一、中國游戲行業現狀分析

　　1、游戲市場規模及增速

　　《2017 中國游戲產業報告》發布，端游增速略有回暖，手游增速繼續放緩，頁游連續第二年負增長。2017 年國內游戲市場規模達到2036.1億（同比增長+22.98%），其中移動游戲市場規模為1161.2 億（同比增長+41.75%），端游市場規模為648.6 億（同比增長+11.3%），頁游市場規模為156 億（同比增長-16.6%）。

2008-2017 年國內游戲市場規模及增速一覽

資料來源：公開資料整理

2008-2017 年國內移動游戲市場規模及增速一覽

資料來源：公開資料整理

國內端游市場規模及增速

資料來源：公開資料整理

國內頁游市場規模

資料來源：公開資料整理

　　2、移動游戲規模占比突破50%

　　2017 年國內游戲市場，移動游戲規模占比達到57.03%，端游占比連續6 年下滑，頁游占比連續3 年下滑，預計2018 年移動游戲占比有望進一步提升。

2008-2017 年國內移動游戲、端游、頁游規模占比情況

資料來源：公開資料整理

　　3、游戲市場進入用戶存量時代。

　　2013 年移動游戲伴隨著智能手機的大范圍普及與通信網絡升級而快速興起，全年用戶數量同比增長了248.31%，而后2014 年增速大幅回落至15.48%，2016 年國內用戶量突破5 億，達到了5.28 億，但增速也僅為16.04%，2017 年用戶同比增速較2016年下滑了11.12 個百分點，僅為4.92%，用戶整體滲透率也超過了75%，目前國內游戲市場已經全面進入了用戶存量時代。

國內游戲用戶同比增速

資料來源：公開資料整理

國內游戲用戶規模

資料來源：公開資料整理

　　二、游戲行業行業未來發展趨勢

　　用戶數量、時間雙重擠壓，存量用戶消費能力挖掘迫在眉睫。2017 年9 月手機游戲用戶月度使用總時長同比下滑了2.9 個百分點，而同期移動視頻、新聞資訊用戶月度使用總市場分別提升了25.3 和29.2 個百分點，用戶游戲時間進一步被其他娛樂形式分流。

國內移動互聯網TOP10 行業月度使用時長

資料來源：公開資料整理

游戲行業單用戶ARPU 值情況一覽

資料來源：公開資料整理

移動游戲行業單用戶ARPU 值情況一覽

資料來源：公開資料整理

　　國內游戲單用戶ARPU 值提升較為明顯，付費習慣逐漸養成。游戲用戶年ARPU 值自2012 年以來，持續提升，2017 年達到349.25 元，較去年同期提升19.39%。

2017Q1-Q3 安卓端各品類付費率情況

資料來源：公開資料整理

2017Q1-Q3 IOS 端各品類付費率情況

資料來源：公開資料整理

　　2017 年游戲用戶同比增速較2016年下滑11.12%，僅為4.92%，同時用戶整體滲透率也超75%，游戲行業用戶已進入存量時代，未來行業增量將來自于 ARPU提升，因此更加追求精品化游戲，且28 效應明顯。精品化游戲需要企業在研發和IP 上進行大規模地投入，在玩法上不斷創新，因此行業整體準入門檻進一步提高，中小企業加速退出，行業呈現快速集中化趨勢。