社交電商：粉絲經(jīng)濟(jì)時代的電商2.0

　　1.1國內(nèi)網(wǎng)購增速持續(xù)放緩,移動端電商漸居主導(dǎo)

　　網(wǎng)購增速放緩。自淘寶網(wǎng)2003年橫空出世以來，國內(nèi)網(wǎng)購GMV已達(dá)2.8萬億元（截止2014年）。網(wǎng)購已占國內(nèi)社會消費(fèi)品零售總額的10.6%，超過美國同期9%的水平。從增速來看，網(wǎng)購規(guī)模的增速呈放緩態(tài)勢，2014年網(wǎng)購市場規(guī)模同比增速47.4%，相比2013年減少了12pct。根據(jù)艾瑞網(wǎng)的預(yù)測，未來網(wǎng)購增速放緩的趨勢將延續(xù)，2015~2018年平均每年下降8~10pct。

　　圖表：我國電商購物滲透率超過美國

　　圖表：我國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模增速放緩移動購物份額漸趨主導(dǎo)

　　移動端購物相比PC端購物具有不受地點(diǎn)限制、操作簡單、便于商家推送等優(yōu)點(diǎn)，淘寶、京東等巨頭紛紛布局。根據(jù)艾瑞網(wǎng)數(shù)據(jù)，2011-2014年，移動端電商規(guī)模和滲透率增長迅速，移動端規(guī)模CAGR+332%，是電商整體CAGR+53%的6倍。同時，移動端電商滲透率從2%提升至34%，據(jù)艾瑞預(yù)測，2015年移動端電商占比有望達(dá)到50%，超過PC端份額。我們認(rèn)為伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、移動購物場景的完善、移動支付應(yīng)用的推廣以及市場參與者的增多，移動電商將長期占據(jù)電商渠道的主導(dǎo)地位。

　　圖表：移動端網(wǎng)購交易規(guī)模迅速增長

　　圖表：2015年后移動端購物占比將居主導(dǎo)地位