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美國第二大啤酒公司在中國進行大調(diào)整 預(yù)計架構(gòu)將在12月31日前完成
2015/9/26 8:32:29 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 據(jù)獲悉,擁有銀子彈啤酒的美國第二大啤酒公司摩森康勝正在中國進行大調(diào)整,知情人士黃小姐表示,該公司中國區(qū)的運營人員大部分被裁,架構(gòu)調(diào)整將在12月31日前完成。啤據(jù)獲悉,擁有銀子彈啤酒的美國第二大啤酒公司摩森康勝正在中國進行大調(diào)整,知情人士黃小姐表示,該公司中國區(qū)的運營人員大部分被裁,架構(gòu)調(diào)整將在12月31日前完成。
啤酒行業(yè)專家方剛分析,外資知名品牌在中國水土不服是常見現(xiàn)象,因為中國,啤酒行業(yè)拼的不是品牌,而是地盤。
摩森康勝,這個品牌在全球啤酒銷量排名前十,與此同時,它也屬于全球第二大啤酒商SAB米勒擁有,SAB米勒在中國是華潤雪花的第二大股東。
公開資料顯示,摩森康勝進入中國已經(jīng)十多年,摩森康勝啤酒飲料(蘇州)有限公司的工商資料顯示,其是2001年8月成立的,注冊資本1.05億美元,在2014年還曾經(jīng)增資。
這家全美第二大啤酒商,在中國卻與老對手百威英博的命運相差甚遠。摩森康勝在第二季財報時,已經(jīng)透露在中國正在進行調(diào)整,第二季度,該公司有3370萬美元的特別開支,其中有640萬美元是來自國際市場的影響,這個影響主要是來自對中國架構(gòu)調(diào)整運營的影響。同時,第二財季,摩森康勝只有國際業(yè)務(wù)部出現(xiàn)虧損,稅前虧損了580萬美元,其中有360萬美元是由于中國市場架構(gòu)調(diào)整帶來的價格促銷開資,而由于這個促銷,導(dǎo)致每升的銷售價格下跌了35%。
這種收縮,是在國內(nèi)啤酒市場出現(xiàn)24年來首次負增長的背景下。2014年,國內(nèi)啤酒產(chǎn)量同比下降了0.96%,但這種趨勢沒有放緩,今年上半年,中國啤酒行業(yè)累計產(chǎn)量2456.91萬千升,同比減少6.17%,海南、青海和西藏三省區(qū)啤酒產(chǎn)量居最后三名,產(chǎn)量均低于8萬千升。
市場收縮,競爭卻在加大,這種壓力即使是國內(nèi)前幾大啤酒品牌都能感受到。前五大啤酒商相關(guān)負責(zé)人表示,目前,全國前四大啤酒份額已經(jīng)達到75%,未來,就如國外一樣,啤酒行業(yè)會越來越集中,市場能容納的巨頭不會超過三個,即使是前五大,也存在危機感,沒有進入前五的啤酒品牌生存更難,即使很知名的外資品牌也不例外。
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