1月28日，2021年春運工作正式開啟。但與以往不同，大規模出行無疑會加大新冠肺炎疫情的傳播風險。受到近日以來國內局部地區疫情反彈的影響，國家相關政府管理部門發出了“就地過年”的倡議，也得到越來越多人的響應。

　　近七成職場人選擇“就地過年”

　　國家發展改革委有關負責人表示，就地過年的政策是分級分類的。中高風險地區嚴格執行相關規定，低風險地區倡導就地過年，非必要不出行。各地方在政策執行時，不能擅自“加碼”，更不能“層層加碼”，甚至采取“一刀切”方式阻斷人員出行返鄉，要給人民群眾多些保障多些便利。

　　雖然就地過年并不是強制要求，但不少人都選擇響應這一倡議。據前程無憂1月25日發布的《2021年新春假期去留情況調查報告》顯示，有近70%的職場人選擇“就地過年”。同時，從一些平臺的機票預訂價格來看，今年春運出行或不會出現大規模人口流動的情況。截至1月25日，去哪兒平臺上今年春運期間機票平均支付價格為651.36元，這一數字與上周同期的2021年春運預售機票價格相比下降近百元，與2019年春運期間相比便宜近200元，創5年來春運前機票預售平均支付價格新低。

　　盡管身處異地過春節，但年味不能減。春節期間，各地將推出更多的文體相關活動。中辦國辦近日印發的通知明確提出，鼓勵提供免費流量，網絡視頻APP限時免費電影放映等線上服務，在做好疫情防控的前提下，保障公共空間開放時間和旅游產品供給等。鼓勵博物館、影劇院等公共文化場館開展線上服務等。

　　本地出游催生新消費趨勢

　　隨著越來越多的人響應就地過年倡議，今年春節的旅游市場也正在發生一些的新變化，總的來說就是長途出行“降溫”，本地游熱度攀升。專家表示，各地文旅部門、景區、旅游企業應在做好疫情防控的前提下，盡可能加大特色旅游產品的供給，并設計一些與傳統春節相關的產品，讓就地過年的人們也能體驗當地的春節習俗，感受到年味。

　　目前，各在線旅游平臺也紛紛發力本地游。同程旅行推出了“就地過年周邊游”專題活動，以限時秒殺和億元紅包雨等多種福利引導、鼓勵人們留在所奮斗的城市過年;攜程門票玩樂在今年的春節活動中也將主打本地游，針對本地景區門票產品，通過大額補貼、大牌賀歲、爆款直降等優惠，鼓勵消費者探索發掘本地之美。馬蜂窩則透露，將在春節期間開啟“春節特別計劃”，為游客帶來數百場精彩紛呈的旅游直播，分享展現各地不同的春節民俗、歷史文化、冬季美景和特色體驗。

　　除了上線新產品、新活動之外，一些平臺也十分強調“年味”。比如攜程跟團游將在春節期間推出了本地獨立成團的“年味私家團”、“年夜飯私家團”等產品，一家人在當地報個團即可私享專屬司機導游，既可以在旅程中放松過年，還可以滿足與家人吃團圓飯的需求。而一些特色民宿推出的過年套餐，也別出心裁地將貼春聯、掛燈籠、聽相聲、泡溫泉、手工體驗、登山祈福等各種的年味項目包含在內，讓就地過年的用戶可以體驗到到更有溫度的旅游住宿服務。

　　在線電子導覽助力本地出游

　　面對就地過年帶來的旅游消費新趨勢，各地文旅部門、景區、旅游企業應在做好疫情防控的前提下，盡可能加大特色旅游產品的供給，并設計一些與傳統春節相關的產品，讓就地過年的人們也能體驗當地的春節習俗。酒店、民宿等領域則應抓住此次機會，在品質把控、安全和服務上下功夫，爭取好業績開門紅。

　　與此同時，在預約制盛行的當下，數字導覽(在線電子導覽)也將成為本地出游重要工具。國務院在去年年底召開的新聞發布會強調，各地要推動科技和旅游的融合發展，推動互聯網、大數據、人工智能和旅游業的深度融合，特別提出要建設智慧景區，通過做好分時預約、流量監測和數字導覽等服務更好的服務大眾旅游的需求。

　　目前，驢跡科技集團有限公司(以下簡稱“驢跡科技”)是國內最大的在線電提供商，該公司開發的在線電子導覽可以提供景區手繪地圖、景點文字介紹、多語種語音講解、實時導航、設施查找和游覽線路推薦等服務，滿足游客在旅行途中的吃住行游娛購的全面需求。由于該產品以智能手機為主要載體，用戶只需通過APP、微信公眾號和微信小程序，便可輕松獲得相應的服務。

(驢跡科技在線電子導覽資料圖)

　　截至2020年6月30日，該公司已開發22044個在線電子導覽，中國旅游景區覆蓋數量達到11674個，包括278個5A級旅游景區及2170個4A級旅游景區。同時，驢跡科技通過提供API給在線旅游平臺，以接入其內嵌門戶網站、小程序或APP，讓終端用戶能夠通過在線旅游平臺購買、使用其為各個旅游景區定制開發的在線電子導覽。目前，與驢跡科技合作的在線旅游平臺的數量達到了32個。