品質生活需求高漲 “煥新”撬動行業新發展

伴隨家電市場從增量時代步入存量時代，滿足消費者對品質生活的需求成為家電企業當前的主要目標，“煥新”成為家電行業的最新推動力，品質家電、高端家電市場表現越發令人矚目。針對今年家電消費特點，中國家用電器協會理事長陶小年表示，“智能、綠色、健康的高端產品代表了行業轉型的新方向，更是化解成本壓力，開拓未來新賽道的有效途徑。高端背后，是企業創新力、質量管控力、供應鏈匹配能力以及數字化轉型成果的綜合比拼。”

從京東的銷售數據來看，今年的家電消費同樣呈現“新”、“高”趨勢，各大小家電品類均在京東家電實現了可觀的增長。尤其是以新品類新產品為代表的品質家電、新型家電領域，可謂是上市即引爆，全面引領大盤增長。其中帶有“潮貨新社交”、“輕松享健康”、“宅家自由派”屬性的家電產品廣受消費者的歡迎，如采用新風技術、能時刻增氧換氣、實現“呼吸自由”的新風空調，能避免洗衣交叉污染的的分區洗洗衣機，以及娛樂電視、洗地機，蒸烤一體集成灶等，都得到了用戶的認可。京東11.11期間，用戶的成交均價增長了近50%。

京東零售 3c家電事業群家電營銷部總經理唐帥

隨著消費者對新興家電品類和高端品質生活的追求，家電市場已進入‘煥新’時代，‘煥新’也成為家電行業發展的核心驅動力。高品質家電、新型家電產品將持續促進行業結構升級，新品類新家電產品也將進一步煥新用戶美好生活。

作為中國高端家電至尊獎項，十幾年來，紅頂獎見證了消費者對于家電產品逐漸從“功能需求”步入“品質化需求”的消費升級過程，也見證了中國乃至全球家電與消費電子產業的高端化轉型歷程，為了讓更多的消費者體驗到高品質的家電產品，今年，京東家電與紅頂獎合作推出多項面向消費者的活動，雙方聯合推出“紅頂獎榜單”、有紅頂獎產品背書的入圍以及獲獎產品展示、紅頂獎頒獎盛典現場的京東直播帶貨專場等，掀起品質家電消費浪潮。

在第13屆紅頂獎獲獎產品展廳，藝術之美與家電之美交相輝映。談到對今年紅頂獎產品的印象，京東家電營銷負責人表示，今年紅頂獎產品在技術上有了更多突破與創新，例如掃拖一體機器人可以實現拖布免洗自烘干，洗衣機可以提供藍氧分子進行洗護，冰箱語音開關門等。同時，此次的紅頂獎產品在功能上也開始關注細分領域，滿足消費者個性化的需求。在外觀設計上，也能看出產品更容易融入整體的家居風格中，這些紅頂獎產品符合消費者日益增長的生活品質需求，不僅為整個行業增添色彩，也為后續家電行業升級迭代提供了新的方向。

搭建用戶與制造端橋梁 雙方深化合作助推產業升級

京東家電發布的《2021京品家電趨勢洞察》顯示，品質升級、健康樂活、“懶”系生活、顏值主義、智能潮電已成為家電消費主流趨勢，這與本屆紅頂獎的主題“生活之上”不謀而合。家電產品不僅僅是滿足基礎的功能，而是超脫于“生活之上”，收獲新的體驗，煥新新的生活方式，滿足用戶的個性化需求。

為了更好的將消費者的需求與制造端進行精準的匹配，作為深受消費者信賴的家電銷售渠道，京東家電不斷發揮其供應鏈優勢。以前沿技術和數智化供應鏈搭建連接市場、品牌生產端、用戶消費端和整個產業鏈間的橋梁。京東家電通過供應鏈優勢聯手品牌，做到在正確的時機、正確的地點，把正確的產品和服務傳遞給正確的消費者，達成以科技為驅動、以用戶為中心，實現知人、知貨、知場、知時，在消費市場中形成高效精準的“人貨場”匹配。

今年，京東家電推出“超級煥新計劃”，打造新品從選品到養成的一體化全生命周期營銷運營解決方案，眾多品牌趨勢新品在京東家電進行新品首發。營銷方面，通過“京東小魔方新品日”、“超級5”新品IP、“京品家電超級爆品計劃”等營銷資源，把新品好物推送給全國各地的消費者，從購買欲到認知度全面提升消費者對家電產品的“煥新”意識。如今，京東家電已成為新產品、新技術、新品類的孵化場、引爆地。

紅頂獎與京東家電目標相同，都是希望喚醒更多人的“煥新生活”，讓品質家電、新興家電更多更快地走入百姓家，這也是京東家電和紅頂獎能緊密合作的原因。京東家電營銷負責人表示，高端不應該以價格去定義，每個人都有定義“好家電”的標準。期待未來紅頂獎能夠更加的貼近消費者，讓消費者在紅頂獎的評選中發揮更大的作用，同時在行業中的公信力已經很強的基礎上，讓更多的消費者也能認知到紅頂獎評選的產品代表著行業最強產品。

未來，京東家電和紅頂獎還將展開更深度的合作，從品牌到產品到渠道。與紅頂獎一起，京東家電可以聯動廠商、行業舉辦更多的活動，更多地去分享行業前端的家電產品與技術，更好地助力產品升級。同時，京東家電將以供應鏈為核心，通過數字化工具，實現多端多場景鏈接，幫助更多消費者了解紅頂獎產品，讓它們成為京東長期的爆款和主推產品，推動行業發展，煥新用戶美好生活。