近幾年化妝品業(yè)平均增幅為23.8%，但是風(fēng)投對此卻無太大興趣。主因是面臨介入尷尬。國內(nèi)化妝品高端市場為國外品牌壟斷，國內(nèi)化妝品企業(yè)只能在中低端市場搶食蛋糕，投資風(fēng)險較大。

　　行業(yè)迎來爆炸性發(fā)展

　　2010年我國日化用品銷售額超2000億。近幾年來，日化用品銷售額平均增幅為23.8%，我國將成為世界第二大日化用品消費大國。數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國化妝品消費總額較上年大幅增長，其中尤以男性化妝品增長巨大，同比增長率為138%。新一佳、歲寶、華潤萬家等商超日化產(chǎn)品采購經(jīng)理現(xiàn)場稱，化妝品的采購比重在日益增大，個人護(hù)理產(chǎn)品的滲透率越來越高。從2008年開始，新一佳把化妝品作為一個重點品類進(jìn)行推進(jìn)。中國的化妝品市場還處于萌芽狀態(tài)，專業(yè)護(hù)膚還是一片空白，中國的化妝品市場在未來幾年必將迎來爆炸性發(fā)展。

　　風(fēng)投看淡化妝品投資

　　化妝品行業(yè)的迅猛發(fā)展并未引起嗅覺靈敏的風(fēng)投們多少關(guān)注。從全國來看，風(fēng)投投資化妝品也是近兩三年的事情，且投資案例不多，2009年7月紅杉資本牽手歌詩瑪和2009年9月相宜本草獲得今日資本注資8000萬元，已成化妝品業(yè)津津樂道的案例。據(jù)統(tǒng)計2007年以來，風(fēng)投關(guān)于化妝品投資的案例只有蔡文勝投資派倍安等9個案例，而且投中集團(tuán)把其中8個案例歸類為連鎖零售、電子商務(wù)。

　　品牌經(jīng)營能力成焦點

　　化妝品行業(yè)成長空間巨大，其中當(dāng)然蘊藏著投資機會。但投資成熟企業(yè)競爭激烈，介入很難;投資傳統(tǒng)化妝品生產(chǎn)企業(yè)，價值不大。只有那些擁有創(chuàng)新思維的化妝品企業(yè)才能吸引風(fēng)投。如，芳草集一類采用新的商業(yè)模式、成長空間大的化妝品企業(yè)，才能吸引風(fēng)投。中國化妝品高端市場一直為國外品牌所壟斷，國內(nèi)化妝品企業(yè)只能在中低端市場搶食蛋糕。化妝品生產(chǎn)領(lǐng)域，小企業(yè)投資價值不大，大企業(yè)又經(jīng)過多年打拼并不差錢，風(fēng)投介入難。