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社交電商:粉絲經(jīng)濟時代的電商2.0
2015/12/9 8:35:38 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 網(wǎng)購增速放緩。自淘寶網(wǎng)2003年橫空出世以來,國內(nèi)網(wǎng)購GMV已達2.8萬億元(截止2014年)。網(wǎng)購已占國內(nèi)社會消費品零售總額的10.6%,超過美國同期9%的社交電商:粉絲經(jīng)濟時代的電商2.0
1.1國內(nèi)網(wǎng)購增速持續(xù)放緩,移動端電商漸居主導(dǎo)
網(wǎng)購增速放緩。自淘寶網(wǎng)2003年橫空出世以來,國內(nèi)網(wǎng)購GMV已達2.8萬億元(截止2014年)。網(wǎng)購已占國內(nèi)社會消費品零售總額的10.6%,超過美國同期9%的水平。從增速來看,網(wǎng)購規(guī)模的增速呈放緩態(tài)勢,2014年網(wǎng)購市場規(guī)模同比增速47.4%,相比2013年減少了12pct。根據(jù)艾瑞網(wǎng)的預(yù)測,未來網(wǎng)購增速放緩的趨勢將延續(xù),2015~2018年平均每年下降8~10pct。
圖表:我國電商購物滲透率超過美國
圖表:我國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模增速放緩移動購物份額漸趨主導(dǎo)
移動端購物相比PC端購物具有不受地點限制、操作簡單、便于商家推送等優(yōu)點,淘寶、京東等巨頭紛紛布局。根據(jù)艾瑞網(wǎng)數(shù)據(jù),2011-2014年,移動端電商規(guī)模和滲透率增長迅速,移動端規(guī)模CAGR+332%,是電商整體CAGR+53%的6倍。同時,移動端電商滲透率從2%提升至34%,據(jù)艾瑞預(yù)測,2015年移動端電商占比有望達到50%,超過PC端份額。我們認為伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、移動購物場景的完善、移動支付應(yīng)用的推廣以及市場參與者的增多,移動電商將長期占據(jù)電商渠道的主導(dǎo)地位。
圖表:移動端網(wǎng)購交易規(guī)模迅速增長
圖表:2015年后移動端購物占比將居主導(dǎo)地位
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