中國(guó)各級(jí)地方政府對(duì)酒后駕車和控制公務(wù)接待中飲用白酒，為葡萄酒作為白酒替代品呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)。而隨著進(jìn)口關(guān)稅的下降和進(jìn)口葡萄酒種類的不斷增加，進(jìn)口葡萄酒也正在加快進(jìn)入中國(guó)中低端市場(chǎng)的步伐，這意味著未來2-3年時(shí)間，中國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將遭到進(jìn)口葡萄酒的吞噬。

　　來組全球葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)的預(yù)測(cè)表明：到2017年中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)能力將達(dá)到28-30億升，消費(fèi)總額翻番，有望超過900億元人民幣。

　　在中國(guó)葡萄酒的消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，進(jìn)口葡萄酒將成為最大的受益者。2012年進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)份額的19.4%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來5年，進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)葡萄酒消費(fèi)的份額，很可能提高到30-40%。

　　中國(guó)—東盟葡萄酒協(xié)會(huì)2013年上半年所作的調(diào)查表明：超過七成以上的中國(guó)消費(fèi)者表示“如果價(jià)格差異不大，更愿意選擇進(jìn)口葡萄酒。”

　　但葡萄酒文化的缺失和葡萄酒知識(shí)普及的困境，卻是酒類從業(yè)人員和消費(fèi)者面臨的巨大難題。中國(guó)—東盟葡萄酒協(xié)會(huì)的調(diào)查表明，近2/3的葡萄酒消費(fèi)者認(rèn)為自己缺乏辨識(shí)真?zhèn)蔚哪芰Α?/p>

　　中國(guó)西南地區(qū)酒類流通協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)吳衷認(rèn)為，這意味著葡萄酒文化的傳播和葡萄酒知識(shí)的普及將成為整個(gè)行業(yè)保持快速穩(wěn)定發(fā)展的“傳播基礎(chǔ)”。他說：“我們一方面應(yīng)該通過文化傳播渠道來讓更多人進(jìn)入、了解葡萄酒行業(yè)知識(shí)，另一方面也應(yīng)該通過更加規(guī)范的進(jìn)口監(jiān)管渠道來打消消費(fèi)者的顧慮，以持續(xù)深耕消費(fèi)潛力。”