四月春風(fēng)和煦，正是放風(fēng)箏的好時(shí)節(jié)。濰坊作為世界風(fēng)箏的發(fā)源地，今年開(kāi)啟了“第42屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”，這一場(chǎng)世界風(fēng)箏狂歡帶來(lái)了許多亮眼的品牌營(yíng)銷(xiāo)，前有衛(wèi)龍“大logo風(fēng)箏”，后有淘寶“屁字風(fēng)箏”引爆社交平臺(tái)。而今年益禾堂帶著花活來(lái)了——讓老板和風(fēng)箏一起飛上天。4月19日，濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)主會(huì)場(chǎng)上空，印有益禾堂品牌IP的巨型風(fēng)箏騰空而起。這場(chǎng)看似“搞笑玩梗”的創(chuàng)意事件，實(shí)則是益禾堂借勢(shì)傳統(tǒng)文化，深化品牌年輕化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。作為新茶飲賽道中的“追風(fēng)者”，前段時(shí)間的驚蟄TVC還記憶猶新，這次益禾堂又以濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)為舞臺(tái)，將“追風(fēng)而行”的活動(dòng)理念與風(fēng)箏文化的“自由”內(nèi)核深度融合，通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)與社交裂變玩法，打造了一場(chǎng)“可玩、可曬、可喝”的品牌盛宴。

巨型風(fēng)箏放飛

濰坊風(fēng)箏作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，承載著千年文化底蘊(yùn)與“放飛希望”的象征意義。益禾堂敏銳捕捉這一文化基因，秉承著益趣東方敬年輕的品牌理念，以“追風(fēng)人”為創(chuàng)意紐帶，將茶飲消費(fèi)場(chǎng)景再次與非遺文化相結(jié)合。值得關(guān)注的是，益禾堂放棄生硬植入，轉(zhuǎn)而以“互動(dòng)”實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感連接，以“乘風(fēng)而起 益趣玩兒”為主題，通過(guò)巨型風(fēng)箏、沉浸式互動(dòng)場(chǎng)景等游戲玩法吸引大量“追風(fēng)人”紛紛駐足與打卡互動(dòng)。

快閃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“躺平放風(fēng)營(yíng)”，專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)各位年輕人益趣躺平，分享幸福時(shí)刻。此舉一出現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席。不僅如此，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)趣味小游戲——“奶茶‘瘋跑’計(jì)劃”吸引了千名消費(fèi)者參與，同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)還開(kāi)起了“移動(dòng)益禾堂店鋪”，將現(xiàn)場(chǎng)“搖奶茶”供消費(fèi)者品嘗。品類(lèi)豐富，全是最新的產(chǎn)品，比如：薄荷檸檬水、薄荷桃桃以及鮮榨西瓜汁。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的工作人員介紹，當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)茶飲銷(xiāo)量翻倍，根本忙不過(guò)來(lái)!益禾堂將風(fēng)箏、茶飲與生活場(chǎng)景創(chuàng)意結(jié)合，不僅讓品牌融入節(jié)日氛圍，更以情感共鳴搶占用戶(hù)心智。這種互動(dòng)設(shè)計(jì)，既消解了商業(yè)行為的刻意感，又以文化符號(hào)為紐帶拉近品牌與消費(fèi)者的距離。

躺平放飛營(yíng)

此次益禾堂通過(guò)品牌借勢(shì)濰坊風(fēng)箏這一非遺文化，將"追風(fēng)"精神注入產(chǎn)品與活動(dòng)，線(xiàn)上以用戶(hù)分享為主打造“自由”符號(hào)，線(xiàn)下“把老板‘放上天’”玩出新花樣。既彰顯對(duì)本土文化的尊重，又以“追風(fēng)”概念傳遞“敢于突破、擁抱潮流”的態(tài)度，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體。

放飛簽到處

當(dāng)風(fēng)箏載著品牌飛向高空，益禾堂與非遺的故事還在繼續(xù)——它用一根“文化線(xiàn)”牽動(dòng)市場(chǎng)，證明茶飲品牌不僅能“接地氣”，更可以“乘風(fēng)起”。這根風(fēng)箏線(xiàn)所串聯(lián)的，不僅是品牌與消費(fèi)者的情感紐帶，還使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代茶飲碰撞出了新的時(shí)代火花。這也驗(yàn)證了一個(gè)品牌的發(fā)展不能只求短暫的營(yíng)銷(xiāo)快感，而是需要長(zhǎng)期地深耕，建立屬于自己的品牌資產(chǎn)。在今后的品牌動(dòng)作中，我們期待看到益禾堂帶著更多非遺符號(hào)“直沖云霄”，讓每一杯茶飲都成為傳播文化自信的載體。從一杯茶飲到一種品牌態(tài)度，益禾堂正以“追風(fēng)者”的姿態(tài)，在新消費(fèi)賽道中飛得更高、更遠(yuǎn)。

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