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進(jìn)口葡萄酒價(jià)格降幅五成 中低端產(chǎn)品“唱主角”
2015/12/1 8:32:53 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 日前,記者從天津檢驗(yàn)檢疫局了解到,今年1月至10月進(jìn)口葡萄酒呈現(xiàn)量增價(jià)跌的現(xiàn)象,價(jià)格降幅近五成。記者走訪天津市場了解到,年底銷售旺季,進(jìn)口葡萄酒價(jià)格不漲反降,日前,記者從天津檢驗(yàn)檢疫局了解到,今年1月至10月進(jìn)口葡萄酒呈現(xiàn)量增價(jià)跌的現(xiàn)象,價(jià)格降幅近五成。記者走訪天津市場了解到,年底銷售旺季,進(jìn)口葡萄酒價(jià)格不漲反降,有的竟然賣出了30元一瓶的“白菜價(jià)”。業(yè)內(nèi)人士稱,面對進(jìn)口葡萄酒銷售遭遇的“寒冬”,仍在苦苦支撐的經(jīng)銷商們紛紛轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式,調(diào)整經(jīng)營思路,想為進(jìn)口葡萄酒“謀出路”。
現(xiàn)象拉菲價(jià)格遭“腰斬”
記者從天津檢驗(yàn)檢疫局了解到,今年前10個(gè)月該局共檢驗(yàn)進(jìn)口葡萄酒1322批次,同比增長近六成,而平均價(jià)格為1.6美元/升,同比下降近五成。
記者走訪市區(qū)的部分商超、酒行看到,進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格都很“親民”,有的甚至賣出了“白菜價(jià)”。在部分酒莊的促銷專柜,一些進(jìn)口的葡萄酒售價(jià)只要30元。此外,目前天津市場上銷售的進(jìn)口葡萄酒,大多數(shù)品牌都維持在50元到500元之間。
“現(xiàn)在中低端進(jìn)口紅酒賣得越來越好了,像拉菲這樣的紅酒貴族,基本上都沒人會(huì)買了。”在黑牛城道上的一家紅酒專賣店里銷售人員告訴記者,現(xiàn)在100多塊的最好賣。而幾年前一瓶1982年的拉菲古堡干紅售價(jià)超過8萬,現(xiàn)在已經(jīng)跌到了4萬以下。
進(jìn)口紅酒經(jīng)銷商王永也對記者透露,2013年開始,高端紅酒的銷量已出現(xiàn)明顯下滑。“對比2012年,我們經(jīng)手的高端紅酒銷量下滑了約10%,中低端銷量則上升了5%。2014年,高端紅酒銷量更是下滑了約15%。”
探因理性消費(fèi)的回歸
曾經(jīng)紅極一時(shí)的進(jìn)口葡萄酒,為何會(huì)頻頻降價(jià),甚至在年底的銷售旺季,這些高貴的葡萄酒還會(huì)賣出“白菜價(jià)”呢?
王永表示,從天津的消費(fèi)者角度來看,大部分消費(fèi)者幾乎都不具有進(jìn)口葡萄酒的類別、品牌、購買、存儲(chǔ)、飲用及食物搭配常識(shí)。一款進(jìn)口葡萄酒究竟是不是正宗進(jìn)口,品質(zhì)情況怎樣,消費(fèi)者心里沒數(shù)。這種情況下,即便有很多消費(fèi)者有意嘗試葡萄酒,為了避免上當(dāng)受騙,也只考慮購買更為熟悉的國產(chǎn)葡萄酒。“此前部分進(jìn)口葡萄酒存在價(jià)格虛高的現(xiàn)象,是投資者炒起來的。”一位業(yè)內(nèi)人士說,由于門檻低、稅費(fèi)低等有利因素,大量資本跨界涌入葡萄酒市場,導(dǎo)致行業(yè)競爭加劇,市場供應(yīng)嚴(yán)重過剩。一旦市場需求變小時(shí),這些投資者看到葡萄酒并不能給他們帶來利潤,又火速關(guān)門歇業(yè)或者低價(jià)處理倉庫積壓,挽回?fù)p失。
此外,進(jìn)口葡萄酒銷售遇冷也與現(xiàn)在提倡的“節(jié)儉風(fēng)氣”有關(guān)。現(xiàn)在單位團(tuán)購幾乎沒有了,這對實(shí)體酒莊的沖擊很大。
釋疑幾十元的保真嗎?
“一瓶進(jìn)口紅酒售價(jià)不過幾十元,如此低價(jià)的進(jìn)口紅酒,不會(huì)是國內(nèi)灌裝的嗎?”面對消費(fèi)者的質(zhì)疑,王永表示:“只要是正規(guī)的渠道、正規(guī)的經(jīng)營單位,紅酒的質(zhì)量基本上不會(huì)有問題,只是與價(jià)位高的紅酒相比,中低端紅酒的品質(zhì)、口感會(huì)有差異,還是主要看是否適合自己的口味。”
王永說,其實(shí)在國外紅酒也叫餐酒,屬于歐美人日常生活食品之一,有很多售價(jià)1—3歐元的紅酒品種。以一瓶在國外出廠價(jià)格為1歐元的紅酒為例,進(jìn)口環(huán)節(jié)收取的正常稅費(fèi)并不高,關(guān)稅+增值稅+消費(fèi)稅,再加上運(yùn)費(fèi)和人工成本,其到中國城市的成本基本上是三四十元。“所以市場上七八十元一瓶的進(jìn)口紅酒也是稀松平常的事。”
“當(dāng)然,也不排除現(xiàn)在市場上也有一部分價(jià)格低廉的進(jìn)口紅酒,其實(shí)是在公海灌裝的紅酒,成本會(huì)比瓶裝進(jìn)口的紅酒低很多,所以消費(fèi)者還是注意紅酒包裝上是否有中文標(biāo)識(shí),帶有中文標(biāo)識(shí)的進(jìn)口紅酒,才允許在國內(nèi)市場銷售,屬于正當(dāng)渠道銷售的紅酒。”
出路已經(jīng)進(jìn)入微利時(shí)代
那么,進(jìn)口葡萄酒酒莊頻頻降價(jià),是否預(yù)示著進(jìn)口葡萄酒面臨著洗牌?未來這些進(jìn)口酒莊的出路又在哪里?
“從最近兩年的銷售情況來看,一些中高端的進(jìn)口葡萄酒少有人問津,但大眾消費(fèi)的進(jìn)口酒銷量仍在緩慢上升。這意味著消費(fèi)市場仍在成長,關(guān)鍵是如何轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路。”天津酒類行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說,未來他們將“放下身段”,堅(jiān)持走親民路線,讓葡萄酒銷售真正回歸市場,這才是正確的出路之一。
業(yè)內(nèi)人士表示,葡萄酒價(jià)格的下降對其成為日常飲品提供了可能性。當(dāng)前,葡萄酒的大眾化路線走得風(fēng)生水起,有些產(chǎn)品也逐漸成為一種時(shí)尚的象征和引領(lǐng)風(fēng)潮的載體。在年輕人消費(fèi)力大開的市場環(huán)境下,低價(jià)時(shí)尚的葡萄酒已經(jīng)具備成為大眾消費(fèi)品的基因。
采訪中記者還了解到,盡管目前進(jìn)口葡萄酒實(shí)體店所受沖擊較大,但部分酒商已開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)做“電商”。一名在天津多年經(jīng)營葡萄酒的經(jīng)銷商稱,目前他采取網(wǎng)絡(luò)+實(shí)體店的模式,通過網(wǎng)上商城互動(dòng)的方式,給消費(fèi)者返利,以此鎖定自己的消費(fèi)群體。
影響對收藏者影響有限
盡管進(jìn)口高端紅酒出現(xiàn)了價(jià)格下滑,紅酒愛好者仍然表現(xiàn)出對整個(gè)市場的良好期望。他們把紅酒投資當(dāng)作對抗高通脹的一種方式。
“紅酒價(jià)格在過去一直不斷上漲,市場回調(diào)是一件很正常的事情。”一位紅酒收藏者王皓告訴記者,我認(rèn)為紅酒價(jià)格不會(huì)一直跌下去。王皓有著10多年紅酒購買和投資的經(jīng)驗(yàn),每年在紅酒上的消費(fèi)達(dá)到十幾萬元,部分是用來宴請賓客。
面對拉菲如此力度的降價(jià)將對中國葡萄酒的現(xiàn)貨市場和投資者會(huì)造成怎樣的影響?一位法國波爾多酒莊代理商的銷售人員告訴記者,國內(nèi)拉菲銷量達(dá)到幾十萬瓶,并不是每一瓶都具有收藏價(jià)值。這次高端進(jìn)口紅酒的降價(jià)對收藏和投資紅酒的消費(fèi)者來說,影響有限。因?yàn)轫敿饩魄f的紅酒基本上都不針對個(gè)人銷售,因此購買收藏級別的紅酒主要有三個(gè)渠道,分別是拍賣會(huì)、知名紅酒商或藏家之間的私人交易。
“部分品牌紅酒確實(shí)存在泡沫,但隨著中國市場的不斷成熟,消費(fèi)者逐漸學(xué)習(xí)到如何判定紅酒的價(jià)值,而不是盲目跟風(fēng)。”業(yè)內(nèi)專家也指出,拉菲等高端紅酒出現(xiàn)價(jià)格調(diào)整,也表現(xiàn)出了中國紅酒消費(fèi)人群正在逐步走向成熟。從長遠(yuǎn)來看,未來中國對名莊酒的收藏投資前景還是較為樂觀的,整個(gè)中國紅酒市場的大趨勢會(huì)是持續(xù)增長的。
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