1、3C自動(dòng)化行情火爆，未來(lái)容量破萬(wàn)億

3C 產(chǎn)品是指計(jì)算機(jī)、通信以及消費(fèi)類電子產(chǎn)品三者。傳統(tǒng)的 3C 產(chǎn)品通常包括電腦、平板電腦、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、電視機(jī)、影音播放之硬件設(shè)備或數(shù)字音頻播放器等；新興的 3C產(chǎn)品主要包括智能手表、健身追蹤設(shè)備等在內(nèi)的智能可穿戴設(shè)備、VR/AR 設(shè)備終端、娛樂(lè)機(jī)器人、消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)、智能家居等在內(nèi)的電子產(chǎn)品。

3C產(chǎn)品分類

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3c 自動(dòng)化包括前段零部件加工、中段模塊封裝、后段整機(jī)組裝三大環(huán)節(jié)。以手機(jī)生產(chǎn)為例，前段環(huán)節(jié)包括集成電路（IC）、印刷電路板（PCB）、液晶模組、背光模組、觸摸屏、外殼、電池、攝像頭等零部件制造，中段環(huán)節(jié)包括主板表面貼裝（SMT）、面板組裝（LCM）,后段環(huán)節(jié)是指整機(jī)組裝、檢測(cè)等。

3C 產(chǎn)業(yè)工藝流程

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傳統(tǒng) 3C 產(chǎn)業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。自從蘋果與安卓問(wèn)世以來(lái)，全球智能手機(jī)的發(fā)展進(jìn)入黃金期，IOS 與安卓?jī)纱箨嚑I(yíng)爭(zhēng)鋒相對(duì)，促進(jìn)了以智能手機(jī)為代表的的 3C 傳統(tǒng)行業(yè)在五年內(nèi)飛速發(fā)展，在 2013 年首次突破 10 億部的大關(guān)。在 2015 年出貨量達(dá) 14.33 億部，根據(jù)2016 年最新數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)出貨量達(dá)到15.22億部。然后在 2010 年后增速開(kāi)始下滑，2015年增速為 10.08%，2016 年增速不到 10%。平板電腦在 2014 年達(dá)到 2.3 億部的頂峰之后開(kāi)始下滑，2015 年實(shí)現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)；傳統(tǒng) PC 產(chǎn)業(yè)的出貨量則在 2011 年以來(lái)連年下滑，2015年更是跌破了 3 億臺(tái)的大關(guān)。隨著傳統(tǒng)3C 市場(chǎng)的日趨飽和，消費(fèi)者對(duì)新手機(jī)，新電腦的需求放緩，整個(gè)電子行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入“新 3C 時(shí)代”。

全球智能手機(jī)出貨量及增速

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全球平板電腦出貨量及增速

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全球傳統(tǒng) PC出貨量及增速

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2、我國(guó) 3C 產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)

我國(guó)是世界上最大的3C 產(chǎn)品制造國(guó)。我國(guó)3C 設(shè)備行業(yè)的市場(chǎng)空間預(yù)計(jì)3614 億，全球大約 70%以上的電子產(chǎn)品均由中國(guó)進(jìn)行制造和裝配。目前，全球前 10 大電子制造商都已經(jīng)在我國(guó)投資建廠。2011 年以來(lái)，我國(guó) 3C 制造業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長(zhǎng)，從 2011 年的7.51 萬(wàn)億元增長(zhǎng)到 2015 年的 11.33 萬(wàn)億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 10.83%，并保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。從出貨量看，智能手機(jī)是我國(guó) 3C 產(chǎn)品中數(shù)量規(guī)模最大的產(chǎn)品，我國(guó)是全球最大的智能手機(jī)生產(chǎn)國(guó)，2014-2015 年我國(guó)智能手機(jī)出貨量分別達(dá)到 3.89 億部和 4.57 億部，占全球智能手機(jī)的出貨量比重高達(dá) 31.15%和 31.89%，位居各國(guó)之首。

全球智能手機(jī)出貨量及中國(guó)智能手機(jī)出貨量對(duì)比

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電子信息產(chǎn)業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值及增速

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我國(guó)自動(dòng)化設(shè)備滲透率很低。目前自動(dòng)化滲透率約 15%-25%，預(yù)計(jì)到 2020 年自動(dòng)化設(shè)備空間可以提升到 2500 億元。工業(yè)機(jī)器人密度作為工業(yè)自動(dòng)化率的重要指標(biāo)，一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，全世界平均每萬(wàn)人擁有 65 臺(tái)工業(yè)機(jī)器人，韓國(guó) 449 臺(tái)/萬(wàn)人、日本 343 臺(tái)/萬(wàn)人、德國(guó) 292 臺(tái)/萬(wàn)人到 2020 年機(jī)器人密度要達(dá)到 100 臺(tái)/萬(wàn)人以上，提升空間巨大。全球正在使用的工業(yè)機(jī)器人數(shù)量在2015年底共達(dá)到160萬(wàn)臺(tái)，亞洲仍是最大市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的增速達(dá)17%，中國(guó)的工業(yè)機(jī)器人使用密度為每萬(wàn)人 49 個(gè)，市場(chǎng)潛力巨大。

世界各國(guó)機(jī)器人密度對(duì)比

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3、提高自動(dòng)化率是解決 3C行業(yè)成本問(wèn)題的必經(jīng)之路

3C制造行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)率普遍，成本端驅(qū)動(dòng)行業(yè)自動(dòng)化率提升。總體來(lái)看，3C 制造行業(yè)是買方市場(chǎng)，品牌商會(huì)把價(jià)格壓到最低，企業(yè)利潤(rùn)率很低，3C 制造行業(yè)銷售凈利潤(rùn)率一直保持在 4%左右的較低水平。如何能夠在行業(yè)內(nèi)保持相對(duì)較低的運(yùn)營(yíng)成本，是目前 3C 制造行業(yè)的企業(yè)面臨的主要問(wèn)題。3C 制造企業(yè)通過(guò)機(jī)器換人來(lái)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化率提升，降低生產(chǎn)成本，包括人工成本、設(shè)備投資成本等。

人工成本占為3C制造企業(yè)的主要成本。人工成本的提升導(dǎo)致我國(guó)企業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的下降，終端巨頭開(kāi)始逐步計(jì)劃將產(chǎn)能外遷至新興經(jīng)濟(jì)體以尋求更廉價(jià)的生產(chǎn)成本。“東南亞制造”正在趨勢(shì)性的不斷吞噬著“中國(guó)制造”的市場(chǎng)份額。3C 行業(yè)作為典型的勞動(dòng)密集型企業(yè)，人工成本的大幅上升與勞動(dòng)力人口的快速下降對(duì)企業(yè)的生存產(chǎn)生嚴(yán)重威脅，倒逼企業(yè)降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率。因此企業(yè)一方面通過(guò)實(shí)現(xiàn)機(jī)器換人可以減少對(duì)勞動(dòng)力的需求，另一方面能夠通過(guò)提高生產(chǎn)效率降低生產(chǎn)成本。

制造業(yè)平均工資上升

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4、創(chuàng)新是3C 行業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力

創(chuàng)新給3C 注入新的活力。3C 產(chǎn)業(yè)在完成大范圍的自動(dòng)化沉淀以后，創(chuàng)新將是各巨頭爭(zhēng)奪市場(chǎng)的最終武器，是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。產(chǎn)品和功能的創(chuàng)新帶來(lái)的是大量固定資產(chǎn)投資，而固定資產(chǎn)投資完成額又和行業(yè)營(yíng)業(yè)收入呈現(xiàn)高度的正相關(guān)。

制造業(yè)固定資產(chǎn)投資

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制造業(yè)主營(yíng)業(yè)收入

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從狹義上來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新是挖掘產(chǎn)品的深度。新功能帶來(lái)的新變化，例如金屬手機(jī)殼取代塑料手機(jī)殼帶來(lái) CNC 加工設(shè)備需求大規(guī)模增長(zhǎng)，玻璃機(jī)殼代替金屬機(jī)殼帶來(lái)精雕機(jī)需求大增，3D 玻璃替代 2.5D 玻璃帶來(lái)熱彎?rùn)C(jī)的全新需求從廣義上來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新給 C 3C 行業(yè)帶來(lái)全新的增量市場(chǎng)。未來(lái)，3C 行業(yè)的潛在創(chuàng)新可能有全息投影、量子點(diǎn)、生物材料、新型陶瓷等多種可以預(yù)見(jiàn)的技術(shù)。這些勢(shì)必帶來(lái)對(duì)于自動(dòng)化設(shè)備的全新要求。

集成化、一體化是未來(lái)設(shè)備發(fā)展的方向。隨著 3C 產(chǎn)品的日新月異，對(duì)功能和品質(zhì)的要求不斷提高，單一功能的設(shè)備已經(jīng)不能滿足行業(yè)的綜合要求，更多的功能被集成集成到一起。拿貼合機(jī)為例，期間經(jīng)歷了單面貼合向雙面貼合的轉(zhuǎn)變（提高加工效率）、非視覺(jué)識(shí)別向視覺(jué)識(shí)別的轉(zhuǎn)變（智能化）、無(wú)機(jī)械手向帶機(jī)械手的轉(zhuǎn)變（機(jī)器人自動(dòng)化）、單一設(shè)備向自動(dòng)化生產(chǎn)線的轉(zhuǎn)變（更柔性化）。