“史上最嚴(yán)”監(jiān)管政策從“頭條系”蔓延到直播平臺(tái)2018年，頭條、微博等相繼被整治，快手、斗魚(yú)等小視頻、直播平臺(tái)也迎來(lái)最強(qiáng)監(jiān)管，娛樂(lè)文化行業(yè)全面整頓，朝健康方向發(fā)展。過(guò)去依靠“擦邊球”、三俗等為賣點(diǎn)的直播平臺(tái)逐步消失，直播行業(yè)發(fā)展回到良性軌道。

2017-2018年文化部整治關(guān)閉直播平臺(tái)事件

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

　　對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，當(dāng)流量增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸期時(shí)，它們需要開(kāi)拓除打賞和增值服務(wù)之外的商業(yè)化變現(xiàn)渠道，因此會(huì)更加倚重由營(yíng)銷所帶來(lái)的收入。另一方面，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，隨著技術(shù)的進(jìn)步和直播平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法的開(kāi)發(fā)，直播營(yíng)銷這種能夠以相對(duì)較低的成本換取在集中流量下多次曝光的營(yíng)銷方式將會(huì)獲得越來(lái)越多的關(guān)注。

2015-2019年中國(guó)直播營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模及收入占比增長(zhǎng)

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