受此影響，家電產(chǎn)品正朝著智能化、綠色化、高端化方向升級，并越來越受市場歡迎。”星圖金融研究院高級研究員付一夫?qū)�國際商報記者表示，因疫情而延遲的消費升級需求，疊加國家政策的利好，將為家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來機遇。

　　對此，家電企業(yè)早已做好準備，不斷完善戰(zhàn)略布局并搶占新高地。記者從海爾智家處獲悉，針對消費升級趨勢帶來的多樣化需求，海爾智家提出了“高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌”三級品牌戰(zhàn)略，開辟了從賣產(chǎn)品、賣場景到賣生態(tài)的新賽道。近日海爾啟用了科創(chuàng)生態(tài)園二期項目，該生態(tài)園將是承接集團生態(tài)品牌戰(zhàn)略和科創(chuàng)實力引領(lǐng)的新起點，也是集團加速生態(tài)品牌落地的新載體。

　　新年伊始，家電企業(yè)一系列新品也紛紛亮相：美的旗下小惟家庭服務(wù)機器人開啟預(yù)售，格力直播展示中央空調(diào)熱泵新品，長虹首批MCU芯片裝機冰箱下線，讓中高端家電市場愈發(fā)熱鬧。

　　付一夫表示，未來，家電企業(yè)應(yīng)抓住機遇，更加注重商品質(zhì)量與價值創(chuàng)造，不斷提升產(chǎn)品附加值和競爭力，完善品牌服務(wù)，這也是進一步吸引和鞏固消費者的必然選擇。

　　 轉(zhuǎn)自：國際商報