不做表面功夫，以文化內(nèi)核闡述服務(wù)根本

近年來，國潮已然成為消費市場的熱寵，但在快遞界里，這還屬于新的嘗試。從豐網(wǎng)速運發(fā)布的品牌廣告片中，我們可以看到，對于豐網(wǎng)速運來說，國潮是其品牌態(tài)度的切入點，更是快遞背后群體的痛點及述求，快遞服務(wù)之根本才是其所要表達(dá)的核心。

比如，“潮，為新生，為所需”，表達(dá)了豐網(wǎng)速運挖掘行業(yè)發(fā)展趨勢和痛點，以優(yōu)配的標(biāo)準(zhǔn)引流快遞行業(yè)潮流的決心。“以前瞻之能，巧思柔勁，驅(qū)動共贏之道”則體現(xiàn)了豐網(wǎng)速運一手細(xì)耕快遞網(wǎng)絡(luò)運營，提升效率賦能商家;一手運用科技創(chuàng)新積極投入數(shù)智化生態(tài)構(gòu)建，在數(shù)據(jù)生態(tài)建設(shè)、智慧地圖服務(wù)、智能化設(shè)備及軟件等方面持續(xù)深耕，實現(xiàn)共贏之策略。

賦能行業(yè)，用快遞服務(wù)促進(jìn)商品要素流動

與此同時，除了發(fā)布廣告片之外，豐網(wǎng)速運還聯(lián)合其他潮流相關(guān)品牌打造豐網(wǎng)新潮列車，并與藍(lán)V品牌聯(lián)合官宣，與其廣告片中的“同生共贏”品牌核心理念遙相呼應(yīng)。

正如TVC里所說，“以專業(yè)為標(biāo)，逐道之所成，內(nèi)外兼修不斷精進(jìn)，于行業(yè)之路行至更遠(yuǎn)”，除卻打造高效智能的快遞服務(wù)體系和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，豐網(wǎng)速運希望能充分發(fā)揮快遞業(yè)的協(xié)同聯(lián)動作用，貫通生產(chǎn)、流通與消費各環(huán)節(jié)，不斷加強與各類平臺之間的合作，豐富服務(wù)場景，增強產(chǎn)業(yè)間協(xié)同發(fā)展，助力推進(jìn)商品資源要素在更大范圍的流通。

而豐網(wǎng)速運此次的“國潮”營銷，不僅能加深消費者對“快遞服務(wù)”的體驗感，也通過和各大品牌商的聯(lián)合充分發(fā)揮了“快遞+品牌商”的優(yōu)勢，為打造國潮特色的產(chǎn)業(yè)鏈添磚加瓦，助力不斷激發(fā)更多消費潛力，也通過精神文化共振增強了消費者對品牌商及快遞服務(wù)的粘性。

創(chuàng)造“年輕活力”，引領(lǐng)快遞服務(wù)新風(fēng)向

與傳統(tǒng)的快遞企業(yè)不同，豐網(wǎng)速運透著一股“年輕勁”。此次，不論是從傳播內(nèi)容還是引流渠道，均可看出豐網(wǎng)速運已然成為快遞物流界強勁的創(chuàng)新實力。立新而不破舊，是新國潮的發(fā)展趨勢，也是豐網(wǎng)速運的品牌內(nèi)核。而在快遞服務(wù)品牌年輕化道路的探索上，豐網(wǎng)速運不僅通過整合資源、融會貫通、靈活巧用來滿足快遞市場的多元需求，也通過技術(shù)引入、文化融合創(chuàng)造更多的可能。

放眼未來，擁有萬億市場的快遞行業(yè)發(fā)展前景廣闊，但現(xiàn)實競爭依然激烈�？梢灶A(yù)見的是，該產(chǎn)業(yè)的下半場已進(jìn)入新的競爭時代，能否抓住用戶內(nèi)心并走出品牌獨有的道路，顯得尤為關(guān)鍵。對于豐網(wǎng)速運來說，“國潮”也是一種長期主義，用文化內(nèi)核打造更懂用戶的服務(wù)，即“穩(wěn)為道，運有術(shù)”，才能贏得市場的青睞和追逐。