廣告行業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展?jié)u趨成熟，投放渠道逐漸被打開。在多元化投放渠道中，數(shù)字廣告成為當(dāng)前廣告主最為青睞的投放渠道，占比38.8%。而受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的助推，移動(dòng)廣告逐漸成為廣告市場(chǎng)主力軍，占比達(dá)21.7%，占據(jù)數(shù)字廣告大壁江山。相比之下，傳統(tǒng)渠道仹額占比日漸下滑。隨著移動(dòng)APP、移動(dòng)搜索等營銷渠道逐漸成熟，以及移動(dòng)端用戶體量的積累，移動(dòng)端將成為廣告主首選的渠道。

2016年中國廣告市場(chǎng)及投放渠道占比分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　2016年中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破千億元，增速達(dá)新高。2016年成為中國乃至全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)真正的爆發(fā)元年，移動(dòng)廣告迎來發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，但競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)愈加激烈，移動(dòng)廣告市場(chǎng)群雄逐鹿的狀態(tài)將長期持續(xù)。

2014-2018年中國移動(dòng)廣告規(guī)模及預(yù)測(cè)

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　　2016年中國移動(dòng)廣告平臺(tái)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)117.4億元，較去年增長56.7%。預(yù)計(jì)未來兩年內(nèi)移動(dòng)廣告平臺(tái)市場(chǎng)增長趨于平穩(wěn)，增速放緩。移動(dòng)廣告平臺(tái)行業(yè)洗牌加速，尤其入局較早、實(shí)力較強(qiáng)的平臺(tái)紛紛掛牌上市后，競(jìng)爭(zhēng)格局愈加明朗。但是整體平臺(tái)技術(shù)正處于升級(jí)階段，程序化購買技術(shù)漸趨成熟，行業(yè)未來仍有較大空間待挖掘。

2010-2018年中國移動(dòng)廣告平臺(tái)市場(chǎng)整體規(guī)模及增長率

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　　受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)勱，移動(dòng)DSP維持快速增長態(tài)勢(shì) 。2016年中國移動(dòng)DSP市場(chǎng)觃模達(dá)130.0億元，接近DSP市場(chǎng)半數(shù)，增速仍維持在100.0%以上。移動(dòng)DSP技術(shù)促進(jìn)廣告投放智能化、一體化，有效提升廣告投資回報(bào)率， 未來將有更多移動(dòng)廣告主將収力重點(diǎn)集中在DSP平臺(tái)的搭建和優(yōu)化上。

2012-2018年中國移動(dòng)DSP廣告投放市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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