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2015年網絡營銷和電子商務發展趨勢分析預測
2015/4/18 8:33:51 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:智能手機和平板采用量持續提高使得移動平臺參與度急劇增長
過去三年間數字參與度翻一番,主要是由于移動使用量的大規模增加,但是PC參與度沒有下降
移動應用使用量強勁增長推動應用的參與度達到56%,移動時間達到64%
應用使用是有選擇性的:智能手機應用時間中42%消耗在使用率較高的應用上,75%的應用使用量發生在前四個應用上
大型數字媒體品牌在前25個使用量最高的應用中占16個,如FB,GOOG,AAPL,YHOO,AMZN,EBAY
iPhone應用用戶收入比Android的高50%,每個月參與時間多17個小時
個內容類別移動應用參與度有很大差異
一些本地內容的移動參與時間比其他更高
電子商務
2014年第四季度零售電子商務(包括PC和移動)總額達到828億美元,年增長16%,其中移動商務占13%
可自由支配開支方面,移動商務增長遠超過電子商務和實體店
2014年第四季度數字商務占消費者可自由支配支出的13.6%,PC保持12%
無法查看商品細節是智能手機購物的第二大障礙
按商品分類,網絡內容在移動設備商的普及率最高,電腦硬件最低
結論
移動參與度飆升,已經到了營銷人員必須制定移動策略的時候;
PC使用量并沒有下降,因此營銷人員也需要PC策略;
應用曾為訪問互聯網一種主要方法;
對營銷人員來說移動的挑戰來自兩方面:如何推動應用下載,如何提高使用量;
越來越多的消費者選擇在線購物,電子商務加速發展。
編譯自:ComScore譯者:孫瑩
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