回顧2024年,全球經濟緩慢復蘇且分化趨勢加劇,中國以高水平開放促進高質量發展,成為拉動全球經濟增長的重要引擎。隨著新一輪科技革命和產業變革深入發展,新舊動能平穩接續轉換,中國企業加速開拓海外市場,開辟第二增長曲線。展望2025年,在復雜多變的國際形勢和日益激烈的競爭環境下,受益于“一帶一路”催生更強的增長動能以及更多政策為中國企業“走出去”保駕護航,中國企業出海機遇與挑戰并存。

1月6日,GYBrand全球品牌研究院獨家編制的2025年度《世界品牌500強》研究報告(英文版)正式發布。這是一份全面展示世界一流企業品牌建設最新成果的報告,主要評估依據是品牌價值,并不是簡單按照企業的市值或者營收規模排序,而是從財務業績、品牌強度、品牌貢獻、可持續發展等四大維度若干指標進行綜合分析的。

今年的世界品牌500強名單分布于全球33個國家的207個城市。其中,美國有183個品牌上榜,高居榜首;中國有76個品牌上榜,穩居次席;中美兩國入選數量合計259個,占了總榜單的51.8%。以下是GYBrand發布的2025全球品牌價值500強報告解讀,一起來看看有哪些品牌上榜吧。

2025世界品牌500強報告解讀

最新世界品牌500強排名前十名單中,美國霸占了7個且包攬前5名,中國有2個,韓國有1個。

蘋果連續五年蟬聯全球最具價值品牌。雖然大中華區面臨著不小的挑戰,但在全球市場仍保持增長,硬件設備和服務業務起到了重要作用,人工智能領域的持續投資則加速了AI技術的落地,這是蘋果公司未來發展的重要一步,或將為其產品生態注入新的動力。

微軟排名第二。在人工智能領域的持續創新和戰略布局,鞏固了其作為技術領導者的地位。2024年被譽為人工智能應用的元年,隨著微軟推出AI助理工具和Azure AI Foundry平臺,預示著AI商業化的新時代已經開啟,新一輪科技革命正加速演進。

谷歌升至第三。搜索業務表現強勁,云業務保持高速增長,量子芯片取得重大突破,展現了谷歌多元化發展的的潛力。盡管面臨反壟斷訴訟和監管層面的巨大挑戰,不過政策變化帶來的有利因素,以及AI和云計算領域的創新,發展前景依然被看好。

電商業務仍是亞馬遜的“現金牛”,增速有所提升,但比競爭對手低得多,亞馬遜為此正逐步踐行低價戰略,以應對Temu、SHEIN等平臺的沖擊以及電商廣告、商家服務收入增速放緩的難題。

沃爾瑪在數字化轉型和跨境電商領域取得顯著成果,同時在打造商品差異化和高效的營運驅動下,沃爾瑪自有品牌的貢獻率非常高,實現品牌價值穩定增長。

華為發布了中國首個全棧自研操作系統,標志著中國在操作系統領域取得重大突破,將帶動相關產業升的級與創新。與此同時,Mate 70芯片實現100%國產化,意味著華為全面突破芯片封鎖,實現涅槃重生。

此外,三星繼續排名第七,不過品牌價值增長有所放緩;字節跳動位居第八,在Tiktok的加持下首次躋身前十行列;Facebook排名第九,仍是全球影響力最大的社交媒體平臺之一;特斯拉排名第十,世界首富馬斯克成功“押注”美國大選,實現個人財富和特斯拉品牌價值雙增長。

從區域分布來看,北美、歐洲和亞洲一直是全球最具價值品牌500強的主要聚集地。今年,這三個地區共有487個品牌入選,占比高達97.4%。其余13個品牌分布于拉丁美洲和大洋洲,榜單中依然未出現非洲品牌的身影。

北美有196家企業上榜,入選數量、總價值和平均價值均大幅領先其它地區。其中,入選數量最多的城市是紐約,有27家企業上榜,其中金融領域貢獻11家,彰顯全球第一金融中心的霸主地位;媒體領域貢獻6家,體現了強大的國際輿論影響力。

亞洲有148家企業上榜,中日韓包攬10個最有價值品牌:中國占據8個,韓國和日本各占1個。入選數量最多的城市是北京,有41家企業上榜,位居全球首位,央國企占比近七成,覆蓋金融業(10)、工程與建筑(10),計算機與通信(7),能源與公用事業(5)等多個領域;東京有26家企業上榜,涵蓋金融(5)、汽車與零部件(5)、零售與服務業(5)、電子與機械制造(4)等多個領域。

歐洲有143家企業上榜,數量首次被亞洲超過。其中,巴黎有27家企業上榜,涵蓋零售與服務業(11)、金融業(4)、工程與建筑行業(4)、公用事業(3)等多個領域;倫敦有20家企業上榜,金融業貢獻6家,零售與商業服務領域同樣有6家企業入選。歐洲最具價值品牌10強名單中,德國占據6個,展現出其強大的工業實力,但上榜企業并未形成集聚效應,而法國和英國的最有價值品牌主要扎堆在首都。

世界品牌500強各國數量排名方面,美國有183個品牌入選,較去年增加2個,上榜數量遙遙領先;中國(含港臺)共有76個品牌入選,較去年增加3個,繼續穩居第二;日本(36)、法國(32)、德國(29)、英國(25)分列三至六名,各自延續了下降的趨勢;金融業發達的加拿大(13)逼近信譽下降的瑞士(14),經濟高速增長的印度(12)超過了經濟日漸衰退的意大利(11),而韓國(9)已跌至第十一位。

從《財富》和GYBrand為代表的世界500強名單來看,美國依然是擁有世界一流水平企業最多的國家。

美國有139家企業入選2024年度《財富》世界500強名單,占比27.8%,大公司數量位居各國之首,這是自2018年以來,美國企業上榜數量首次超過中國。這些企業的平均營收達到990.22億美元,平均利潤為88.03億美元,兩項數據均有明顯提升。與此同時,美國有183個品牌入選2025年度GYBrand世界500強名單,占比36.2%,世界一流品牌數量高居各國之首,尤其是擁有許多競爭力強、價值水平高的科技品牌。

作為對比,中國(含港臺)共有133家企業入選2024年度《財富》世界500強名單,占比26.6%。這些企業的平均營收達到826.59億美元,略高于全榜單的平均值,平均利潤為40.13億美元,盈利水平不及美國上榜企業的一半,也未達到全榜單的平均值——59億美元。與此同時,中國(含港臺)共有76個品牌入選2025年度GYBrand世界500強名單,占比15.2%,世界一流品牌數量遠落后于美國,且主要集中于央國企。

品牌價值超過千億美元以上,美國有5個,中國只有1個;在500~1000億美元區間,美國有11個,中國有9個;在150~500億美元區間,美國有113個,中國有50個;150億美元以下區間,美國有54個,中國只有16個。

不難看出,跟美國的世界一流企業相比,中國企業目前還處于“大而不強”的階段。不過,隨著《關于加快世界一流企業建設的指導意見》和《質量強國建設綱要》的加快實施,這個差距正在逐步縮小。

近年來,中國企業積極“走出去”,以智能制造、新能源、跨境電商、創新科技為代表的行業龍頭企業加速開拓海外市場,通過極具含金量的商品、服務與技術不斷融入全球價值鏈,加速開拓海外市場,開辟第二增長曲線,品牌高質量發展取得顯著成效。

最新世界品牌500強中國企業名單顯示,76家企業分布于20座城市,有近四分之三的企業來自“北上廣深”:北京(41)、深圳(7)、上海(6)、廣州(2)。此外,杭州和香港分別有3家、2家入選。其中,華為、字節跳動、騰訊、國家電網、阿里巴巴、比亞迪、寧德時代等20家企業躋身百強行列。

GYBrand首席分析師Felix表示,“目前,全國多地正積極推進品牌高質量發展工作,完善品牌培育發展機制,開展中國品牌創建行動,提升產業和區域品牌的時間表、路線圖都已基本成型。為此,GYBrand將攜手權威機構加強交流合作,推動各行業龍頭企業爭創國內國際知名品牌,形成一批影響力大、帶動作用強的產業品牌和區域品牌,賦能中國企業出海,建設世界一流品牌,未來或有更多中國品牌出現在GYBrand世界品牌500強名單中。”

從行業分布來看,有14個行業入選數量達到或超過20個,合計427個品牌,占了2025世界品牌500強完整名單的85.4%。

銀行業有59個品牌入選,排名第一;在上述14個行業中,總價值和平均價值分別排在第三、第八;

科技行業有50個品牌入選,排名第二;在上述14個行業中,總價值和平均價值均位居第一;

零售業有43個品牌入選,排名第三;在上述14個行業中,總價值和平均價值均位居第二;

汽車行業有31個品牌入選,排名第四;在上述14個行業中,總價值和平均價值分別排在第四、第三;

電信行業有28個品牌入選,并列第五;在上述14個行業中,總價值和平均價值均排在第五;

工程與建筑有28個品牌入選,并列第五;在上述14個行業中,總價值和平均價值分別排在第十一、第十二;

保險行業有27個品牌入選,并列第七;在上述14個行業中,總價值和平均價值分別排在第八、第十一。

總價值達到萬億級別的行業有3個,分別是科技行業、銀行業和零售業。

有5個科技品牌的價值超過千億美元。其中,蘋果占了科技行業總價值的18.78%,微軟占17.10%,谷歌占16.00%,華為占4.57%,三星占4.03%。

有2個零售品牌的價值超過千億美元。其中,亞馬遜占了零售業總價值的28.97%,沃爾瑪占了9.90% … 在Temu的帶動下,拼多多占了2.14%。

全球銀行排名前十名單中,中國霸占一半且包攬前四。其中,工行占了銀行業總價值的5.96%,建行占4.66%,農行占4.40%,中行占3.89%。

GYBrand首席分析師Felix表示:“中國品牌高質量發展已駛入“快車道”,越來越多的行業龍頭企業重視并重新審視品牌建設成效,將持續提升品牌價值、加快建設世界一流品牌等作為重要指標列入企業的年度實施計劃中。目前來看,汽車領域最有可能成為第四個總價值達到萬億級別的行業。”

從價值區間來看,品牌價值在1000億美元以上的有7家企業。其中,處于第一梯隊的蘋果、微軟、谷歌和亞馬遜以較大優勢繼續包攬前四名;沃爾瑪、華為和三星分列四至七名。

品牌價值在500~1000億美元之間,共有26家企業。其中,在Tiktok的加持下,字節跳動品牌價值排名首次躋身前十;英偉達品牌價值連續兩年取得顯著增長,排名再創新高。

品牌價值在300~500億美元之間,共有81家企業。其中,福特、比亞迪、寧德時代、優步等排名上升幅度較大;大眾、思科、埃克森美孚、奧迪、英特爾、道達爾能源、英國石油、沃達豐等排名出現不同程度的下滑。

品牌價值在150~300億美元之間,共有238家企業,占比接近一半。勞力士、友邦、前進保險、Engie集團、巴斯夫、eBay、億滋國際、保德信金融、大陸集團、嘉德諾等排名上升幅度較大;普華永道、沃聯博、洛克希德馬丁、埃尼石油、雷克薩斯、3M、輝瑞、諾基亞、默沙東等排名下降趨勢明顯。

品牌價值在150億美元以下,共有148家企業。露露樂蒙、ABB集團、奇瑞、諾華、建發集團、中國銅業等排名上升幅度較大;Truist、泰森食品、嘉能可、雷神技術、霍爾希姆、安賽樂米塔爾、諾斯羅普格魯曼、O2電信等排名出現不同程度的下滑。

從成立時間來看,今年500個全球最具價值品牌的平均年齡為89.0歲,相比去年增加了1.5歲。

擁有百年歷史的品牌多達187個,占比37.4%,相比去年增加7個。其中,法國建材巨頭圣戈班以360歲的“高齡”成為GYBrand世界500強中最古老的品牌。超過300歲還有英國保險巨頭英杰華和中國白酒龍頭貴州茅臺。

成立于2005年以后的品牌只有23個。最年輕的10個品牌中,中國占了7個。其中,國家能源集團替代印度電信運營商Reliance Jio成為名單中最年輕的品牌,成立至今還不到8年。最年輕的100個品牌中,中國占了三分之一,大多數是全球化布局的品牌。

跟日常生活相關的行業平均年齡:珠寶鐘表(164)、農業(147)、日用品(139)、保險(133)、食品飲料(130)、奢侈品(128)、醫藥醫療(109)、銀行(105)、汽車(87)、零售(69)……互聯網是最年輕的行業,平均年齡不到21歲。

GYBrand首席分析師Felix表示,“中國品牌建設起步時間較晚,今年只有8個擁有百年歷史的品牌躋身GYBrand世界500強名單。不過,隨著中國企業積極“走出去”,加快建設世界一流品牌的步伐,中國品牌在國際上的影響力與日俱增,品牌價值增長潛力較大,明年或有更多新面孔進入GYBrand世界品牌500強。”

2025世界品牌500強完整榜單

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1、本報告所涉及的數據來源,包括但不限于原創市場調研、二手資料調研、公開數據監測、企業自主提供、桌面研究等,結合專業的數據處理分析及計算模型估算而成,僅反映GYBrand的階段性研究成果,不保證數據一直保持在最新狀態。

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