圖：《2022秋冬歐度男裝意式圖案色彩及搭配研究》報(bào)告揭幕

三度合作!歐度攜清華色研所團(tuán)隊(duì)探尋2022秋冬男裝色彩流行趨勢(shì)

本期報(bào)告是歐度與清華色研所調(diào)研團(tuán)隊(duì)開(kāi)展色彩專(zhuān)項(xiàng)研究的第三度合作。繼前兩期《2021秋冬中國(guó)男裝代表色暨搭配色彩研究》、《2022春夏歐度藍(lán)色彩搭配及應(yīng)用研究》報(bào)告發(fā)布之后，3期報(bào)告堅(jiān)守合作初心，持續(xù)為中國(guó)男性穿衣搭配提供更權(quán)威更科學(xué)的理論指導(dǎo)和可行性方案;延續(xù)以色彩和諧為核心的調(diào)研傳統(tǒng)，充實(shí)歐度米克斯搭配體系構(gòu)建;在此基礎(chǔ)上首次融入風(fēng)格圖案解析，創(chuàng)新性探究今年秋冬國(guó)際男裝流行的意式風(fēng)格圖案色彩及搭配，闡釋色彩與圖案在風(fēng)格搭配中的組合意象表達(dá)。

“意大利風(fēng)格圖案主要包括自然物象、現(xiàn)代藝術(shù)幾大類(lèi)，受社會(huì)歷史和人文地理等因素影響，用色一般偏好明亮、開(kāi)朗、大膽，具有高飽和度以及強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力的特點(diǎn)，在服裝服飾應(yīng)用中強(qiáng)調(diào)主次區(qū)分，表達(dá)優(yōu)雅、華麗、趣味和活力。”宋文雯談及“意式風(fēng)格圖案色彩為什么適用于22秋冬”時(shí)表示。“秋冬季節(jié)，本身帶有枯燥蕭條色調(diào)，此時(shí)人們內(nèi)心更需要美好的事物、豐富的色彩來(lái)填補(bǔ)空缺，以達(dá)到情感的平衡，表現(xiàn)在穿衣搭配方面就是對(duì)色彩活力的需求。前面說(shuō)到意式風(fēng)格的特點(diǎn)，恰好契合當(dāng)下人們的心理狀態(tài)，而意大利代表色彩比如保羅·委羅內(nèi)塞綠、龐貝紅、那不勒斯黃等，都是經(jīng)久不衰應(yīng)用廣泛的傳統(tǒng)色彩，在視覺(jué)動(dòng)機(jī)上更受歡迎。”

圖：清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所常務(wù)副所長(zhǎng) 宋文雯 解讀報(bào)告

既往男士著裝一貫以黯色系為主，但隨著對(duì)舒適、時(shí)尚、個(gè)性的追求和審美意識(shí)的提升，男裝市場(chǎng)正在向多元化著裝和搭配悄悄轉(zhuǎn)變，男士對(duì)服裝的可選擇性也在不斷擴(kuò)大。品牌迎合市場(chǎng)發(fā)展，契合消費(fèi)理念，必然會(huì)越來(lái)越精準(zhǔn)攫取風(fēng)格圖案及色彩流行趨勢(shì)。歐度于今年首次推出與前GUCCI設(shè)計(jì)師PAOLA SMANIA秋冬聯(lián)名款系列，且傳達(dá)男女同款無(wú)性別穿搭理念，從款式設(shè)計(jì)、圖案元素到色彩搭配都將意式風(fēng)格呈現(xiàn)得淋漓盡致。本期報(bào)告中就歐度聯(lián)名款系列色彩和搭配也進(jìn)行了完善的科學(xué)分析。

男裝色彩審美正在經(jīng)歷蛻變式發(fā)展，歐度以“小勢(shì)”促“大局”

新消費(fèi)時(shí)代，各行各業(yè)都在不斷開(kāi)辟新格局新路徑，服裝業(yè)亦不例外。服裝品牌的專(zhuān)業(yè)化、差異化突破，是增強(qiáng)品牌力量的重要一步。歐度與清華色研所圍繞男裝色彩專(zhuān)研展開(kāi)長(zhǎng)期合作，不僅僅是迎合市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，更是由內(nèi)而外提升品牌勢(shì)能，由點(diǎn)及面滿(mǎn)足消費(fèi)市場(chǎng)服務(wù)化、智能化、綠色化、個(gè)性化及國(guó)際化五大多元趨勢(shì)的發(fā)展策略。可以說(shuō)，中國(guó)服裝品牌正在經(jīng)歷蛻變式發(fā)展，構(gòu)建新發(fā)展格局是大勢(shì)所趨、大局所需。

圖：歐度控股有限公司董事長(zhǎng) 毛衛(wèi)君 發(fā)言

歐度董事長(zhǎng)毛衛(wèi)君表示，與清華色研所三度合作，為品牌自身、為行業(yè)都帶來(lái)了巨大價(jià)值。“作為中國(guó)高端男裝品牌，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，歐度需要彰顯專(zhuān)業(yè)化、差異化才能長(zhǎng)久生存謀求發(fā)展，通過(guò)清華色研所科學(xué)權(quán)威的學(xué)術(shù)及理論能進(jìn)一步佐證歐度產(chǎn)品色彩搭配的專(zhuān)業(yè)性;歐度以搭配為定位，持續(xù)開(kāi)展色彩專(zhuān)研項(xiàng)目也對(duì)中國(guó)男裝行業(yè)的創(chuàng)新起到一定理念、邏輯或方法論上的指導(dǎo)作用，奠定了歐度品牌的差異化。”

本期報(bào)告的發(fā)布，順應(yīng)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)及男裝市場(chǎng)發(fā)展需求，于歐度來(lái)說(shuō)，是不斷進(jìn)行色彩搭配創(chuàng)新的大膽運(yùn)用，是“小勢(shì)”;但于行業(yè)及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，具有強(qiáng)有力的助推作用，是促進(jìn)“中國(guó)制造”邁向“中國(guó)品牌”發(fā)展“大局”的扎實(shí)勢(shì)能。相信未來(lái)，服裝品牌與學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的跨領(lǐng)域聯(lián)合將越來(lái)越普遍，創(chuàng)造更多豐實(shí)碩果。