御藥傳奇溯源:在非遺日聽見百年匠心的回響

當雍正元年(1723年)的御批文書賦予同仁堂供御藥資格,這段持續188年的供御藥經歷便成為中醫藥史上的獨特印記。在2025年非遺日期間,"御藥傳奇溯源之旅"以"百年御藥 傳承不凡"為主題,將御藥傳奇的不凡歷史轉化為可觸達的文化體驗。清代名醫黃元御第八代傳人黃明岐現場解讀同仁牛黃清心丸的千年進化史——從漢代《金匱要略》的“薯蕷丸方”,到宋代《太平惠民和劑局方》收錄的牛黃清心圓,直至清代太醫院改良的宮廷秘方,每一次組方迭代都鐫刻著中醫藥"辨證施治"的智慧。活動現場還原的非遺搓丸和非遺拓印環節,讓參與者感受到了同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工,品味雖貴必不敢減物力”的古訓精髓。這種沉浸式體驗讓350余年的制藥哲學從檔案文獻走入現實生活,成為連接歷史與當代的文化紐帶。

非遺技藝的當代煥新:御藥傳奇的"皇家基因+現代賦能"

御藥傳奇系列是北京同仁堂在新時代背景下推出的,以“精品戰略”為核心的高端中藥產品線,覆蓋多類健康需求,御藥傳奇系列首批遴選11個品種,進一步升級藥材原料,嚴格遵循古法炮制工藝,融合現代制造技術,通過溯源系統確保原料品質,北京同仁堂擁有50余種傳統炮制方法,復雜工序達20多道,還原宮廷制藥精神。同仁堂御藥傳奇系列既是皇家醫藥歷史的完美傳承,也是中醫藥現代化的典范。通過“皇家基因+嚴苛工藝+文化煥新”的三重路徑,不僅延續了清宮御藥的品質精髓,更以創新形式讓傳統中醫藥融入當代健康生活,成為連接歷史與現代的橋梁。

文化傳播的破圈實踐:多維場景構建御藥文化生態圈

此次非遺日活動構建起"線下體驗+線上傳播"的立體矩陣。"御藥傳奇號"鐺鐺車沿北京中軸線巡游,沿途講解同仁堂188年供御藥的歷史脈絡,將交通動線轉化為文化長廊。同時,在鐺鐺車上還可掃碼參與“同仁鐺鐺探險地圖”,在傳播御藥非遺文化的同時也為大柵欄百年老店引流賦能;御醫藥館內,御醫傳人黃明岐現場坐鎮提供健康咨詢服務,既為御藥傳奇尊貴身份做背書,也讓廣大用戶享受真實可體驗的皇家健康管理服務。現場還特別定制了參考同仁牛黃清心丸處方制成的“清心御香牌”,將"清心安神"的功效轉化為可佩戴的生活美學,讓御藥文化從宮廷走向日常。這種傳統與現代的深度融合,使御藥傳奇突破博物館式傳承,成為可參與、可感知的活態文化。

在御醫藥館的活動現場,吸引了許多游客的參與互動,其中不乏熱愛歷史文化和熱衷探店的達人,他們的出現深化了年輕人群對北京同仁堂品牌非遺傳承歷史、以及御藥傳奇“百年御藥 傳承不凡”的品牌認知,成功實現了非遺破圈與情感共鳴。在社會化平臺可以看到他們將御藥文化轉化為年輕化表達,吸引更多用戶了解到老字號中醫藥文化的魅力。

老字號的文化擔當:從宮廷御藥到國民健康守護者

從雍正欽定御藥供應商,到如今擁有國家級非遺認證的中醫藥代表企業,北京同仁堂以御藥傳奇系列詮釋老字號的時代使命。"非遺不是靜態的遺產,而是流動的文化基因。"御藥傳奇系列通過激活歷史資源,讓牛黃清心丸等經典方劑在當代生活中找到新的文化坐標。當清代太醫院的制藥標準轉化為大眾可參與的非遺體驗,當乾隆年間的御藥秘方通過“帝王御藥,百姓可享”的理念以現代創新形象普惠大眾,北京同仁堂正以"守正出新"的姿態,為中醫藥文化傳承提供范本——350余年的藥香不僅縈繞在故宮的檔案文獻中,更化作現代人掌心的非遺技藝、身邊的健康守護,在傳統與現代的交融中續寫新的傳奇。

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