北京節(jié)能補(bǔ)貼政策一出，迅速拉動(dòng)家電消費(fèi)。國美在線營(yíng)銷副總黃向平透露，政策實(shí)施一個(gè)月后，北京國美體系的家電銷售量都有明顯增長(zhǎng)。其中，國美線下已銷售節(jié)能產(chǎn)品5萬多臺(tái)，線上節(jié)能綠色產(chǎn)品銷售同比提升80%，參與節(jié)能產(chǎn)品已占到整體家電銷售一半以上，且還有進(jìn)一步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　正因效果顯著，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，其他省市或?qū)⑿Х卤本┕?jié)能補(bǔ)貼政策，在全國形成燎原的趨勢(shì)。不過，該政策在業(yè)內(nèi)引起了不小的爭(zhēng)議。爭(zhēng)議究竟因何而起？

　　爭(zhēng)議焦點(diǎn)1拉動(dòng)消費(fèi)還是透支市場(chǎng)？

　　北京市2015年11月25日出臺(tái)新版家電補(bǔ)貼政策，明確了將對(duì)電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、吸油煙機(jī)、空氣凈化器、坐便器和自行車等9類產(chǎn)品進(jìn)行節(jié)能減排財(cái)政補(bǔ)貼。其中，電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、吸油煙機(jī)的能效標(biāo)識(shí)須為中國能效標(biāo)識(shí)一級(jí)或二級(jí)。其中，一級(jí)能效產(chǎn)品補(bǔ)貼13%，二級(jí)能效產(chǎn)品補(bǔ)貼8%，每類商品最高可享800元補(bǔ)貼，活動(dòng)將持續(xù)至2018年11月30日。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，北京節(jié)能補(bǔ)貼政策出臺(tái)的目的主要有兩個(gè)：一是刺激企業(yè)加大對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)的投入，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；二是刺激消費(fèi)，拉動(dòng)銷售，“確實(shí)目前家電進(jìn)入擠壓式增長(zhǎng)時(shí)代，家電消費(fèi)疲軟�！�

　　創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文向南都記者分析稱，我國傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入了有效需求不足的階段，通俗說就是“有錢的什么都已經(jīng)買了，沒錢的還是買不起。”在這種階段，要實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性增長(zhǎng)，“只有兩條路，第一條路是通過一些手段創(chuàng)造新的有效需求，也可能是政府創(chuàng)造”，楊東文舉例解釋，假設(shè)國家立法要求電視機(jī)使用7年的標(biāo)準(zhǔn)，所有電視機(jī)超過7年就要淘汰�！斑�有一個(gè)辦法是補(bǔ)貼，拿錢給消費(fèi)者買�！�

　　但并非所有家電企業(yè)都贊成這一做法。格力電器總裁董明珠直言，家電企業(yè)不需要產(chǎn)業(yè)扶持，“因?yàn)榧译娮鳛槟陀孟�費(fèi)品，短期繁榮的刺激性消費(fèi)必將以漫長(zhǎng)的寒冬為代價(jià)。”

　　數(shù)據(jù)顯示，受此前“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼的刺激，我國家電銷售增長(zhǎng)率從2008年開始長(zhǎng)期保持在28%左右，一度高達(dá)40%。但這一增速在2011年達(dá)到頂峰后便開始逐漸走低。家電補(bǔ)貼政策取消后，增速一度退回到2008年前的水平。

　　不過，奧維云網(wǎng)研究院院長(zhǎng)張彥斌向南都記者表示，透支消費(fèi)說法不成立。一方面，不管是現(xiàn)在消費(fèi)，還是后面消費(fèi)，消費(fèi)總額是不變的；另一方面，把潛在的消費(fèi)需求激活了是好事。黃向平也認(rèn)為，目前的補(bǔ)貼政策談不上提前透支市場(chǎng)，補(bǔ)貼主要是針對(duì)潛在市場(chǎng)，加快消費(fèi)者更換家電的速度，“沒有這個(gè)政策，大家可能8年才換一臺(tái)電視機(jī)，現(xiàn)在四五年就換了。”

　　張彥斌更直接指出，格力反對(duì)的原因是其庫存中的三級(jí)能效產(chǎn)品占比非常高。這一次補(bǔ)貼主要針對(duì)一二級(jí)能效產(chǎn)品，別人的利好對(duì)格力來說就是利空。奧維云網(wǎng)提供的2015年全年51周的終端數(shù)據(jù)顯示，格力一級(jí)、二級(jí)能效產(chǎn)品的銷量、銷售額占比較其他品牌低，三級(jí)能效產(chǎn)品占比則遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其他品牌。其中，北京地區(qū)格力三級(jí)能效產(chǎn)品銷量占自身總銷量比85.5%，銷售額占比為78.6%，而行業(yè)平均水平分別為64.1%和53.4%。放到全國來看，格力三級(jí)能效產(chǎn)品銷量占自身總銷量比為83.7%，銷售額占比為75.4%，但行業(yè)平均水平分別是71%和60.2%。