省城某超市進(jìn)口飲用水推出買一贈(zèng)一的優(yōu)惠活動(dòng)。

前幾年，依云等國外品牌的瓶裝飲用水大量涌進(jìn)國內(nèi)市場，一瓶水動(dòng)輒十幾、二十幾元的價(jià)格讓不少人咂舌。不過由于價(jià)格過高，進(jìn)口飲用水銷量一直比較低，有 經(jīng)銷商抱怨，代理的一款進(jìn)口飲用水一年賣不了一半。在瓶裝飲用水銷售旺季到來之前，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口飲用水已經(jīng)脫下貴族外衣，一瓶普通裝進(jìn)口飲用水跌到 10元以下。

進(jìn)口瓶裝水正在打折賣

記者近日走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，省城售賣的高端進(jìn)口水正在進(jìn)行促銷。例如，記 者在泉城路恒隆某超市發(fā)現(xiàn)，除個(gè)別幾款進(jìn)口水產(chǎn)品外，該超市銷售部分進(jìn)口水都在進(jìn)行促銷。依云330ml原價(jià)9.9元現(xiàn)價(jià)9.5元；圣碧濤天然礦泉水(運(yùn) 動(dòng)裝)500ml原價(jià)8元現(xiàn)價(jià)7元；斐泉天然礦泉水500ml原價(jià)16.8元現(xiàn)價(jià)12.8元。超市工作人員介紹，進(jìn)口水促銷活動(dòng)持續(xù)到4月6日，打折幅度 在七八折左右。

進(jìn)口水銷量如何呢？記者在解放橋某超市發(fā)現(xiàn)，該超市有兩個(gè)貨架專門用于銷售外國礦泉水，包括依云、圣碧濤、巴黎水、斐泉 等多種產(chǎn)品。記者查看生產(chǎn)日期發(fā)現(xiàn)，兩貨架上的產(chǎn)品竟然沒有找到一瓶是2015年當(dāng)年生產(chǎn)的礦泉水。其中一批次清盈巴黎天然有氣礦泉水的生產(chǎn)日期竟然為 2013年9月20日。記者在貨架前逗留了一個(gè)小時(shí)，未見一位顧客停下來選購進(jìn)口水。

這幾年，進(jìn)口飲用水大舉進(jìn)入中國市場，并進(jìn)而占據(jù)了國內(nèi)高端水市場。不過，總經(jīng)銷商和代理商的日子卻并不好過。一位不愿具名的經(jīng)銷商曾向記者透露，他所代理的一款加拿大水2014年進(jìn)口了7000箱，但是去年一整年只銷售出3000箱。

山東濟(jì)南一位代理依云水的經(jīng)銷商也表示，目前依云水是進(jìn)口高端水中銷售比較好的。該代理商主要向山東某連鎖超市系統(tǒng)、高檔酒店、影院等市場供貨，根據(jù)銷 售來看，全省該超市系統(tǒng)售賣的依云礦泉水一個(gè)月不超過300箱，不如泉城廣場的地下超市普通牌子礦泉水一個(gè)月銷量的1/3.

層層加價(jià)致使價(jià)格畸高

據(jù)濟(jì)南某礦泉水生產(chǎn)廠家介紹，礦泉水的成本大多是包裝、宣傳、運(yùn)輸，真正水的成本其實(shí)很低。一瓶礦泉水50%至60%成本用于包裝，此前由于國外水定價(jià)很高，其利潤空間非�？捎^。但是現(xiàn)在，國外水在山東的銷量并不理想，導(dǎo)致部分商家也開始降低利潤空間，調(diào)低價(jià)格。

而另外一位業(yè)內(nèi)人士稱，國內(nèi)目前銷售的進(jìn)口飲用水，在其生產(chǎn)本國其實(shí)也不是高端產(chǎn)品。部分進(jìn)口水實(shí)際上到岸價(jià)格并不高，有的可能僅有兩三塊錢，經(jīng)過國內(nèi)經(jīng)銷商層層加價(jià)之后，到消費(fèi)者手中的價(jià)格就非常高了。

依云水是最早進(jìn)入中國的外國礦泉水。當(dāng)年不少明星來山東，點(diǎn)名要喝依云。當(dāng)時(shí)，國內(nèi)還不知道依云水為何物？一瓶普通裝依云水能賣到20塊錢，可謂天價(jià)。

不過，“很多進(jìn)口水在國外并非高端產(chǎn)品�！北本┱岩亓闶凵坦芾碜稍冇邢薰�司首席顧問劉輝介紹說，目前進(jìn)入國內(nèi)的外國礦泉水大多來自法國、德國、加拿大等地區(qū)，這些地區(qū)并不是水源最好的地方。真正做礦泉水比較好的國家比如匈牙利、保加利亞等地的水都沒有進(jìn)入中國。

“進(jìn)口水已經(jīng)過了貼個(gè)進(jìn)口牌就能忽悠消費(fèi)者的時(shí)代了�！眲⑤x稱，隨著國內(nèi)高端水競爭的加劇，目前進(jìn)口水的高端市場面臨的競爭越來越大。這幾年，隨著國內(nèi) 消費(fèi)者消費(fèi)觀念、消費(fèi)視野的開闊，商家想隨便貼個(gè)進(jìn)口牌忽悠消費(fèi)者是不可能了。而且礦泉水本身是快消品，外國礦泉水銷售周期長，雖然可能沒出保質(zhì)期，但是消費(fèi)者還是更愿意喝新鮮的礦泉水。