功能飲料東鵬特飲

東鵬飲料構建的“1+6”多品類戰略作為核心策略,成功助力產品矩陣全面升級。在穩固東鵬特飲市場領軍地位的同時,公司戰略性布局“補水啦”、“鵬友上茶”、“東鵬大咖”、“VIVI雞尾酒”等新品類,開辟多元化增長空間,不僅擴大了市場版圖,更為未來的持續增長夯實基礎。這一戰略布局的成效已在多個領域綻放光彩。

深入觀察功能飲料領域,東鵬特飲延續了其強勁增長態勢。從前三季度營收數據來看,作為核心產品的東鵬特飲實現營收105.07億元,同比增長31.34%,銷售收入占比高達83.86%。第三季度實現單季營收36.52億元,同比增長27.73%。

伴隨消費者健康意識的不斷提升,無糖茶在即飲茶市場的份額持續攀升,截至2023年末已達到21.1%。東鵬飲料敏銳把握這一市場脈動,推出的“上茶”系列無糖茶產品贏得消費者廣泛青睞,凸顯出其在健康飲品領域的精準布局眼光。在方興未艾的即飲咖啡市場中,“東鵬大咖”系列產品憑借獨特定位和精準營銷策略,實現了穩定增長。

無糖茶烏龍上茶

尤為亮眼的是,東鵬補水啦在市場上掀起一股熱潮。2024年前三季度,該產品營收達12.11億元,同比增長292%,這一驚人的增長勢頭使其成為繼東鵬特飲之后又一極具爆發力的增長引擎。產品成功滲透運動飲料、日常健康補水等細分市場,憑借其每升水中超400mg的電解質含量以及青檸、西柚、白桃等多樣化口味選擇,加之迎合低糖需求的0糖配方荔枝風味,深得消費者心意。產品在各大商超、便利店及線上電商平臺的鋪貨率節節攀升,終端動銷表現優異,逐步在電解質飲料市場站穩腳跟,與其他品類協同發力,為東鵬飲料的市場競爭力注入新動能。

電解質水東鵬補水啦

這種多元布局的戰略成效清晰可見:2024年第三季度,東鵬飲料實現營收46.85億元,同比增長47.29%;凈利潤達9.77億元,同比增長78.42%。盈利能力持續提升,毛利率和凈利率分別同比上漲0.79%和16.22%。多品類戰略不僅帶動各產品線蓬勃發展,更為企業整體競爭力注入新動能。

在消費者健康意識日益覺醒的大環境下,健康飲品已然成為市場主流趨勢。東鵬飲料順勢而為,不斷推陳出新,推出低糖、無糖、植物蛋白等功能性健康飲品,精準對接消費者需求。通過在不同品類市場的戰略性布局,不僅鞏固了傳統優勢領域的地位,更在新興市場取得突破性進展,多元化發展模式既有效分散了經營風險,也開創了更廣闊的增長空間。

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