智能手機和平板采用量持續(xù)提高使得移動平臺參與度急劇增長

　　過去三年間數(shù)字參與度翻一番，主要是由于移動使用量的大規(guī)模增加，但是PC參與度沒有下降

　　移動應(yīng)用使用量強勁增長推動應(yīng)用的參與度達(dá)到56%，移動時間達(dá)到64%

　　應(yīng)用使用是有選擇性的：智能手機應(yīng)用時間中42%消耗在使用率較高的應(yīng)用上，75%的應(yīng)用使用量發(fā)生在前四個應(yīng)用上

　　大型數(shù)字媒體品牌在前25個使用量最高的應(yīng)用中占16個，如FB,GOOG,AAPL,YHOO,AMZN,EBAY

　　iPhone應(yīng)用用戶收入比Android的高50%，每個月參與時間多17個小時

　　個內(nèi)容類別移動應(yīng)用參與度有很大差異

　　一些本地內(nèi)容的移動參與時間比其他更高

　　電子商務(wù)

　　2014年第四季度零售電子商務(wù)（包括PC和移動）總額達(dá)到828億美元，年增長16%，其中移動商務(wù)占13%

　　可自由支配開支方面，移動商務(wù)增長遠(yuǎn)超過電子商務(wù)和實體店

　　2014年第四季度數(shù)字商務(wù)占消費者可自由支配支出的13.6%，PC保持12%

　　無法查看商品細(xì)節(jié)是智能手機購物的第二大障礙

　　按商品分類，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容在移動設(shè)備商的普及率最高，電腦硬件最低

　　結(jié)論

　　移動參與度飆升，已經(jīng)到了營銷人員必須制定移動策略的時候；

　　PC使用量并沒有下降，因此營銷人員也需要PC策略；

　　應(yīng)用曾為訪問互聯(lián)網(wǎng)一種主要方法；

　　對營銷人員來說移動的挑戰(zhàn)來自兩方面：如何推動應(yīng)用下載，如何提高使用量；

　　越來越多的消費者選擇在線購物，電子商務(wù)加速發(fā)展。

　　編譯自：ComScore譯者：孫瑩