微商行業發展現狀

　　1.1高速增長帶來行業亂象

　　移動端網絡購物占比擴張。隨著移動網絡的升級和智能手機的普及，移動端電商的營銷環境逐步完善，移動端網購交易規模迅速擴張。2011-2014年間，移動購物市場交易規模由116.8億元跳躍增長至9406.6億元，復合增長率高達331.8%。移動端網購交易占比亦由2013年的14.5%迅速擴張至2014年的33.7%，預計2015年移動端將取代PC端成為網絡購物市場的主場，占比50.6%。作為移動購物的組成部分，微商行業借助移動購物市場發展的聲勢不斷壯大。

　　圖表：2011-2018年移動端交易規模增長迅猛

　　圖表：移動端網絡購物占比迅速擴張

　　微商行業規模飛速擴大。隨著移動購物市場的飛速發展和微商生態圈的不斷擴大，微商的商戶規模和市場規模始終保持著較快的增長態勢。截至2015年1季度，微商行業市場總規模達到了960億元人民幣，占移動購物市場規模的26.49%。

　　行業亂象叢生。在微商行業快速擴張的過程中，由于行業發展時間短，準入門檻低，在缺乏相關的規范標準、監管體系和維權機制的情況下，行業內部亂象叢生。個體賣家魚龍混雜，貨品真假難辨，價格混亂。“暴力刷屏”、“傳銷”、“囤貨”、“質量差”成為了大眾對于“微商”這一名詞的主要印象，并產生了抗拒心理。2015年5月起，受外界負面輿論盛行的影響，國內微商行業經歷了銷售額的斷崖式下滑，多數微商企業銷售額下跌了80%—90%。