1月10日，「零一數科」作為「生態優質服務商」于微信公開課pro上獲得了高度肯定，成為了23年公開課上首個獲官方好評的「品牌代運營服務商」。

2022年，零一數科以「8號倉奧特萊斯」的標桿服務案例為起點，持續為各大頭部品牌提供專業高效的視頻號業務解決方案。

過去的一年，零一團隊視頻號品牌自播領域上，就“私域聯動”、“公域挖掘”、“直播流量承接”、“直播數據提升”、“團隊建設”、“品牌大促專場策劃”、“日播專場提升” 等板塊逐個通關，沉淀了有效可復制的方法論，并在操盤過程中持續優化迭代，為品牌創造超量業績。

過去的一年，零一團隊視頻號品牌自播領域上，就“私域聯動”、“公域挖掘”、“直播流量承接”、“直播數據提升”、“團隊建設”、“品牌大促專場策劃”、“日播專場提升” 等板塊逐個通關，沉淀了有效可復制的方法論，并在操盤過程中持續優化迭代，為品牌創造超量業績。

2023年，我們將繼續加大在視頻號生態的有效投入。在品牌自播領域繼續優化升級解決方案，為品牌創造超額業績;在達人成長領域，為生態優質達人提供更多私域體系建設的帶教服務與代運營;在生態建設領域以加大培訓推廣，為生態勢能傳播添磚加瓦，為行業持續輸送優質人才。

2023年，在視頻號領域持續共贏!

下文為「微信視頻號創造營」的公開課筆記內容，Enjoy：

去年此時，我們曾經提出“視頻號要成為微信體系內最原子化的內容組件”。過去一年，我們踐行這條準則，讓原子化的視頻號與微信生態之間激發出豐富的化學反應。

1月10日，在2023年微信公開課PRO上，視頻號團隊通過官方分享了視頻號過去一年的成績單，并公布了最新激勵政策，為創作者們和商家解答如何通過更豐富的內容來吸引用戶、提升收入等問題。

如果你錯過了這場直播，那就千萬別錯過這篇筆記。

01.短視頻流量普惠，激勵方式更多樣，變現工具持續迭代

作為原子組件的視頻號，這一年跟公眾號、小程序、企業微信有了更順滑的打通，大家在聊天、發狀態、刷朋友圈的時候都能看到視頻號，用戶不知不覺就進入了視頻號的場景，創作者和用戶有了更多形式的連接。視頻號工具能力在2022年也得到了持續更新迭代，讓作者的創作成長可以更清晰、更有章法。在創作者中心，創作者可以查看自己的專屬成長任務，獲得更多創作靈感，在「違規查詢」模塊，可以了解帳號近期的狀態和問題;使用視頻號加熱工具，創作者可以推廣優質內容，獲得更多流量助推。

微信公開課講師 劉澤霖

再小的創作者都值得被看見，從進入初期到成長為一個優秀的創作者，視頻號提供了全生命周期的創作者服務，致力于所有創作者都有冷啟動的流量助力。

「北極星計劃」以發現和扶持短視頻行業優質創作者為目標，近一年來，共拿出數十億流量扶持和孵化了數萬名優秀創作者。新的一年，「北極星計劃」全面升級創作者成長激勵策略：降低準入，對全部符合參與門檻的作者開放;更大的扶持力度，符合活動要求的優質創作者最高可獲得百萬流量扶持;更有針對音樂、搞笑、游戲、劇情等重點垂類啟動專項激勵計劃。

通過不斷完善服務，升級創作者流量和榮譽激勵，2022年日活躍創作者數和日均視頻上傳量同比漲幅均超過100%，平臺原創內容播放量同比提升350%，萬粉及以上的創作者數量增長308%，點贊10w+的爆款內容增長186%。

豐富多元的內容，也帶來了更多的用戶消費增長，視頻號總用戶使用時長已經超過了朋友圈總用戶使用時長的80%，基于推薦的視頻播放量同比去年增長超過400%，視頻號也從泛資訊內容為主，逐漸轉變為內容豐富、多元、共生的平臺。

從“0粉”到“100粉”，再到“萬粉”作者，視頻號都有針對性的變現工具，通過直播打賞、直播帶貨、商品分享、互選廣告等能力，平臺幫助創作者實現創作變現，讓原創更有回報，不少創作者在視頻號賺到了自己的第一桶金。

02.直播看播規模持續增長，50億流量持續投入

從2022年初的“跨年演唱會”、“豎屏看春晚”，到新年的“追光2023”，視頻號直播作為社交工具提供了新體驗，也在傳播主流價值、助力文化交流中發揮作用。

在直播領域，我們遵循 “每一個個體都可以拿起手機開播展示自己”的理念，鼓勵多元內容產出，也鼓勵用戶在內容形式上有所創新，最終形成了豐富的視頻號直播生態。視頻號也通過多領域垂類內容、八點一刻等專欄運營機制，在深入觸達用戶生活的同時，也提供更多精細運營給各行各業的人發揮自己的價值、分享自己生活的高光時刻。多維度對生活的呈現，使得視頻號看播規模增長300%，看播時長增長156%，優質開播增長614%，開播時長增加83%。

微信公開課講師 鄭衛

03.直播帶貨商業潛力持續釋放，銷售額同比增長超8倍

隨著視頻號生態的不斷完善，視頻號直播的商業潛力也持續釋放。2022年視頻號直播帶貨規模保持高速增長，銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉化率提升超過100%，客單價超200元。服飾、食品和美妝類是視頻號中最暢銷的類目。

微信公開課講師 陶佳視頻號小店的推出，為商家提供了更便捷高效的經營工具。目前來自視頻號小店的銷售額占比已經超過90%。在服務商生態中，視頻號直播帶貨已經連接了超過1000家服務商，這些服務商為視頻號貢獻了超過30%的銷售額。為了更好支持品牌商家經營，視頻號也將在近期發布品牌商家激勵計劃，對入駐視頻號小店的品牌商家，我們提供包括流量冷啟、品牌標識、專享服務等在內的各項權益，助力品牌商家經營。視頻號還將繼續加大對服務商的支持力度，在身份認證、流量激勵、運營工具等方面持續重點投入，在流量激勵上做到翻番。

對于2023年，視頻號團隊表示，2023年將繼續從產品能力、作者服務、生態調控方向不斷優化視頻號的生態系統，提供更多扶持和激勵計劃，也與更多業內商家和服務商深度鏈接，讓每一個人、每一件好物、每一個瞬間都被更好地看見。(邢曉星)