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2013年空調(diào)品牌集中度達(dá)93% 小企業(yè)難存活
2013/8/28 13:50:02 來源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:2013年空調(diào)品牌集中度達(dá)93% 小企業(yè)難存活近期,2012-2014年中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇在北京召開,會(huì)上國(guó)家信息中心資源開發(fā)部負(fù)責(zé)人蔡瑩發(fā)表講話,總結(jié)2013冷年空調(diào)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r,為2014冷年制造企業(yè)調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了諸多建議:
規(guī)模進(jìn)入平穩(wěn)期
根據(jù)國(guó)家信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示,2013冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)銷量同比增幅僅為2.94%,基本與2012冷年持平。蔡瑩主任分析,我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)需求已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)期,企業(yè)調(diào)整結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大中高端產(chǎn)品占比、提升行業(yè)集約度將成為重點(diǎn)。
柜機(jī)比例上升明顯
2013冷年柜機(jī)銷量占比的顯著提升,特別值得一提的是,柜機(jī)銷量增幅低于銷售額增幅,柜機(jī)成為企業(yè)改善利潤(rùn)的一大武器。從品牌來看,格力、美的、海爾三大品牌是柜機(jī)中的佼佼者。
一級(jí)市場(chǎng)活力再現(xiàn)
一級(jí)市場(chǎng)再次成為國(guó)內(nèi)空調(diào)銷量占比最高的市場(chǎng),份額從50%上升到63%,而三四級(jí)市場(chǎng)由于家電下鄉(xiāng)的退出,份額出現(xiàn)下滑,并維持在15%左右。
這意味著,家電制造企業(yè)需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),更好迎合一級(jí)市場(chǎng)中高端需求,同時(shí)維系三四級(jí)市場(chǎng)穩(wěn)定增量。
產(chǎn)品價(jià)格集體上行
隨著中國(guó)端機(jī)型占比的增加,行業(yè)整體均價(jià)抬升,需要注意的是,8000元—10000元的產(chǎn)品銷量同比增幅明顯,表明高端需求旺盛。
中國(guó)空調(diào)制造商應(yīng)該推出更具智能化、舒適性的高端產(chǎn)品滿足需求,與外資品牌在高端領(lǐng)域形成強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)。
庫(kù)存壓力依然存在
盡管8月份持續(xù)高溫,有效清理了2013冷年庫(kù)存,但一組數(shù)據(jù)還是提醒空調(diào)企業(yè),庫(kù)存壓力今后一段時(shí)間依然存在。
目前我國(guó)空調(diào)年產(chǎn)量在1億3千萬套,全球空調(diào)市場(chǎng)需求量8500萬套,供需差距極大,完全依賴天氣解決庫(kù)存并非長(zhǎng)久之計(jì)。
品牌集中度再度趨高
空調(diào)行業(yè)品牌集中度之高眾所周知,2013冷年集中度再次提升到93%,留給小品牌的存活空間越發(fā)狹小。2013冷年內(nèi)市場(chǎng)占比超過1%的品牌數(shù)量同比減少。
與此同時(shí),主流品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)劇烈,各個(gè)品牌市場(chǎng)份額差距微小,稍有松懈就會(huì)出現(xiàn)排位的變化。蔡瑩主任尤其點(diǎn)明:第3位到第6位之間排位極易發(fā)生變動(dòng),并且希望各位空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人引起重視。
2013冷年8月高溫,為2014冷年行業(yè)發(fā)展理清障礙,為10月APF指標(biāo)新品上市鋪設(shè)了道路,但蔡瑩主任表示,整體規(guī)模大幅增長(zhǎng)的可能性不大,漲幅預(yù)計(jì)維持在3%—5%之間。
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