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2015年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易模式分析
2015/9/16 8:32:38 來(lái)源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁(yè)】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 從平臺(tái)角度來(lái)看,農(nóng)產(chǎn)品電商模式主要有五種:政府農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站、農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)、大宗商品電子交易平臺(tái)、專業(yè)性農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易網(wǎng)站、農(nóng)產(chǎn)品零售網(wǎng)站等。從驅(qū)動(dòng)從平臺(tái)角度來(lái)看,農(nóng)產(chǎn)品電商模式主要有五種:政府農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站、農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)、大宗商品電子交易平臺(tái)、專業(yè)性農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易網(wǎng)站、農(nóng)產(chǎn)品零售網(wǎng)站等。
從驅(qū)動(dòng)的角度看農(nóng)產(chǎn)品電商模式。主要有供應(yīng)鏈驅(qū)動(dòng)型、營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)型、產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型、渠道驅(qū)動(dòng)型、服務(wù)驅(qū)動(dòng)型五大類型。
從生鮮農(nóng)產(chǎn)品角度看網(wǎng)上供應(yīng)鏈模式。生鮮電商從最基本的是B2C模式,后來(lái)發(fā)展衍生出來(lái)F2C(農(nóng)場(chǎng)直供)模式、C2B(消費(fèi)者定制)模式、C2F(訂單農(nóng)業(yè))模式、O2O模式和CSA(社區(qū)支持農(nóng)業(yè))模式等。從采用的網(wǎng)絡(luò)工具而言,生鮮電商常用模式有五種:自建電商平臺(tái)、借助公共平臺(tái)、委托電商平臺(tái)代辦、合作共建平臺(tái)(O2O模式)、“三微營(yíng)銷”(如微博、微信、微店?duì)I銷)。
從B2B角度而言,出現(xiàn)了許多新型的農(nóng)產(chǎn)品電商模式,如廣西糖網(wǎng)、中國(guó)棉花網(wǎng)、中華糧網(wǎng)、泌坤農(nóng)產(chǎn)品、B2B食材網(wǎng)、美菜、鏈農(nóng)、大廚網(wǎng)、小農(nóng)女、優(yōu)配良品、菜筐子、飯店聯(lián)盟、一畝田、中國(guó)惠農(nóng)網(wǎng)等,2014年B2B農(nóng)產(chǎn)品大宗商品交易平臺(tái)達(dá)300個(gè),交易額突破15萬(wàn)億元。
如果從糧食電商的角度來(lái)看,糧食電商發(fā)展模式也是多樣的,如中華糧網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)上糧食市場(chǎng)、中國(guó)安徽糧食批發(fā)市場(chǎng)交易網(wǎng)、中國(guó)谷物網(wǎng)、寧波網(wǎng)上糧食市場(chǎng)、臺(tái)州網(wǎng)上糧食市場(chǎng)、黑龍江中米網(wǎng)、哈爾濱網(wǎng)上糧食交易市場(chǎng)、北京買糧網(wǎng)、京糧點(diǎn)到網(wǎng)應(yīng)引起關(guān)注。
從淘寶村的角度看農(nóng)產(chǎn)品電商模式,2014年主要有淘寶村模式、特色館模式、O2O模式三種形式,2014年底出現(xiàn)全國(guó)212個(gè)淘寶村、19個(gè)淘寶鎮(zhèn),到2015年又出現(xiàn)了300個(gè)億元淘寶縣。以上案例可分為14種模式:第1種是遂昌模式,走生產(chǎn)方+網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商+網(wǎng)絡(luò)分銷商區(qū)道路;第2種是成縣模式,走資源整合道路;第3種是通榆模式,走生產(chǎn)方+電商品牌化道路;第4種是沙集模式,走加工廠+農(nóng)民網(wǎng)商道路;第5種是清河模式,走“專業(yè)市場(chǎng)+電子商務(wù)”道路;第6種是武功模式,走以園區(qū)+龍頭+人才+政策+配套(集散地+電商)的道路;第7種是臨安模式,走科技智慧+生態(tài)宜居+文化活力+和諧幸福道路;第8種是趕街模式,走“看的到、想要買、買得到”(趕街網(wǎng)+農(nóng)村電商代購(gòu)點(diǎn)+農(nóng)戶)的道路;第9種是貨通天下模式,走供應(yīng)商+平臺(tái)商+采購(gòu)商道路;第10種是桐廬模式,走以選址為中心變成選人為中心的“合伙人機(jī)制”道路;第11種是安溪模式,走網(wǎng)商+制茶大師+魅力茶園+五星茶企+創(chuàng)新創(chuàng)意道路;第12種是江蘇模式,走線下與線上交易齊頭并進(jìn)的道路;第13種是海寧模式,走跨境外貿(mào)電商的模式;第14種是博興模式,走引導(dǎo)青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)道路;第15種是成縣模式,走農(nóng)戶+網(wǎng)商的道路等等。
從市場(chǎng)體系角度來(lái)看涉農(nóng)電商模式。包括網(wǎng)絡(luò)期貨交易市場(chǎng)、大宗商品交易市場(chǎng)、一般網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)貨交易市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)期貨交易市場(chǎng)現(xiàn)有三大期貨交易所17個(gè)品種,2014年還增加了夜場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)交易。
并非不同的電商就被稱為模式,我認(rèn)為,成功的模式主要表現(xiàn)為6個(gè)方面的特征,即有效性、整體性、差異性、適應(yīng)性、可持續(xù)性、生命周期性。
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