這幾天，關于醫療美容行業的互聯網大事件可真不少，先是整形行業領先的第三方轉診平臺“美爾貝”獲得2000萬元的風險投資，而后在18日，京東商城宣布京東整形電商正式上線。

　　可以說，圍繞著醫療美容行業的互聯網OTO硝煙再起。

　　醫美OTO上演三國殺？

　　在較早之前，有媒體報道說，未來至2018年，中國的醫療美容市場將達到8500億規模。姑且不論這一數字的準確性，至少可以看出，中國醫療美容行業的巨大發展空間，已經讓資本虎視眈眈，垂涎欲滴。

　　從目前，在醫療美容OTO領域發力的各類公司機構看，除去整形醫院自身的網絡營銷平臺之外，基本上可以分為三類：

　　第一類是以目前四大醫美APP為代表的，我稱之為“平臺派”，包括真優美、更美、美黛拉、新氧社區等，這些醫美APP盡管對外的包裝宣傳各異，其內在核心還是在做一個平臺，可以看做類似馬云的一個“整形行業”的淘寶，這類APP希望復制淘寶成功的經驗，聚集兩頭（整形顧客，整形醫院），自己賺取平臺的利潤，重點當然是入駐的商戶（整形醫院、醫生、器械、化妝品）。

　　第二類是新興的諸如京東的模式，我稱為“入口派”，百度也算在之內。在之前，百度的搜索入口牢牢控制了整形醫院的客流，不客氣的說，如果沒有百度競價的引流，80%以上的整形醫院都要死掉，為此，百度也賺得盆滿缽滿。

　　在百度賺錢效應下，同樣作為互聯網流量入口的京東當然不甘寂寞，開放垂直整形電商，在網絡上直接銷售可以標準化的整形產品，打通整形醫院和潛在客戶的直接對話交易的渠道，與百度爭奪醫療美容市場。而像網易、搜狐等移動新聞客戶端，依托自己的移動互聯入口優勢，也在嘗試將線上龐大的客流導向醫療美容行業。

　　第三類就是以悅美網、美爾貝為代表的，以前一直在互聯網上深耕醫美行業，積累了龐大的客戶群的整形行業專業網站。美爾貝還有些不同，是一個純粹的第三方網站。沒有做客流，可是，客戶的精準轉化能力強，悅美網恰恰相反，有龐大的客戶資源，可一直沒有很好地利用，目前，這類重點還是在傳統互聯網的網站可以稱為“專業派”。