1、音響市場能夠支撐千萬量級的明星產(chǎn)品出現(xiàn)

　　市場普遍認(rèn)為音響已經(jīng)退出了我們的視野，但事實是這依然是一個接近 5000億的市場，同時中國的產(chǎn)值占比近 60% ，具有重要產(chǎn)業(yè)地位。以中國據(jù)中國電子音響協(xié)會統(tǒng)計，2016年全球電子音響行業(yè)產(chǎn)值約為 4728 億元，預(yù)測 2017 年全球電子音響將近 5000 億元。其中，2016 年我國電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值約為 2741 億元，預(yù)測 2017 年市場規(guī)模將近 3000 億元，占全球 60％的市場份額。從全球的產(chǎn)業(yè)分布看，中國、越南、巴西等是主要生產(chǎn)企業(yè)集中地，但是出口市場美國、日本等卻占據(jù)超過 50%。

　　音響在中國具有消費基礎(chǔ)群體，年銷量過億的市場足夠支撐單品上千萬的空間 。目前國內(nèi)對聲學(xué)產(chǎn)品的消費接受度是市場對于智能音響未來市場空間的擔(dān)憂所在，但是從過去的銷量數(shù)據(jù)可以看出，中國家用音響的年銷量在 1 億以上，同時組合音響在其中占主要份額。這一量級幾乎與平板電腦的全球銷量相當(dāng)，因此未來出現(xiàn)單品上千萬銷量的可能性存在。

　　2、無線強化需求，Echo點燃市場

　　無線音響高速成長已經(jīng)成為家庭聲學(xué)市場最大貢獻者，主要原因在于手機的應(yīng)用帶來的揚聲器需求。2014 年無線音響相對于 2013 年同比出貨增長 76%成為所有消費電子產(chǎn)品中增速最高的產(chǎn)品，智能手機帶來的功放需求極大地帶動了無線音響的需求，直到今年，預(yù)計無線音響中 80%左右將是藍牙連接。隨著智能手機逐漸替代電腦成為辦公娛樂中心后，家庭音響再次成為帶動聲學(xué)產(chǎn)品成長，據(jù)統(tǒng)計，2016 年全球的家庭聲學(xué)相關(guān)市場達到 213 億美元，17 年預(yù)計維持 5%增長，其中無線音響預(yù)計能夠維持 20%增長，出貨量有望達到 8400 萬臺。

無線音響從14年開始快速成長

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家庭聲學(xué)市場有望達到224億美元

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　　家庭聲學(xué)產(chǎn)品增長來源于無線音響，語音控制成為 15年以來亮點，Amazon Echo獲得巨大成功，預(yù)計今年年銷量將破千萬。2016年無線音響銷售接近 7000萬臺，其中語音控制為主要操控方式的智能音響銷量預(yù)計在 650萬左右，占總量的 10%，今年預(yù)計銷量有望達到 2450 臺以上，占比超 20%，語音控制將為無線音響帶來新的買點，Echo的推出是這個行業(yè)的重要轉(zhuǎn)折點。Amazon Echo 是亞馬遜在 2014 年 11 月推出的智能音箱產(chǎn)品，是智能化的無線藍牙音響。最大亮點是將“Alexa”智能語音技術(shù)融入音響設(shè)備中，使其能聽懂人的指令并作出反饋，也就是更智能。根據(jù)估計，2016 年前九個月賣出 200 萬臺 Echo，公布2016年圣誕銷量是同期的9倍之多。根據(jù)調(diào)研，預(yù)計Amazon Echo今年銷量 1900 萬臺左右。截止 2017 年一月，美國有 82%的亞馬遜網(wǎng)購者熟悉 Echo，而一年前只有 47%的人聽過這個設(shè)備，消費者接受程度持續(xù)提升。

無線音響16年出貨量超過6000萬

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語音控制為主要操控方式的智能音響市場保有量

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　　女性占比開始上升，進入消費品爆發(fā)臨界點，年長者購買占比高，適合家庭場景。根據(jù)統(tǒng)計，在 Echo 和Echo Dot發(fā)布初期，將近 80%的消費者都是男性。而 2015至 2016 期間，女性消費者不斷增加：截至 2016 年 12 月，Echo 消費者中女性比例已從最初的 23%達到 50%。一般消費品女性購買占比上升是爆發(fā)點。過去的兩年間，超過 60%的Echo 消費者由 60-70 后和 40-60 后構(gòu)成。其中，60-70后一馬當(dāng)先，在絕大多數(shù)時段都穩(wěn)居消費率第一的寶座；40-60 后緊隨其后，占所有消費者群體的 30%左右；而 80 后只排在第三，20-40 年代的最少。語音操控的便攜性可能是主要原因，更適合家庭全年齡段使用。

女性消費者購買占比提升

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年長者購買占比高

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　　重度網(wǎng)購消費者減少，網(wǎng)購促銷與新品有刺激作用。根據(jù)統(tǒng)計，以年平均消費 5000 美元為界，劃分出重度網(wǎng)購消費者和輕度網(wǎng)購消費者。在 Echo 發(fā)布初期時，40%的消費者為重度網(wǎng)購消費者。到 2016 年底的假日購物季，初次購買 Echo 的消費者中只有 28%是重度網(wǎng)購消費者；由此可見，為數(shù)眾多的非網(wǎng)購愛好者為了 Echo 點開了亞馬遜下單頁面。具有傳統(tǒng)消費習(xí)慣的更主流消費群體正在逐漸成為購買主力，市場還在增長。Echo 設(shè)備在年末假日季大獲全勝，銷量創(chuàng)新高，一度供不應(yīng)求。2016 年 11 月和 12 月銷售的 Echo 占全年銷量的 45%， 其中網(wǎng)購周末貢獻了全年最大銷量。另外，11 月初的打折活動和 12 月中的新品發(fā)售也帶來了銷量的小高峰。

主流消費群體逐漸成為Echo購買主力

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網(wǎng)購促銷刺激新品銷售

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