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2015年中國農產品電子商務發展狀況分析
2015/9/16 8:32:41 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示: 回顧2014年我國農產品電商發展,農產品電商交易額可以分為4大塊:(1)農產品網上期貨17個品種,成交量21.86億手,交易額達到32.29萬億元;(2)大宗回顧2014年我國農產品電商發展,農產品電商交易額可以分為4大塊:(1)農產品網上期貨17個品種,成交量21.86億手,交易額達到32.29萬億元;(2)大宗農產品商品交易市場有300家,交易額達到15萬億元,增長50%;(3)商務部農產品政府網上交易會交易額110.3億元;(4)農產品網絡零售額約為1000億元(其中阿里系列交易額800億元),增長接近50%。
17年來,農產品電商形成了“兩超-多強-小眾”的寡頭競爭格局,“兩超”是兩個超級壟斷網站,如阿里系網站、京東系網站,加起來占市場份額的80%以上;“多強”是“我買網”等許多具有較強競爭力的網站;“小眾”是指具有特色的網站,如中國地理標志產品商城、龍寶溯源商城。以下僅在生鮮農產品電商為例:
“兩超”主要指:(1)阿里系列:淘寶網、天貓“喵鮮生”;(2)京東系列:京東商城、京東商城生鮮頻道等。
“多強”主要指:亞馬遜、順豐優選、沱沱工社、我買網、本來生活、一號店、蘇寧“蘇鮮生”等。
“小眾”主要指:中國地理標志產品商城、龍寶溯源商城、社區001、天天果園、電子菜箱、多利農莊、青年菜君、15分綠色生活、鮮碼頭、愛鮮峰、新疆“維吉達尼”、淘常州、甫田網、淘常州、芒果網、鮮達網等。
(一)我國農產品電商交易模式
從平臺角度來看,農產品電商模式主要有五種:政府農產品網站、農產品期貨市場網絡交易平臺、大宗商品電子交易平臺、專業性農產品批發交易網站、農產品零售網站等。
從驅動的角度看農產品電商模式。主要有供應鏈驅動型、營銷驅動型、產品驅動型、渠道驅動型、服務驅動型五大類型。
從生鮮農產品角度看網上供應鏈模式。生鮮電商從最基本的是B2C模式,后來發展衍生出來F2C(農場直供)模式、C2B(消費者定制)模式、C2F(訂單農業)模式、O2O模式和CSA(社區支持農業)模式等。從采用的網絡工具而言,生鮮電商常用模式有五種:自建電商平臺、借助公共平臺、委托電商平臺代辦、合作共建平臺(O2O模式)、“三微營銷”(如微博、微信、微店營銷)。
從B2B角度而言,出現了許多新型的農產品電商模式,如廣西糖網、中國棉花網、中華糧網、泌坤農產品、B2B食材網、美菜、鏈農、大廚網、小農女、優配良品、菜筐子、飯店聯盟、一畝田、中國惠農網等,2014年B2B農產品大宗商品交易平臺達300個,交易額突破15萬億元。
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