奶粉事業(yè)部總經理吳松航告訴記者，通過市場調研發(fā)現，2016年奶粉市場的自然增長率將達到20%~30%，為此三元正在進行市場布局。而對二孩政策應該樂觀謹慎，畢竟人口紅利的呈現需要時間，“該政策帶來的市場預期亦會加入后期的企業(yè)規(guī)劃中，希望能夠爭取到更多的市場份額”。

　　有研究指出，政策效果將在四年內得到釋放。申萬宏源在研報中指出：“二胎政策的全面放開，測算未來4年將合計帶來1575萬新增人口，從而拉動嬰童相關消費增長，有望帶來近千億規(guī)模的消費空間。”

　　對此，乳業(yè)分析師宋亮認為，人口紅利帶來的是整個嬰童產業(yè)的市場擴容和爆發(fā)，最受益的會是貝因美、合生元等布局嬰童產業(yè)的企業(yè)。“以奶粉為主營業(yè)務的企業(yè)向營養(yǎng)品領域拓展，也是一種發(fā)展趨勢。”

　　合生元公共事務總監(jiān)朱輝告訴本報記者，合生元在嬰童產業(yè)的布局正是看中了市場發(fā)展的趨勢，今年下半年對事業(yè)部進行調整，也是為了順應市場需求，將嬰幼兒營養(yǎng)與護理業(yè)務整合，并將早教業(yè)務獨立出來，提高資源整合和組織效率，為后面的市場擴容做好準備。

　　不過，也有業(yè)內從業(yè)人員認為應該理性看待這一政策。他表示，早前的“單獨二孩”政策落地效果并不十分理想，而且全面放開后所形成的“422”家庭模式，使中堅力量壓力更大，在當前教育成本、醫(yī)療成本都比較高的現實下，很多人面對“全面二孩”政策也持觀望態(tài)度。

　　所以，所多企業(yè)仍將修煉內功作為首要任務，希望在固有市場中取得優(yōu)勢。飛鶴乳業(yè)內部人士告訴記者，打鐵仍需自身強，加強內功修煉仍是關鍵，提升產品質量和滿足消費者多元化、個性化需求是應對當前局勢最需要做的。

　　洗牌

　　有研究員告訴記者，當前奶粉行業(yè)發(fā)展存在產能過剩、安全問題頻發(fā)、品牌眾多且良莠不齊、進口奶粉規(guī)模擴大沖擊國內市場等問題，二孩政策為奶粉產業(yè)帶來市場增量，但也意味著未來行業(yè)內的競爭將會更加激烈，行業(yè)洗牌會加速。

　　政策來臨時，正是國內乳企處于“內外交困”之際，“全面二孩”正像是一針強心劑，給了乳企更多希望。

　　剛剛發(fā)布盈利預警的澳優(yōu)乳業(yè)，已經出現連續(xù)的業(yè)績倒退，除了荷蘭工廠方面的生產問題，日趨激烈的市場競爭帶來的市場投入，也是其業(yè)績煎熬的重要因素。此外，貝因美今年前三季度利潤將持續(xù)虧損，虧損額在2億元到2.5億元之間。

　　業(yè)內從業(yè)人士認為，業(yè)績不理想除了消費的低迷，也是因為進口品牌的沖擊。“全面二孩”的放開，興奮的又豈止是國產品牌，新增的百億市場，也必然少不了外資品牌的身影。如美素佳兒品牌的母公司荷蘭菲仕蘭公司就與國內的乳企輝山成立合資公司，以本土化產品來拓展中國市場。

　　研究員指出，除了一些戰(zhàn)略規(guī)劃清晰的大乳企可能會維持戰(zhàn)略穩(wěn)定以外，大部分缺乏長期戰(zhàn)略規(guī)劃的企業(yè)在政策的刺激下會選擇擴充產能來迎接人口紅利，當前行業(yè)已經產能過剩，而二孩政策帶來的增量還很難預測，很有可能會擴大供需矛盾，競爭也會更加激烈，這些缺乏競爭力的小企業(yè)只能在競爭中被淘汰出局，使行業(yè)集中度進一步提升。

　　同時，國家相關部門亦在加大對行業(yè)的監(jiān)管，希望通過市場調整提高產業(yè)集中度。2014年6月，國務院辦公廳轉發(fā)了工信部等部門《關于推動嬰幼兒配方乳粉企業(yè)兼并重組工作方案的通知》，按規(guī)劃，到2015年底，前10家國產品牌企業(yè)的行業(yè)集中度達到65%；到2018年底，前10家國產品牌企業(yè)的行業(yè)集中度超過80%。

　　其中還包括對企業(yè)品牌的整合與梳理。2015年擬推行的奶粉配方注冊制將對乳企旗下的配方與品牌進行集中，擬規(guī)定企業(yè)不得超過5個系列或15種配方，如推行，將有效整治目前市場幾千個品牌帶來的亂象，僅保留400多個優(yōu)質品牌系列，使市場得以規(guī)范。

　　中北藍海FMCG品牌營銷策劃機構首席運營官王子恒告訴記者，隨著君樂寶、新希望等品牌的低價產品攪局，奶粉的高利潤時代已經過去，利潤空間越來越透明，所以企業(yè)盈利將會轉向以量取勝，這就倒逼很多小企業(yè)自動退出，而大企業(yè)也要向規(guī)模化努力。“蒙牛將旗下奶粉品牌打包交由雅士利運營，即是此種考慮。”

　　“而價格下行，并不會令原本高端消費的群體消失，這部分人仍對高端產品保有需求，這也就面臨著產品和品類的創(chuàng)新，以滿足這部分人的需求。”王子恒認為，各種營養(yǎng)素概念的產品已經無法滿足消費者對高端產品的考量，接下來有機奶粉將成為今后高端奶粉的主流產品。