近日召開的國務院常務會議指出，要多措并舉擴消費，加快釋放綠色智能家電消費潛力，在全國開展家電以舊換新和家電下鄉，完善綠色智能家電標準，支持發展廢舊家電回收利用。業內認為，在2022年上半年家電產業增速放緩的背景下，國家層面的政策引導釋放了積極信號，在保證市場規范的競爭秩序下，對家電行業渡過難關和消費市場信心的提振，將起到非常積極的作用，也有利于家電行業健康發展。

　　政策提振家電市場信心

　　記者從中國家用電器協會獲悉，2021年我國家電行業主營業務收入達1.73萬億元。受到大宗原材料、海運、匯率等多重因素影響，利潤增速顯著低于營收，利潤實現1218億元，同比增長4.5%。內銷市場相對平淡，傳統產品市場增長乏力，但不乏亮點，表現在產品結構持續升級，高品質的傳統家電產品受到市場歡迎，另外干衣機、集成灶、洗碗機、洗地機、掃地機器人等新興品類快速崛起。

　　中國家電行業的全產業鏈優勢疊加全球范圍內居家辦公需求激增等因素，讓家電企業的出口訂單一直較為飽滿。海關數據顯示，2021年中國家電行業全年首次突破千億美元大關，達到1044億美元。

　　進入到2022年，在內外部環境多重壓力下，中國家電行業發展承壓。從產量來看，2022年1—4月空調、冰箱生產均有所下滑，洗衣機產銷保持小幅增長。受疫情影響，家電零售市場表現持續冷淡，整體規模繼續下滑。進入5月后，疫情防控形勢雖然有所好轉但影響猶存，消費動力仍顯不足。奧維云網推總數據顯示，2022年上半年家電市場規模為3389億元，同比下降9.3%。

　　中國家用電器協會相關負責人向記者表示，在此背景下，國務院常務會議出臺政策是呼應產業關切，對家電產業渡過難關和消費市場信心的提振，將起到非常積極的作用。

　　促進家電以舊換新和家電下鄉

　　國務院常務會議指出，要在全國開展家電以舊換新和家電下鄉，鼓勵有條件的地方予以資金和政策支持。在實施中要維護全國統一開放大市場，保障公平競爭。

　　GfK中怡康白電事業部總經理王宏吉在接受《中國電子報》記者采訪時表示，不同于2008年的家電下鄉，此次明確將政策覆蓋范圍擴大到全國，將會有力地引導更多地區加入到家電消費刺激陣營中，對家電市場的拉動效果將會加大。

　　奧維云網大家電事業部研究總監裴東敏在接受《中國電子報》記者采訪時表示，目前的家電下鄉更多是針對四至六級市場的換新需求，同時也增設了綠色節能等相關門檻，對企業端的產品技術及能耗指標提出了較高的要求。

　　政策重點提及了用市場化、可持續方法擴大消費，尊重市場規律，保障公平競爭，維護可持續發展，這些都是促進產業健康發展的要素。政策強調的以舊換新和家電下鄉，也是家電產業未來需要重點開拓的領域。

　　中國家用電器協會相關負責人向記者指出，經歷了上一輪家電下鄉政策后，農村市場的家電產品基本到了更新期，而城市消費市場更是到了存量市場巨大的階段。政策落地需要各方配合，需要地方政府、生產企業與銷售企業的協作，實現家電更新消費的便利性，從而有效推動市場發展。呼吁各地方政府盡快落實政策，讓企業和消費者都能便捷地享受到政策紅利，推行操作性高的政策模式，推動消費市場穩定復蘇。

　　促進綠色智能家電有效供給

　　國務院常務會議還指出，要完善綠色智能家電標準，推進安裝、維修等全鏈條服務標準化；支持發展廢舊家電回收利用，提升信息網絡、電力等基礎設施對家電消費的支撐能力。

　　中國家用電器協會相關負責人向記者指出，政策以綠色智能家電為支持點，符合產業升級的趨勢特點。暢通回收體系是促進家電更新的重要手段之一，有助于打通完善存量市場的以舊換新流程。網絡和電力等基礎設施更是為家電消費提供了環境支撐。

　　記者了解到，家電企業和地方政府正在努力激活存量市場，促進老舊產品的淘汰。

　　今年3月，美的集團發起了“化作青綠——2022美的綠色回收行動”，針對空調、冰箱、洗衣機、電視機4類大家電產品，不限品牌，提供“綠色回收+換新補貼”雙重優惠讓利用戶。今年6月，格力電器啟動新一輪“以舊換新”和“廢舊空調回收”活動，覆蓋所有空調品牌的相應老舊產品，用戶在購買格力新機時可享受不同補貼金額。海爾智家的回收網絡已整合了3.2萬家線下門店、100余個物流配送中心，覆蓋全國2800多個縣市，讓家電回收下沉到每一個鄉鎮。

　　江蘇省啟動“蘇新消費·綠色節能家電促消費專項活動”，派發2億元財政補貼推動綠色節能家電消費。自7月9日起，消費者在江蘇省內的137家蘇寧易購自營門店，選購指定節能家電可享10%的政府補貼。

　　南京市商務局開啟“2022南京國際消費節綠色家電助力券活動”。7月9日至9月30日，消費者在南京地區的京東五星電器、京東電器、五星電器等16家線下直營店成功參加“蘇新消費·綠色節能家電促消費”活動，即可在10%政府補貼的基礎上，疊加享受單個商品蘇新消費補貼前價格“滿2000元返100元（1張券）”等綠色家電助力券。

　　目前，我國綠色節能家電行業正在努力建立健康的供需關系。中國家用電器協會數據顯示，以冰箱、冷柜、空調、洗衣機、電熱水器這五類產品為例，預計2022年能效二級以上產品產銷量整體達到1.1億臺，成為主流。電飯鍋、吸油煙機、微波爐、電磁灶產品中，預計2022年能效二級以上產銷量可接近5000萬臺。GfK中怡康預測，2022年綠色智能家電的規模為3541億元。

　　王宏吉表示：“當前綠色智能家電呈現出‘綠色為基，智能引領’的整體特征，隨著國家整體雙碳戰略的實施，綠色節能將成為家電產品的基本要求。家電產品的智能化逐漸由聯網步入交互發展階段，未來將會是智能生態階段，智能化將會是未來拉動消費者升級消費家電產品的重要推動力。”(記者 盧夢琪)

　　 轉自：中國電子報