面對第三季度大幅虧損，國際啤酒巨頭嘉士伯不得不通過裁員、關廠止損。

　　在當前酒業(yè)市場持續(xù)調整的大背景之下，來自丹麥的全球第四大啤酒廠商嘉士伯也扛不住了。為了應對第三季度的巨額虧損，不得不通過裁員、關廠等減法自救。與此同時，國產啤酒廠商的日子也不好過，根據中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會發(fā)布的報告，2014年我國啤酒產量為4921.9萬千升，與上年同期相比下降0.96%，雖然下降幅度不大，但卻終結了中國啤酒行業(yè)連續(xù)24年的增長。而2015年1月到8月，我國啤酒行業(yè)累計實現(xiàn)的產量為3479.23萬千升，同比下降更是達到6.12%。

　　嘉士伯突然宣布裁員

　　今年10月份，全球第一大啤酒公司百威英博收購全球第二大啤酒商南非米勒，造就了一個擁有全球約三分之一啤酒市場份額，市值達2500億美元的啤酒帝國。不少業(yè)內人士猜測，嘉士伯會否接手因收購導致的百威或將轉讓華潤雪花啤酒49%的股份時，卻突然聽到了嘉士伯裁員的消息。

　　11月11日，嘉士伯宣布，由于中國以及俄羅斯業(yè)務不理想，導致第三季錄得44.99億丹麥克朗虧損（約合41億元人民幣），而去年同期嘉士伯營收為凈賺21億丹麥克朗。為改善盈利，將裁員2000人，占目前嘉士伯雇員總數的15%左右。嘉士伯首席執(zhí)行官還表示，在中國東部地區(qū)有一兩家小型啤酒廠可能關閉。根據2014年的年度報告，嘉士伯在中國有44個啤酒廠。

　　事實上，嘉士伯業(yè)績開始下滑，并不是近兩年的事情。資料顯示，從2013年開始，雖然嘉士伯在中國的銷量自然增長了4%，但當時已經低于同年中國啤酒行業(yè)銷量的增幅4.6%。而在當年中國啤酒業(yè)前五大巨頭中，業(yè)績排名第一的華潤雪花銷量同比增長10%。

　　業(yè)內人士認為，嘉士伯采用的銷售模式與其他企業(yè)不同，將最大的利潤留給經銷商，而并沒有發(fā)力終端，導致企業(yè)終端銷售能力弱，正是這種重經銷商而輕視終端的經銷模式，才導致了業(yè)績持續(xù)下滑，而裁員、關廠也是為了盡快扼制持續(xù)下滑態(tài)勢。

　　進口啤酒仍高速增長

　　雖然嘉士伯啤酒因巨額虧損不得不采取裁員等手段止損，但進口啤酒在國內啤酒市場占據的份額卻連續(xù)三年呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，2014年增幅為85.59%，三年累計增長了426.81%。

　　據了解，進口啤酒高速增長的主要原因在于，隨著消費者對個性化的需求和“互聯(lián)網+”時代的到來，他們對于趣味化、個性化、年輕化的產品愈加青睞，而進口啤酒品種多樣化，口感個性化明顯，種類豐富。相比之下，國產啤酒同質化嚴重，口味較單一，風格特征趨同，缺乏個性化的元素去吸引年輕消費者。

　　同時，進口啤酒的高利潤也吸引了眾多經銷商的目光。一些經銷商表示，進口啤酒的利潤在50%—60%，國產啤酒每箱的利潤一般不到10元，而一些零售價在每罐15—25元的進口啤酒，其出廠價甚至不會超過6元。

　　有專家預言，隨著進口啤酒大量進入，從價格、營銷、渠道等方面給國產啤酒帶來很大的沖擊。

　　國內啤酒業(yè)高增長不再

　　在進口啤酒占據國內市場份額高速增長的同時，國內啤酒行業(yè)進入了調整期。自2014年7月開始，啤酒行業(yè)連續(xù)6個月產量出現(xiàn)同比下滑，2014年全年產量與上年同期相比下降0.96%，終結了中國啤酒行業(yè)連續(xù)24年的增長。

　　中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長何勇表示，國內經濟增速放緩、雨水過多的涼夏天氣、跨界酒產品增多、其他酒種價格的下降等因素對啤酒銷量產生較大影響。同時互聯(lián)網時代消費方式的改變引發(fā)啤酒行業(yè)消費結構的重構，也引發(fā)啤酒行業(yè)的渠道變革。與白酒、葡萄酒等其他酒種相比，啤酒與互聯(lián)網的結合度相對較低。據統(tǒng)計，啤酒產品在互聯(lián)網渠道的年銷售額不足5億元，占啤酒業(yè)年銷售收入的0.26%，如以零售價計則更低，約為0.09%。

　　中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會預測，未來三至五年，中國啤酒業(yè)的消費容量仍有增長的空間，但大幅增長或連續(xù)多年增長可能將不復存在，波段上行將成為主基調，這是中國啤酒業(yè)出現(xiàn)的新常態(tài)。

　　（文章來源：濟南日報）