國產(chǎn)手機(jī)的國際化進(jìn)程正在加速。華為日前首次在全球舉辦的最大范圍的品牌狂歡活動，在18個(gè)國家和地區(qū)共慶榮耀狂歡節(jié)；OPPO正式登陸非洲市場，OPPO最新旗艦手機(jī)N3和R5即將在非洲的摩洛哥開賣；TCL今年主打的中高端產(chǎn)品IDOL3將在4月中旬開始發(fā)貨，首批將在全球30個(gè)國家和地區(qū)上市。

　　國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)加速了在海外布局的步伐，不過，知識產(chǎn)權(quán)問題成為智能手機(jī)海外擴(kuò)張的硬傷。專利問題一直是中國手機(jī)廠商進(jìn)軍海外市場的首要風(fēng)險(xiǎn)。一旦因此被訴訟，可能會導(dǎo)致產(chǎn)品在該市場被禁售，落得滿盤皆輸?shù)木置妗�對于國產(chǎn)手機(jī)廠商而言，亟需加強(qiáng)專利儲備。

　　國產(chǎn)手機(jī)搶食國際市場

　　在中國市場站穩(wěn)腳跟后，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)正摩拳擦掌，欲在海外市場占領(lǐng)一席之地。

　　歐美市場一直是塊難啃的硬骨頭。不過，聯(lián)想、華為、中興已經(jīng)先行，并且已經(jīng)成功進(jìn)入到歐洲一些國家的手機(jī)市場。目前，手機(jī)新軍“一加”也在強(qiáng)攻歐美國家市場。繼在英、法、德、意、美國等歐美國家有銷售外，一加的海外銷售國家增加了16個(gè)歐洲國家和地區(qū)，至此，用戶在歐盟所有國家和地區(qū)都可以購買一加手機(jī)。

　　非洲、拉美、南亞地區(qū)的二三線國家也成為掘金地。近日國際數(shù)據(jù)公司IDC的高級分析師閆占孟表示，中國手機(jī)廠商在非洲的市場占有率已經(jīng)從2012年的15%上升到了2014年的30%。目前在非洲的中國品牌智能手機(jī)廠商已經(jīng)超過十家，除了華為、傳音、阿爾卡特，還有聯(lián)想、金立、中興、OPPO等。

　　值得注意的是，印度市場已成為中國手機(jī)廠商覬覦的一大目標(biāo)，越來越多的國產(chǎn)手機(jī)想要在印度市場分一“杯羹”。

　　小米從2014年開始向印度市場挺進(jìn)，近日小米宣布公司已經(jīng)終止同印度最大電商Flipkart的獨(dú)家合作，并同亞馬遜和印度電商Snapdeal簽署協(xié)議，在其平臺出售小米手機(jī)；在國內(nèi)風(fēng)頭正勁的榮耀，也吹響了進(jìn)軍印度的號角，該公司在印度發(fā)布兩款手機(jī)——榮耀6Plus、暢玩4X；今年春節(jié)后，聯(lián)想手機(jī)旗下的互聯(lián)網(wǎng)子品牌樂檬也開始進(jìn)軍印度市場。據(jù)聯(lián)想集團(tuán)副總裁張暉透露，令他們驚喜的是，在開放的幾輪網(wǎng)購中，都是迅速售罄。此外，OPPO、一加、金立也都馳騁在印度市場。越來越多的中國廠商把自己海外之旅的第一站都放在了印度，開啟了海外掘金之旅。

　　“出海征戰(zhàn)”時(shí)機(jī)已成熟

　　是時(shí)候到國際市場上大展拳腳了嗎？國產(chǎn)智能手機(jī)廠商通過多年的積累，已經(jīng)開始趕超國外品牌，“出海征戰(zhàn)”的步伐全面提速。

　　首先，目前國內(nèi)智能手機(jī)市場新增用戶空間已經(jīng)不大，中國智能手機(jī)市場超于平穩(wěn)定，甚至開始下降。市場研究機(jī)構(gòu)DIGITIMESResearch的報(bào)告帶來“2015年第一季度，中國智能手機(jī)出貨量急劇下滑30%”的消息，國內(nèi)廠商走出國門變得愈發(fā)緊迫。BusinessInsider旗下調(diào)研部門BIIntelligence近日發(fā)布的報(bào)告也顯示，未來5年中國智能機(jī)增長將趨緩。而許多新興國家市場則處于爆炸式增長或未開發(fā)階段。國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的要取得較大發(fā)展機(jī)會，必須走出中國，面向國際市場發(fā)展。

　　其次，多年的積累和沉淀，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)已經(jīng)具備躋身世界市場的實(shí)力。2014年國產(chǎn)手機(jī)集體崛起，華為、聯(lián)想、小米、酷派、中興已入圍全球智能手機(jī)品牌十強(qiáng)。根據(jù)最近新浪微博發(fā)布的智能手機(jī)報(bào)告顯示，國產(chǎn)手機(jī)在新增設(shè)備量上已遠(yuǎn)超國外品牌，新增設(shè)備三星讓位小米，新興手機(jī)廠商成為安卓設(shè)備主要力量。毫不意外的是，三星表現(xiàn)疲軟，只有8.7%，被小米以9.9%超越，小米“成為新增智能手機(jī)數(shù)量最多的安卓設(shè)備”。可見，國產(chǎn)品牌的活力愈發(fā)變強(qiáng)。

　　再者，蘋果三星正在走下神殿，而以中華酷聯(lián)米為首的國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)不再是當(dāng)年的吳下阿蒙，憑借強(qiáng)大的性價(jià)比優(yōu)勢和創(chuàng)新能力獲得了一定的“品牌忠誠度”。數(shù)據(jù)顯示，小米也以25.4%的換機(jī)留存度傲視所有安卓廠商，主打年輕人群的智能手機(jī)廠商vivo則高居安卓留存率第二；華為則僅次于vivo排在安卓品牌的第三位。昔日安卓之王三星已經(jīng)優(yōu)勢不再。

　　知識產(chǎn)權(quán)成海外擴(kuò)張硬傷

　　2015年，對于眾多國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，需要邁過國際化這道坎。國際化是一條“康莊大道”，但是前有追兵后有埋伏，如果沒有足夠的實(shí)力和對市場的把握，很難在海外市場有所作為。

　　“許多中國智能機(jī)廠商，在投資拓展海外市場時(shí)，必須要三思而后行”，中興美國部門負(fù)責(zé)人程立新說，“如果你沒有創(chuàng)新，就存在很高風(fēng)險(xiǎn)，侵犯其他公司的知識產(chǎn)權(quán)。”

　　擁有核心技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)是硬件廠商馳騁天下的籌碼。這句話在國際市場上的任何地方都是真理。專利問題就是一個(gè)重大暗礁，一旦觸碰就有可能遭遇不測，不僅要輸官司賠款，還可能面臨禁售，造成大量產(chǎn)品被壓在庫中，最后血本無歸。然而，當(dāng)前，大部分國產(chǎn)手機(jī)備受詬病的一點(diǎn)就是創(chuàng)新能力低，存在模仿，因?qū)＠麊栴}而被起訴或者是禁售的情況時(shí)有耳聞。小米科技就是一個(gè)典型的列子，小米近日在印度市場碰壁，印度新德里高等法院日前做出裁決，禁止小米手機(jī)進(jìn)口并在印度銷售。原因是瑞典電信設(shè)備廠商愛立信起訴小米，稱后者使用了自己的技術(shù)專利，但拒絕支付相關(guān)費(fèi)用。

　　手機(jī)領(lǐng)域，專利訴訟呈多發(fā)趨勢。手機(jī)作為一個(gè)綜合產(chǎn)品，包含了通信技術(shù)、顯示技術(shù)、半導(dǎo)體芯片技術(shù)、人機(jī)交互技術(shù)、應(yīng)用軟件等諸多方面，一部現(xiàn)代智能手機(jī)包含的相關(guān)專利技術(shù)大概在10萬項(xiàng)左右。加緊知識產(chǎn)權(quán)布局已成推動手機(jī)企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源。因此，如何進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)布局是當(dāng)務(wù)之急。國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)一方面要加大科研投入，提升研發(fā)的能力；另一方面通過收購、并購等行為也不失為獲取專利支撐的捷徑。

　　國際化之路是一條艱難的道路，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)要做大、做強(qiáng)，必須增長專利儲備。微創(chuàng)新難以在國際市場上大放光彩，要獲得立足之地，革新性的創(chuàng)新產(chǎn)品是必備。一味地拼硬件，拼價(jià)格已經(jīng)形成了一種詬病，唯有尋求創(chuàng)新，尋求差異化，品牌才能體現(xiàn)真正的價(jià)值。