電商渠道重要性日益凸顯、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整升級成為2015年家電行業(yè)發(fā)展的主旋律。近日，《2015年中國家電網(wǎng)購分析報告》發(fā)布，報告顯示，2015年我國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模創(chuàng)新高，達到3007億元，同比增長49%。電商成為家電市場強勁拉動力，而高端化引領(lǐng)消費升級是家電業(yè)一大特征，2015年家電市場掀起智能化高潮。但家電行業(yè)整體增速下滑，伴隨消費者需求日益多元，除了進軍高端市場，如何細分市場，豐富產(chǎn)品層次，挖掘長尾效也是企業(yè)突破點之一。

　　家電網(wǎng)購市場規(guī)模再創(chuàng)新高

　　家電網(wǎng)購市場增幅保持高速態(tài)勢，總體規(guī)模不斷壯大。2015年，我國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模達到3007億元，同比增長49%。

　　從家電網(wǎng)購分類市場規(guī)模來看，手機、平板電腦等移動終端產(chǎn)品貢獻超50%。大家電為862億元，小家電465億元，大小家電合計為1327億元；手機、平板電腦等移動終端產(chǎn)品約1680億元。

　　盡管家電網(wǎng)購市場一路高歌猛進，但增速趨于平緩。2015年家電線上市場增長幅度均低于上年同期，家電網(wǎng)購市場增速趨于平緩。2015年，四類大家電的整體零售額同比增長45%，增幅比上年同期回落27個百分點；小家電整體零售額同比增長50%，增幅回落28個百分點；但移動終端產(chǎn)品零售額同比增長從上年的44%回升到48%，零售額亦明顯提升。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，2016年家電網(wǎng)購市場的電商大戰(zhàn)會持續(xù)升級，各方將通過價格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)、供應商爭奪戰(zhàn)、農(nóng)村家電市場持久戰(zhàn)等戰(zhàn)役把競爭推向白熱化。按照2016年家電網(wǎng)購市場整體增幅35%計算，2016年總體規(guī)模有望達4000億元。

　　家電產(chǎn)品走高端化路線

　　高端化正引領(lǐng)消費全面升級。2015年，智能電視線上滲透率達75%，4K智能電視占比近30%；三門冰箱超越雙門成為線上零售額占比最高的產(chǎn)品，達到34.57%，同比增長74%；5000元以上高端空調(diào)表現(xiàn)搶眼，零售額同比增幅達到66%；3000元以上智能機的線上零售量增幅超過整體市場增幅，大屏、八核的高端機已占近四成市場。

　　消費升級是推動家電業(yè)發(fā)展的主要動力，“高、大、上”將成為家電市場的消費趨勢，創(chuàng)新性的產(chǎn)品將繼續(xù)為家電業(yè)開辟廣闊市場；智能化、綠色環(huán)保正成為家電業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的發(fā)展趨勢。彩電市場，向尺寸更大及更清晰的產(chǎn)品升級仍在繼續(xù)，個性化產(chǎn)品曲面液晶及超薄液晶加速滲透；空調(diào)市場結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，變頻APF三級替代定頻現(xiàn)象明顯，變頻APF一級成為市場新增長點；冰箱市場，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級加快，品牌加速洗牌，價格競爭激烈。

　　一方面消費者不再迷信國外品牌，日系家電繼續(xù)在華節(jié)節(jié)敗退，松下、東芝等日本家電巨頭紛紛宣布退出在華業(yè)務；另一方面，消費者對新技術(shù)的接受度越來越高。

　　中高端消費人群的規(guī)模在逐步擴大。網(wǎng)絡(luò)化、個性化、多元化消費時代的到來推動新興家電品類快速發(fā)展。消費者愿意為那些品牌知名度更高、品質(zhì)和使用體驗更好、服務更優(yōu)秀的產(chǎn)品埋單。防霧霾空調(diào)、兒童空調(diào)、智能空調(diào)等“個性化”空調(diào)越來越多，這些空調(diào)售價普遍不低，卻依然受歡迎。