2015年第2季度 中國移動電臺市場活躍用戶規模增長到4991 萬人，較2015年第1季度用戶活躍度明顯提高。具體來看，目前的移動電臺對“社會化媒體” 開發還有提升空間，個性化推薦功能尚不完 善。對用戶的興趣挖掘不夠深入，未能建立 分眾化社區，導致用戶的活躍度不高。再有， 1季度移動電臺在侵權問題方面造成部分應用 被下架，成為影響用戶規模增長的又一個屏 障，除了內容質量的良莠不齊、產品同質化 嚴重同樣影響了用戶的收聽體驗，因此，正 版優質的內容才是留存用戶的根本要素。

2014Q1-2015Q2中國移動電臺活躍用戶規模

移動電 臺用戶與社交網絡、即時通訊領域關 聯度最高。移動電臺用戶與之關聯度 在50.0%以上，但是功能性差異較大，對移動電臺領域的沖擊不大。移動音樂與移動電臺功能性相似的， 主要提供音頻內容。在內容展示上移 動音樂更細分，而移動電臺更豐富，娛樂社交融入更多。未來與移動音樂 領域競爭最為激烈。

中國移動電臺關聯應用分析

從移動電臺平臺性別情況來看，荔枝 FM節目多為情感治愈系，女性用戶占 其74.7%。除此之外，各平臺男女比例 均呈現男多女少的態勢。這與移動電臺 平臺的內容布局及內容類型有很大關系。根據中國廣播研究報告顯示，交通、新聞、音樂是傳統廣播電臺市場份額最高 的三大頻率。 與傳統電臺類似，移動電臺平臺也著重 于新聞快訊類的內容上，財經、體育、 曲藝等頻道也是大量男性用戶喜愛的內 容頻道。

2015年6月中國移動電臺用戶男女比例情況

綜合用戶個性化需求、互動性以及閑 暇時間等因素，移動電臺用戶分布呈 現年輕化趨勢。 喜馬拉雅FM、荔枝FM等電臺90后人 群分別占其38.7%、58.5%，較其他 平臺用戶更年輕。蜻蜓FM、多聽FM、考拉FM、酷FM 的85后用戶居多，占30%以上。鳳凰FM的用戶年齡仍以中年用戶為主， 41歲及以上用戶占其46.4%市場份額。

2015年6月中國移動電臺用戶年齡分布情況

不同電臺用戶分布地域，主要集中在省 會城市以及地級市地域。這部分地域經 濟發展速度快，人均收入一般，娛樂活 動相比一線城市要少。來自地級市和其他省會城市的用戶是主 要用戶群體，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM占 分別占56.8%和64.4%。荔枝FM的其他省會城市用戶占比達到 50.7%；多聽FM用戶中，來自一線城市 的用戶比例相較其他電臺略高 ，為 20.6%。

2015年6月中國移動電臺用戶地域分布情況

2015年上半年中國移動電臺市場表 現，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM和多 聽FM市場份額分別為25.8%、20.7%、 13.8%和9.8%。電臺節目 內容多樣化、傳播渠道創新、經營模式創新 等，對一些傳統廣播電臺造成直面的壓力和 競爭，因此，不斷求新求變，努力探索和尋 找滿足用戶需求的發展方向是未來競爭核 心。

2015年上半年中國移動電臺市場競爭格局