跨界聯(lián)動(dòng)詮釋“東方國(guó)色正當(dāng)潮”，“內(nèi)調(diào)外妝”演繹全新消費(fèi)美學(xué)

當(dāng)代年輕消費(fèi)者擁有絕對(duì)的文化自信，這一點(diǎn)從東方小眾文化、國(guó)貨化妝品的爆火出圈就可窺知一二。當(dāng)天貓國(guó)潮讓國(guó)色遇上國(guó)潮時(shí)，必然會(huì)引發(fā)新一輪的跟風(fēng)種草。此次在天貓國(guó)潮的助推下，滋補(bǔ)老字號(hào)東阿阿膠及美妝品牌毛戈平跨界聯(lián)動(dòng)，共同推出“國(guó)色當(dāng)潮”限定禮盒，東阿阿膠旗下滋補(bǔ)新趨勢(shì)桃花姬與毛戈平第三季故宮聯(lián)名口紅完美詮釋活動(dòng)主題“東方國(guó)色正當(dāng)潮”。

定制款口紅禮盒的創(chuàng)意加持讓東阿阿膠在品牌形象上充分擁抱年輕潮流趨勢(shì)。健康滋補(bǔ)零食與爆款口紅的創(chuàng)意組合瞬間引爆東方滋補(bǔ)美學(xué)話(huà)題熱度和粉絲購(gòu)買(mǎi)熱情。

在天貓國(guó)潮和國(guó)貨品牌以東方理念為內(nèi)核的全新演繹之下，“內(nèi)養(yǎng)外妝”的新消費(fèi)美學(xué)觀念正成為新的消費(fèi)風(fēng)口，帶領(lǐng)消費(fèi)者沉醉于東風(fēng)文化影響之下的國(guó)貨新潮流。在這一新消費(fèi)美學(xué)觀念的引領(lǐng)下，當(dāng)代東方女性解鎖了“滋補(bǔ)變美”的新方式，未來(lái)也將更樂(lè)意通過(guò)多方面的投入來(lái)完成自己的變美計(jì)劃。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)激活品牌表現(xiàn)力，打造東方國(guó)色視覺(jué)盛宴

通過(guò)精準(zhǔn)把握國(guó)貨品牌的產(chǎn)品特性，天貓國(guó)潮聯(lián)手東阿阿膠顛覆傳統(tǒng)固有認(rèn)知，打造4大個(gè)性?shī)y容，在超模關(guān)茈文的演繹下，一場(chǎng)東方色彩美學(xué)潮流盛世正在刷新全網(wǎng)想象。

天貓國(guó)潮以4大妝容對(duì)應(yīng)東阿阿膠4款重點(diǎn)產(chǎn)品，通過(guò)臉部妝容的多元展現(xiàn)，“國(guó)潮武則天”，“國(guó)潮花木蘭”，“國(guó)潮楊玉環(huán)”和“國(guó)潮穆桂英”4大女性人物形象躍然出現(xiàn)。同步打造的創(chuàng)意視頻中，由不同妝容復(fù)刻重現(xiàn)的4位中國(guó)古代代表女性演繹了東方古韻下的傳統(tǒng)滋補(bǔ)之美。

通過(guò)創(chuàng)新的視覺(jué)表現(xiàn)手法，天貓國(guó)潮以豐富的視覺(jué)色彩激活了傳統(tǒng)滋補(bǔ)品牌東阿阿膠的品牌表現(xiàn)力。極具視覺(jué)沖擊的個(gè)性?shī)y容賦予“東方國(guó)色正當(dāng)潮”鮮活的生命力。新時(shí)代下的國(guó)潮新女性形象成為與年輕消費(fèi)者對(duì)話(huà)的最好觸點(diǎn)。承載最美東方國(guó)色的視覺(jué)盛宴為廣大消費(fèi)者開(kāi)啟了東方古典美學(xué)的覺(jué)醒與復(fù)興。

互動(dòng)體驗(yàn)全面覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下，持續(xù)強(qiáng)化國(guó)潮影響力

國(guó)潮元素賦能品牌煥新的同時(shí)，天貓國(guó)潮以自身資源優(yōu)勢(shì)幫助國(guó)貨品牌全面造勢(shì)，線(xiàn)上占領(lǐng)社交平臺(tái)話(huà)題制高點(diǎn)，線(xiàn)下各類(lèi)親身互動(dòng)體驗(yàn)增強(qiáng)品牌口碑積累，持續(xù)強(qiáng)化國(guó)潮文化的影響力和號(hào)召力。

公域范圍內(nèi)，天貓國(guó)潮聯(lián)動(dòng)?xùn)|阿阿膠在流量聚集地抖音平臺(tái)發(fā)起了#東方國(guó)色正當(dāng)潮#抖音全民變裝挑戰(zhàn)賽，通過(guò)全民任務(wù)推出抖音官方貼紙，號(hào)召優(yōu)秀創(chuàng)作者利用貼紙或拍攝創(chuàng)意類(lèi)視頻秀出“不一樣的國(guó)潮妝”，配合平臺(tái)頭部美妝大V的入局跟拍進(jìn)一步炒熱話(huà)題，引爆億級(jí)流量。截止21日，挑戰(zhàn)賽取得1億+曝光，參與用戶(hù)達(dá)3萬(wàn)。

私域范圍內(nèi)，在12月21日天貓國(guó)潮的直播間，天貓國(guó)潮文化官楊瀾以自身對(duì)東方文化的深入理解為東阿阿膠跨界聯(lián)名禮盒現(xiàn)場(chǎng)打call，實(shí)力詮釋東方文化的古典美韻。

線(xiàn)下，杭州親橙里迎來(lái)了東阿阿膠以“東方國(guó)色正當(dāng)潮”為主題的線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)。拍照打卡+展示產(chǎn)品的特色主題快閃店、漢服模特巡游及免費(fèi)禮品派發(fā)等環(huán)節(jié)大大豐富了參與者的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)，有效提升普通大眾對(duì)國(guó)貨煥新的關(guān)注，為活動(dòng)的二次傳播發(fā)酵積累大眾口碑。

其實(shí)，天貓國(guó)潮早已關(guān)注東方滋補(bǔ)品行業(yè)的煥新需求。得益于對(duì)本土用戶(hù)的理解和洞察，天貓國(guó)潮已幫助多個(gè)國(guó)貨滋補(bǔ)品牌進(jìn)行了數(shù)字化升級(jí)，成功打破長(zhǎng)期以來(lái)西方保健品一家獨(dú)大的局面。

今年8月，天貓國(guó)潮曾聯(lián)合天貓醫(yī)藥館，以《山海經(jīng)》這一古典文化IP賦能燕窩、枸杞、人參、東阿阿膠、蜂蜜、三七等六大品類(lèi)滋補(bǔ)品牌，助力國(guó)貨老字號(hào)口碑迭代。

此次，在天貓國(guó)潮的營(yíng)銷(xiāo)賦能下，傳統(tǒng)國(guó)貨老字號(hào)東阿阿膠直擊年輕用戶(hù)消費(fèi)痛點(diǎn)，以清晰的市場(chǎng)戰(zhàn)略成功提升年輕人群品牌好感度，讓老牌國(guó)貨實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的快速提升，獲得彎道超車(chē)的業(yè)務(wù)實(shí)力，為國(guó)貨品牌的全面崛起打造優(yōu)質(zhì)樣板。

通過(guò)一系列年輕化營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)意表達(dá)，天貓國(guó)潮正不斷催化國(guó)貨品牌煥新迭代，使他們進(jìn)入新的發(fā)力期，為國(guó)貨的全面崛起提供持續(xù)動(dòng)力。