從高達(dá)4000萬臺的庫存量、到“格力重返蘇寧”消息的不脛而走，種種跡象都表明，2016年中國空調(diào)行業(yè)面臨了前所未有的壓力。

　　在2016年空調(diào)旺季啟動前，格力、美的紛紛舉行了“以舊換新”等活動推動節(jié)能變頻空調(diào)普及。空調(diào)雙雄“心照不宣”的舉動似乎為今年的空調(diào)市場奠定了基調(diào)：絕口不提“價(jià)格戰(zhàn)”，“以舊換新”、“產(chǎn)品升級”上位。

　　但是，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級并不能消除現(xiàn)有的庫存，也不能改變“淡季生產(chǎn)壓貨”的模式，不能解決庫存高企問題。目前高達(dá)4000萬臺的庫存已經(jīng)足以應(yīng)對旺季市場需求。但企業(yè)為了保持市場份額，只能繼續(xù)追加生產(chǎn)壓貨。

　　不說價(jià)格戰(zhàn)不代表不做

　　3月2日，美的與世界自然基金會（WWF）啟動“一起低碳，仰望星空”活動，通過以舊換新等形式，推動節(jié)能變頻空調(diào)的普及。美的計(jì)劃通過此次行動，實(shí)現(xiàn)2016年ECO節(jié)能變頻空調(diào)累計(jì)銷量突破2000萬套的目標(biāo)。格力從2月底至3月中旬，也在廣州、清遠(yuǎn)、韶關(guān)等地舉行“以舊換新”活動，促進(jìn)節(jié)能變頻空調(diào)的普及。

　　“整個(gè)家用空調(diào)行業(yè)的庫存達(dá)到4000萬臺”，美的集團(tuán)副總裁、家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新向南都表示，“工廠不用生產(chǎn)，光庫存都足夠國內(nèi)市場賣一年。”

　　為何空調(diào)行業(yè)持續(xù)了一年多的“價(jià)格戰(zhàn)”、“大清場”口號在此時(shí)被“節(jié)能變頻普及”、“以舊換新”等取而代之？

　　奧維云網(wǎng)（AVC）研究院院長張彥斌分析指出，現(xiàn)在大家在宣傳口號上不提價(jià)格戰(zhàn)，一方面是“價(jià)格戰(zhàn)”有悖國家產(chǎn)業(yè)升級的大政方針，另一方面是長久的價(jià)格戰(zhàn)會令品牌形象走低。

　　但是，不說“價(jià)格戰(zhàn)”并不代表不做。張彥斌分析指出，4000萬的庫存還是要消化。實(shí)際上，“轉(zhuǎn)型升級”和“消除庫存”本身是矛盾的。轉(zhuǎn)型升級是向高端產(chǎn)品挺進(jìn)，但是4000多萬臺的庫存里面很大一部分是中低端產(chǎn)品。可以預(yù)見，2016年空調(diào)行業(yè)價(jià)格仍將持續(xù)低位運(yùn)行，企業(yè)會通過階段性降價(jià)、內(nèi)購會等多種手段來銷庫存。