日前，記者從天津檢驗檢疫局了解到，今年1月至10月進口葡萄酒呈現量增價跌的現象，價格降幅近五成。記者走訪天津市場了解到，年底銷售旺季，進口葡萄酒價格不漲反降，有的竟然賣出了30元一瓶的“白菜價”。業內人士稱，面對進口葡萄酒銷售遭遇的“寒冬”，仍在苦苦支撐的經銷商們紛紛轉變經營模式，調整經營思路，想為進口葡萄酒“謀出路”。

　　現象拉菲價格遭“腰斬”

　　記者從天津檢驗檢疫局了解到，今年前10個月該局共檢驗進口葡萄酒1322批次，同比增長近六成，而平均價格為1.6美元/升，同比下降近五成。

　　記者走訪市區的部分商超、酒行看到，進口葡萄酒的價格都很“親民”，有的甚至賣出了“白菜價”。在部分酒莊的促銷專柜，一些進口的葡萄酒售價只要30元。此外，目前天津市場上銷售的進口葡萄酒，大多數品牌都維持在50元到500元之間。

　　“現在中低端進口紅酒賣得越來越好了，像拉菲這樣的紅酒貴族，基本上都沒人會買了。”在黑牛城道上的一家紅酒專賣店里銷售人員告訴記者，現在100多塊的最好賣。而幾年前一瓶1982年的拉菲古堡干紅售價超過8萬，現在已經跌到了4萬以下。

　　進口紅酒經銷商王永也對記者透露，2013年開始，高端紅酒的銷量已出現明顯下滑。“對比2012年，我們經手的高端紅酒銷量下滑了約10%，中低端銷量則上升了5%。2014年，高端紅酒銷量更是下滑了約15%。”

　　探因理性消費的回歸

　　曾經紅極一時的進口葡萄酒，為何會頻頻降價，甚至在年底的銷售旺季，這些高貴的葡萄酒還會賣出“白菜價”呢？

　　王永表示，從天津的消費者角度來看，大部分消費者幾乎都不具有進口葡萄酒的類別、品牌、購買、存儲、飲用及食物搭配常識。一款進口葡萄酒究竟是不是正宗進口，品質情況怎樣，消費者心里沒數。這種情況下，即便有很多消費者有意嘗試葡萄酒，為了避免上當受騙，也只考慮購買更為熟悉的國產葡萄酒。“此前部分進口葡萄酒存在價格虛高的現象，是投資者炒起來的。”一位業內人士說，由于門檻低、稅費低等有利因素，大量資本跨界涌入葡萄酒市場，導致行業競爭加劇，市場供應嚴重過剩。一旦市場需求變小時，這些投資者看到葡萄酒并不能給他們帶來利潤，又火速關門歇業或者低價處理倉庫積壓，挽回損失。

　　此外，進口葡萄酒銷售遇冷也與現在提倡的“節儉風氣”有關。現在單位團購幾乎沒有了，這對實體酒莊的沖擊很大。

　　釋疑幾十元的保真嗎？

　　“一瓶進口紅酒售價不過幾十元，如此低價的進口紅酒，不會是國內灌裝的嗎？”面對消費者的質疑，王永表示：“只要是正規的渠道、正規的經營單位，紅酒的質量基本上不會有問題，只是與價位高的紅酒相比，中低端紅酒的品質、口感會有差異，還是主要看是否適合自己的口味。”

　　王永說，其實在國外紅酒也叫餐酒，屬于歐美人日常生活食品之一，有很多售價1—3歐元的紅酒品種。以一瓶在國外出廠價格為1歐元的紅酒為例，進口環節收取的正常稅費并不高，關稅+增值稅+消費稅，再加上運費和人工成本，其到中國城市的成本基本上是三四十元。“所以市場上七八十元一瓶的進口紅酒也是稀松平常的事。”

　　“當然，也不排除現在市場上也有一部分價格低廉的進口紅酒，其實是在公海灌裝的紅酒，成本會比瓶裝進口的紅酒低很多，所以消費者還是注意紅酒包裝上是否有中文標識，帶有中文標識的進口紅酒，才允許在國內市場銷售，屬于正當渠道銷售的紅酒。”

　　出路已經進入微利時代

　　那么，進口葡萄酒酒莊頻頻降價，是否預示著進口葡萄酒面臨著洗牌？未來這些進口酒莊的出路又在哪里？

　　“從最近兩年的銷售情況來看，一些中高端的進口葡萄酒少有人問津，但大眾消費的進口酒銷量仍在緩慢上升。這意味著消費市場仍在成長，關鍵是如何轉變經營思路。”天津酒類行業協會相關負責人說，未來他們將“放下身段”，堅持走親民路線，讓葡萄酒銷售真正回歸市場，這才是正確的出路之一。

　　業內人士表示，葡萄酒價格的下降對其成為日常飲品提供了可能性。當前，葡萄酒的大眾化路線走得風生水起，有些產品也逐漸成為一種時尚的象征和引領風潮的載體。在年輕人消費力大開的市場環境下，低價時尚的葡萄酒已經具備成為大眾消費品的基因。

　　采訪中記者還了解到，盡管目前進口葡萄酒實體店所受沖擊較大，但部分酒商已開始轉戰網絡做“電商”。一名在天津多年經營葡萄酒的經銷商稱，目前他采取網絡+實體店的模式，通過網上商城互動的方式，給消費者返利，以此鎖定自己的消費群體。

　　影響對收藏者影響有限

　　盡管進口高端紅酒出現了價格下滑，紅酒愛好者仍然表現出對整個市場的良好期望。他們把紅酒投資當作對抗高通脹的一種方式。

　　“紅酒價格在過去一直不斷上漲，市場回調是一件很正常的事情。”一位紅酒收藏者王皓告訴記者，我認為紅酒價格不會一直跌下去。王皓有著10多年紅酒購買和投資的經驗，每年在紅酒上的消費達到十幾萬元，部分是用來宴請賓客。

　　面對拉菲如此力度的降價將對中國葡萄酒的現貨市場和投資者會造成怎樣的影響？一位法國波爾多酒莊代理商的銷售人員告訴記者，國內拉菲銷量達到幾十萬瓶，并不是每一瓶都具有收藏價值。這次高端進口紅酒的降價對收藏和投資紅酒的消費者來說，影響有限。因為頂尖酒莊的紅酒基本上都不針對個人銷售，因此購買收藏級別的紅酒主要有三個渠道，分別是拍賣會、知名紅酒商或藏家之間的私人交易。

　　“部分品牌紅酒確實存在泡沫，但隨著中國市場的不斷成熟，消費者逐漸學習到如何判定紅酒的價值，而不是盲目跟風。”業內專家也指出，拉菲等高端紅酒出現價格調整，也表現出了中國紅酒消費人群正在逐步走向成熟。從長遠來看，未來中國對名莊酒的收藏投資前景還是較為樂觀的，整個中國紅酒市場的大趨勢會是持續增長的。