中國市場進口葡萄酒消費者自2012年以來翻番，新增客戶群主要以30歲以下的女性為主。

　　來自葡萄酒智情機構的研究數據顯示，中國城市中產階層進口葡萄酒飲用者總計3800萬人，較三年前1900萬增加了100%。

　　進口酒消費人數的增長潛力是龐大的，當前進口葡萄酒飲用者人數只占中國城市成年人口（18-54歲）數量的10%。

　　在城市成年人口中，中產階層的人數更少，只有9500萬人，這個階層的定義是一線城市人均月收入在稅前不低于6000元，二線城市月入不低于4500元。

　　調查發現，中國進口葡萄酒消費者群體的擴大，都是以年輕女性為主，“2012年，葡萄酒智情機構開始研究中國市場，30歲以下進口酒消費者僅占30%，三年后比例近50%。”

　　葡萄酒消費主要以放松、娛樂為目的，另外人們也開始喜歡上葡萄酒的口感了，此外消費的其它原因還包括：自我表現，喝葡萄酒是成功身份的標志，讓人們感覺更加成熟、現代，對西方生活方式的接受。葡萄酒飲用也是朋友、生意伙伴之間的社交調節劑。