石藥悄然推出VC功能飲料、盤龍云海涉足食品開發(fā)、云南白藥開發(fā)洗護用品……近兩年，“大健康”概念已成行業(yè)“熱詞”，越來越多的醫(yī)藥企業(yè)涉足或正將涉足保健食品、功能飲料、藥妝、日化用品、醫(yī)療保健服務(wù)等醫(yī)藥相關(guān)產(chǎn)業(yè)，石藥、盤龍云海、太極、天士力等藥企專門成立大健康事業(yè)部，修正更是全方位布局產(chǎn)業(yè)鏈。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前國內(nèi)約有數(shù)百家藥企進入大健康產(chǎn)業(yè)，其中30多家為上市公司。而據(jù)中國科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院估計，至2020年，整個健康產(chǎn)業(yè)的潛力將達10萬億元。除藥企外，阿里巴巴、騰訊、蘋果等IT巨頭也紛紛抓住這一時機，“跨界”布局。

　　藥企“不約而同”投身大健康

　　近年來，醫(yī)藥行業(yè)生產(chǎn)成本和產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高，競爭日趨激烈。加上新醫(yī)改政策逐步完善，政府對藥品生產(chǎn)、價格調(diào)控均大大加強，藥企普遍遭遇發(fā)展瓶頸，是轉(zhuǎn)向創(chuàng)新研發(fā)，還是拓寬產(chǎn)品線，企業(yè)都需要重新定位，同時僅憑單一做藥也難以實現(xiàn)企業(yè)更大的發(fā)展。

　　新興的大健康產(chǎn)業(yè)范圍寬泛，包括營養(yǎng)保健食品、醫(yī)療保健器械、休閑保健服務(wù)等，提供的不單是產(chǎn)品，而是健康生活解決方案，因而能創(chuàng)造更大的商機。

　　石藥集團大健康事業(yè)部副總裁郭玉民告訴記者，石藥成立大健康事業(yè)部后迅速布局大健康產(chǎn)品線，目前已擁有現(xiàn)代化中成藥、個人健康護理和果維康VC功能飲料三大產(chǎn)品系列，涉及傳統(tǒng)中藥、天然植物藥、保健、藥妝、醫(yī)療器械、功能飲料等多個領(lǐng)域。

　　盤龍云海成立“大美云南”健康品牌事業(yè)部后，2014年初在市場上做產(chǎn)品測試和營銷測試，至今已推出60多個化妝品，56個含貴細藥材、凍干食品在類的單品，大大改變了盤龍云海單一做藥的局面。

　　云南盤龍云海藥業(yè)集團股份有限公司副總裁余斌表示，雖然產(chǎn)品尚處于試營業(yè)階段，但由于其獨特性，產(chǎn)品一面市就頗受青睞，僅菌類面膜就取得了上千萬元的業(yè)績。

　　修正更是深耕大健康產(chǎn)業(yè)，從線下到線上，從孕嬰童到養(yǎng)老，全方位布局完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　修正藥業(yè)集團品牌管理中心總監(jiān)李佳表示，在“三修”大健康理念的引領(lǐng)下，修正逐步完善發(fā)展布局：線下，成立了修正堂、修養(yǎng)堂、修元堂三大地面連鎖店，修正堂以藥品為主，修養(yǎng)堂以保健食品為主，修元堂以傳統(tǒng)滋補品、功能食品為主；線上，建設(shè)了“三修健康門戶網(wǎng)”和“三修健康商城”等，同時還在“孕嬰童”和“老年人”兩大領(lǐng)域進行深入研究和精準布局，可以說貫穿了整個生命周期。

　　在這一輪藥企進軍大健康的浪潮中，云南白藥、廣藥等藥企也紛紛開發(fā)功能型飲料、藥妝、保健品等“大健康產(chǎn)品”。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認為，大健康理念顛覆了“健康=不生病、少生病”的狹隘定義，是對生命過程的全面呵護，是高質(zhì)量的生命狀態(tài)。所以，隨著中國進入老齡化社會，人們對健康的追求會成為第一需求。而藥企由于質(zhì)控嚴格，在食品、飲料、保健品、日化產(chǎn)品等方面拓展反而更具優(yōu)勢。