央視網(wǎng)消息：近幾個(gè)月，博物館文創(chuàng)潮流玩具“上新”不斷。除了三星堆博物館上新的幾款盲盒文創(chuàng)外，敦煌研究院推出以壁畫為創(chuàng)作原型的“天龍八部”盲盒;河南博物院推出的考古盲盒附帶迷你“鉆探工具”，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)挖掘文物的過(guò)程……參與過(guò)多個(gè)博物館文創(chuàng)項(xiàng)目的工藝美術(shù)師朱炳仁認(rèn)為，以往的文創(chuàng)更多關(guān)注文物復(fù)原，而現(xiàn)在則要結(jié)合流行元素，使文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻上新、出圈，這也是文化消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大、文化新業(yè)態(tài)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的體現(xiàn)。

　　以盲盒為切口打開市場(chǎng)，成為很多博物館打造文創(chuàng)IP的入局方式。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盲盒只是形式，其內(nèi)核的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、綜合營(yíng)銷等能力，才是博物館文創(chuàng)IP運(yùn)營(yíng)的核心。而在這一切之前，先要解決商業(yè)化素材不足的問(wèn)題。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，與開發(fā)其他盲盒品類不同的是，博物館文創(chuàng)開發(fā)沒(méi)有“圖庫(kù)”的支撐。圖庫(kù)，也就是將文物實(shí)物進(jìn)行二維化、三維化后，形成各種各樣、可供進(jìn)一步創(chuàng)作開發(fā)的素材集。博物館方面只有文物實(shí)物，自身的圖庫(kù)研發(fā)能力也較為薄弱。國(guó)家寶藏IP主理人張淼告訴記者，她所在的文創(chuàng)公司在取得博物館的IP授權(quán)后，負(fù)責(zé)執(zhí)行這些博物館盲盒的圖庫(kù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作，這也是經(jīng)國(guó)家文物局批準(zhǔn)、目前市面上最常見的合作模式，與其他類型的IP運(yùn)作模式類似。以三星堆盲盒為例，三星堆博物館與文創(chuàng)開發(fā)企業(yè)簽訂了合作協(xié)議，由于是起步階段，目前并沒(méi)有收取IP授權(quán)費(fèi)。在今后運(yùn)營(yíng)成熟后，IP授權(quán)的價(jià)值有望進(jìn)一步挖掘。

　　除了設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的投入，玩具的制造過(guò)程還將涉及打樣、開模等環(huán)節(jié)的成本，約數(shù)十萬(wàn)元。目前市面上的博物館盲盒產(chǎn)品，量產(chǎn)規(guī)模多在一萬(wàn)件左右，與市場(chǎng)主流產(chǎn)品相比屬于中等偏小，平攤下來(lái)的制作成本也就相對(duì)較高。但為了打開市場(chǎng)，產(chǎn)品定價(jià)還是維持在市場(chǎng)均價(jià)，70元到80幾元不等。因此，銷量的拓展，就成為這些產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵。而目前，銷售主要還是依賴博物館本身的線下場(chǎng)景。

　　專家表示，博物館文創(chuàng)最終能否吸引到用戶買單，還是要結(jié)合市場(chǎng)需求。“盲盒”只是貼近現(xiàn)代潮流的一種形式，博物館文創(chuàng)不必“盲從”，也不要有“盲區(qū)”。要形成通過(guò)爆款單品帶動(dòng)銷售、反哺IP運(yùn)營(yíng)的良性模式。