-
新國(guó)潮幗紋純麥啤酒借2022體育大年“出圈”
2022/3/1 13:25:14 來源:大眾網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:近年來,伴隨著啤酒高端化發(fā)展,高端啤酒在啤酒行業(yè)中的比例正在逐漸擴(kuò)大。一個(gè)個(gè)高端啤酒品牌沖出重圍,成為啤酒界新銳、黑馬。其中,于2020年5月創(chuàng)立的幗紋純麥啤酒正在迅速占領(lǐng)近年來,伴隨著啤酒高端化發(fā)展,高端啤酒在啤酒行業(yè)中的比例正在逐漸擴(kuò)大。一個(gè)個(gè)高端啤酒品牌沖出重圍,成為啤酒界新銳、黑馬。其中,于2020年5月創(chuàng)立的幗紋純麥啤酒正在迅速占領(lǐng)啤酒界一席之地。借助體育大年的機(jī)遇,2月22日,幗紋純麥啤酒與央視戰(zhàn)略合作簽約儀式于北京正式舉行。幗紋純麥啤酒的目標(biāo)就是在大品牌林立的中國(guó)啤酒消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)彎道超車。
2022北京冬奧會(huì)的舉辦將大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情推向新的高潮,而體育賽事向來與啤酒行業(yè)存在較高的關(guān)聯(lián)。在此背景下,幗紋純麥啤酒與CCTV5及CCTV5+達(dá)成全年媒體合作,計(jì)劃在大運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯等重要賽事節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)品牌破圈。
幗紋純麥啤酒之所以選擇以體育營(yíng)銷方式突出重圍,其背后不僅因?yàn)轶w育賽事與啤酒的匹配度高,更由于二者的受眾范圍高度重合。
幗紋純麥啤酒創(chuàng)始人、總經(jīng)理李孟龍表示,幗紋純麥啤酒以18至35歲年齡段消費(fèi)者為核心。而統(tǒng)計(jì)啤酒產(chǎn)品消費(fèi)主體、體育賽事觀眾及銷售渠道的目標(biāo)消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn),三者的受眾高度重合,這一特點(diǎn)為幗紋純麥啤酒沖擊啤酒界又添助力。
據(jù)了解,幗紋純麥啤酒具有原料純、工藝純、口味純的特點(diǎn)。幗紋純麥啤酒研發(fā)團(tuán)隊(duì)采用百分之百純麥芽釀造,保證原材料品質(zhì)的同時(shí)融入多種釀造工藝,創(chuàng)造更多適合中國(guó)年輕人喜好的啤酒口味。與傳統(tǒng)工業(yè)啤酒相比,用料更精,口感更香醇。
幗紋純麥啤酒致力于打破工業(yè)啤酒與精釀啤酒之間的壁壘,消除消費(fèi)者對(duì)精釀啤酒的誤解,改善精釀啤酒小眾化的現(xiàn)狀。
當(dāng)前中國(guó)啤酒市場(chǎng)已經(jīng)被雪花、百威、青啤、哈啤等幾大巨頭牢牢占據(jù),給新晉品牌的機(jī)會(huì)和賽道并不多。但是幗紋敢于在這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局下勇敢殺入,勇氣和信心來自何處?李孟龍表示,大品牌確實(shí)實(shí)力強(qiáng)勁,市場(chǎng)份額也大,但是正是由于這樣,大品牌的口味和品系也基本固定,對(duì)于喜歡追求新穎的年輕一代、Z世代消費(fèi)者來講,顯得呆板、乏味了。年輕消費(fèi)者喜歡可以讓他們“眼前一亮、舌尖一動(dòng)、心扉一顫”的感覺,只有創(chuàng)新才能打動(dòng)新世代顧客,點(diǎn)燃他們的消費(fèi)激情,進(jìn)而將他們培養(yǎng)成忠實(shí)客戶群體。為此,幗紋推出了純麥白啤、白桃、橙香、棕色艾爾等不同風(fēng)格口味的啤酒,更適合年輕人消費(fèi)習(xí)慣。
李孟龍指出,啤酒是一個(gè)擁有龐大消費(fèi)者基數(shù)的酒類產(chǎn)品,啤酒的消費(fèi)者涵蓋了從18歲到80歲的全年齡段酒類用戶,根據(jù)區(qū)域、職業(yè)、文化的不同,形成了無數(shù)個(gè)細(xì)分的用戶人群,這些細(xì)分人群對(duì)啤酒的需求可以說是天差地別,這也就給啤酒市場(chǎng)帶來了無限的可能性,也給新品牌的誕生提供了肥沃的土壤。幗紋品牌誕生的初衷就是為18歲到25歲的核心用戶群體,提供一款即符合年輕人口味需求,又能代表年輕人生活態(tài)度的啤酒,把自己定位成國(guó)潮純麥啤酒。我們希望讓更多的人通過幗紋純麥,獲得最簡(jiǎn)單的快樂。
記者查閱電商渠道發(fā)現(xiàn),整箱購(gòu)買的話幗紋啤酒單支價(jià)格大致在8-10元左右(每瓶300ml),這一價(jià)格在整個(gè)啤酒市場(chǎng)屬于中檔左右,對(duì)于消費(fèi)者來講壓力不大。截至目前,幗紋純麥啤酒已經(jīng)擁有各級(jí)經(jīng)銷商60余家,涵蓋15個(gè)省。幗紋純麥啤酒計(jì)劃今年12月底前完成全國(guó)主要城市經(jīng)銷商體系搭建及主要零售渠道搭建。
鄭重聲明:本文版權(quán)歸原作者所有,轉(zhuǎn)載文章僅為傳播更多信息之目的,如有侵權(quán)行為,請(qǐng)第一時(shí)間聯(lián)系我們修改或刪除,郵箱:cidr@chinaidr.com。 -
- 熱點(diǎn)資訊
- 24小時(shí)
- 周排行
- 月排行
- 科沃斯機(jī)器人&慧博科技戰(zhàn)略合作:構(gòu)建智能清潔領(lǐng)域創(chuàng)新模型,探索全域用戶增長(zhǎng)新路徑
- “銀齡”學(xué)員迎來畢業(yè)季
- 從潔凈工藝到全系統(tǒng)配套,愛瑧IZEN(又名:愛臻)種植體樹立種植牙品質(zhì)新典范
- 詮釋三大“長(zhǎng)板” 長(zhǎng)城汽車6月銷售新車11.07萬輛 同比增長(zhǎng)12.86%
- 第二屆“百模論劍”大賽 | 思特奇重塑企業(yè)智能觀,打造人機(jī)協(xié)作新范式
- 廣受市場(chǎng)認(rèn)可!貝銳向日葵IPKVM無網(wǎng)遠(yuǎn)控系列設(shè)備線上銷量斷層領(lǐng)先
- 突破3000萬次計(jì)算!玻色量子相干光量子計(jì)算機(jī)引領(lǐng)實(shí)用化量子計(jì)算新高度
- 海納AI面試官正式發(fā)布PC版,革新校招AI面試體驗(yàn)
- 固德威成功舉辦中日企業(yè)家可再生能源論壇,共謀變局下的綠色合作新篇
- 2025年一對(duì)一輔導(dǎo)平臺(tái)權(quán)威推薦榜單:嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)平臺(tái),護(hù)航學(xué)習(xí)之路