新浪財經訊7月1日消息，全球快餐巨頭麥當勞在中國正采取多種手段提升業績。除了維持一年超過200家的快速開店速度，近期，麥當勞中國加快推出新產品和新業務，試水更高端的餐飲產品。

　　近日，麥當勞中國宣布，將自創漢堡業務概念店引入中國，讓消費者根據個人喜好，從24種食材中選擇原料，進行數字化點餐，創作個性化漢堡。中國是麥當勞119個國家中第6個推出該業務的市場，之前該項目已分別在美國、澳大利亞、新西蘭、新加坡和科威特推出。自創漢堡項目第一批在上海和廣州共4家店，明年將在北京、上海、廣州和深圳四地鋪開。價格明顯貴于目前的常規套餐。

　　今年4月份剛履新的麥當勞有限公司首席執行官張家茵對話新浪財經時表示，麥當勞的這一舉措是為了與其他競爭對手加大品牌差異化，成為個性化、數字化的體驗品牌，這是大方向。“我們做了很多市場調研，了解到現在的顧客除了基本的快速方便需求以外，愿意嘗鮮，有冒險精神。”

　　對于自創漢堡這個新業務將來會對麥當勞業績帶來多大的貢獻，張家茵表示，現在項目引入還在市場試水階段，無法預測，但根據他們掌握的情況，在中國試水的兩家餐廳表現超越其他國家的餐廳。

　　在今年麥當勞全球新公布的一項業務重組計劃中，公司業務將被劃分為四大范疇，分別是美國市場、國際領先市場、高增長市場和基礎市場，而中國被列在“高增長市場”內。

　　張家茵透露，麥當勞全球非常重視中國這個市場，得到的資源等等都是相對比較多的。她指出，中國市場作為全球的重中之重，未來主要有三大增長點：一是年均200-230家的快速開店速度；二是提升單店銷售額和利潤；第三是新項目等帶來的業績增長，目前基本上每四周到五周就有一個新產品推出。

　　對于麥當勞全球包括中國出現關閉門店的現象，張家茵回應道：“每年租期滿的，需要改變餐廳地點重新找位置的，是非常常態的，不是需要大家擔心的部分。全球是在關店，但就中國來講，這種關店是正常的，這是非常正常的資產管理跟優化的動作。”

　　另外，在麥當勞全球的規劃中，將加大特許經營店的數量，目標是將3500間店鋪改為特許經營，至2018年底，特許經營店占店鋪總數的比例，將由現在的81%提高至90%。中國也不例外。張家茵提到，截至2014年底，麥當勞中國特許經營門店的比例大概在20%，預計到2015年底，這個數字將達到30%。

　　事實上，從麥當勞的客流量和業績來看，麥當勞似乎還未完全走出中國供應商上海福喜食品有限公司曝出原料丑聞的陰影。麥當勞2015年第一季度財報顯示，公司第一季營業收入同比由67億美元下跌至59.6億美元，比去年同期下滑11；凈利跌幅為32.6%至8.115億美元。

　　對此，張家茵強調，從宏觀角度講，麥當勞在中國的業績目前是增長的。“長遠來講，中國不是一個短跑，是一個馬拉松，不會停的。從長遠發展的戰略來講，更大、更好、更強，這是麥當勞的發展方向。”

　　對于如何完善供應鏈的管理，張家茵表示，麥當勞除了增加了對供應商的審核、加大突擊抽查次數、在工廠內加裝視頻、加強食品安全培訓、鼓勵撥打舉報熱線等常規措施以外，麥當勞還在內部成立了食品安全監督部，獨立于供應部門，直接向CEO負責，擁有一票否決權。

　　當然，麥當勞加快創新、加強數字化運用的同時，老對手肯德基也沒有閑著。近日，肯德基宣布，進入中國的28年來，首次在門店引入移動支付，將陸續在全國所有餐廳接入支付寶支付，目前已在上海和浙江的700多家餐廳接入支付寶.