國內(nèi)服裝零售行業(yè)整體承壓，2015年全國百家大型零售服裝銷售額同比下滑0.3%，3M16同比下滑5.1%，女裝零售2015年同比下滑0.9%，與整體服裝表現(xiàn)趨同。其中高端女裝子版塊維持高增長，2015年市場規(guī)模達(dá)到1,730億元，同比增長超30%，受益于消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，子行業(yè)依然具備高成長性。

2011-2015年中國高端女裝市場規(guī)模及增速

全國百家重點(diǎn)大型女裝零售額同比增速

　　中國女性在收入增長與獨(dú)立自主趨勢明顯的環(huán)境下，女性消費(fèi)呈現(xiàn)增長趨勢，2014年女性收入中消費(fèi)占比從2008年53%上升至61%，在女性消費(fèi)中服飾占比達(dá)到60%。根據(jù)《2016年上半年白領(lǐng)女性時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告》超過8成年輕女性在時(shí)尚消費(fèi)上的支出超過去年，41%的女性月時(shí)尚花費(fèi)較15年增加2,000元以上。

女性收入中消費(fèi)比例上升

女性消費(fèi)類別中服飾占比60%

　　中國女性在收入增長與獨(dú)立自主趨勢明顯的環(huán)境下，女性消費(fèi)呈現(xiàn)增長趨勢，2014年女性收入中消費(fèi)占比從2008年53%上升至61%，在女性消費(fèi)中服裝占比達(dá)到60%。根據(jù)《2016年上半年白領(lǐng)女性時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告》超過8成年輕女性在時(shí)尚消費(fèi)上的支出超過去年，41%的女性月時(shí)尚花費(fèi)較15年增加2,000元以上。

　　中國女性輕奢消費(fèi)呈現(xiàn)普遍化現(xiàn)象，價(jià)位相對(duì)分布較為均勻。根據(jù)《2015年中國女性數(shù)字時(shí)尚用戶白皮書》， 3,000元以下占比24.6%，萬元以上占比36.6%。奢侈品消費(fèi)表現(xiàn)出較為明顯的中位消費(fèi)現(xiàn)象，中間檔占比較高，1萬-2萬元消費(fèi)區(qū)間占27.7%，萬元以上占比66%。

輕奢消費(fèi)價(jià)位分布均勻

奢侈品消費(fèi)上萬元占比達(dá)66%

　　高階女性是輕奢、奢侈品消費(fèi)的主力軍，這部分客戶的消費(fèi)意愿、消費(fèi)能力高于其他群體。根據(jù)《2015年中國女性數(shù)字時(shí)尚用戶白皮書》，高階女性中高檔服飾和奢侈品服飾購買率均高于整體水平，分別達(dá)到98%/90%，高出整體水平4個(gè)/30個(gè)百分點(diǎn)。高階女性在較高額奢侈品消費(fèi)能力高于整體水平，在中檔輕奢高于1萬元/奢侈品高于1.5萬元消費(fèi)占比分別為65%/56%，高于整體28/18個(gè)百分點(diǎn)。

高階女性輕奢、奢侈品購買率高于整體水平

高階女性輕奢、奢侈品購買水平高于整體水平

　　高端女裝品牌價(jià)位較高且開店標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，多以直營方式開店，整體店鋪數(shù)量在300-600家之間，店鋪數(shù)量較多的日播品牌（2014年989家）定位新銳、創(chuàng)意、時(shí)尚女裝主要以加盟方式拓展店鋪（2014年加盟占比84%）。

高端女裝品牌渠道數(shù)量下滑（家）

部分高端女裝品牌直營店數(shù)量增加（家）