根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2020年4月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到13億，移動(dòng)電話普及率達(dá)113.6%，1月至4月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量同比增長(zhǎng)36.6%。基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用種類多種多樣，營(yíng)銷手段不斷更新，朋友圈廣告、社交型電商、短視頻帶貨，等等，給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來巨大的變化。然而，仍有多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)徘徊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的邊緣，這些企業(yè)認(rèn)識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的改變及商業(yè)價(jià)值，卻由于找不到簡(jiǎn)單、快速開展移動(dòng)營(yíng)銷的工具，錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)。

企業(yè)亟須入駐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

對(duì)企業(yè)來說，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷，面臨幾個(gè)難題。

一是“平臺(tái)多，選擇難”。當(dāng)前，移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)呈現(xiàn)“平臺(tái)多、應(yīng)用多”的形態(tài)，微信、微博、抖音短視頻……企業(yè)所熟知的大平臺(tái)，幾乎都成了營(yíng)銷陣地，不過對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)來說，平臺(tái)多帶來了“選擇困難癥”，間接變成企業(yè)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的阻礙。

二是“門檻高，搭建難”。受技術(shù)、成本、資質(zhì)等影響，企業(yè)入駐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的門檻變得越來越高，搭建平臺(tái)的技術(shù)要求越來越高，無形中為企業(yè)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增加難度。

三是“入口多，推廣難”。不同的平臺(tái)有固定的用戶群體，相互屏蔽，有些企業(yè)盲目注冊(cè)、開通好幾個(gè)平臺(tái)，一旦開始推廣便顯現(xiàn)出“后遺癥”：一個(gè)是推廣成本高，費(fèi)時(shí)費(fèi)力;另一個(gè)是二維碼作為入口，不同平臺(tái)各推一個(gè)形成“二維碼矩陣”，影響推廣的效率和效果。

解決這些問題，急需一套行之有效的方法，幫助企業(yè)快捷入駐、推廣多平臺(tái)。

推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷生態(tài)的建立

現(xiàn)階段，要幫助企業(yè)快捷、有效地進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，需要聯(lián)合產(chǎn)業(yè)力量，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，加強(qiáng)領(lǐng)域協(xié)作，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷生態(tài)的建立與完善。

在移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)耕耘十幾年的喬小鵬，是北京華瑞網(wǎng)研科技有限公司的負(fù)責(zé)人之一，他對(duì)營(yíng)銷技術(shù)的革新與產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建，有一套專業(yè)研究方法，叫作“移動(dòng)營(yíng)銷三步突擊理論”，從“樹品牌、駐平臺(tái)、做推廣”三個(gè)角度解決“入口多、門檻高、推廣難”的問題，為企業(yè)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供指導(dǎo)。

據(jù)悉，“三步”理論的核心是“.手機(jī)”域名及微入口服務(wù)。記者了解到，“.手機(jī)”是由ICANN批準(zhǔn)、工信部批復(fù)同意的通用頂級(jí)域。在市場(chǎng)上，其將自身定義為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)域名”，意為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”屬性加持下，符合企業(yè)展示與傳播品牌的“營(yíng)銷入口”。與“.手機(jī)”域名匹配的微入口功能，將微信、微博、抖音、地圖、H5等移動(dòng)應(yīng)用整合到一起，企業(yè)在推廣時(shí)，只需展示一個(gè)域名即可統(tǒng)一傳播多個(gè)移動(dòng)應(yīng)用。

“為幫助企業(yè)更好地利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資源開展業(yè)務(wù)，公司一直在努力優(yōu)化技術(shù)資源，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)合作，加快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷生態(tài)的建立。”喬小鵬說。

據(jù)了解，華瑞網(wǎng)研目前正在與百度智能云展開合作，融合各自服務(wù)優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)打造平臺(tái)、入口、流量、銷量的移動(dòng)營(yíng)銷解決方案，構(gòu)建更為系統(tǒng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷 一站式產(chǎn)品和服務(wù)。

對(duì)此，百度智能云網(wǎng)站與企業(yè)應(yīng)用生態(tài)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張建表示，當(dāng)前需要一套能隨時(shí)應(yīng)對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)變化、為企業(yè)業(yè)務(wù)推廣傳播提供有效支持、幫助企業(yè)連接多條傳播通路的數(shù)字化支撐體系，而與合作商共同打造的云生態(tài)將在企業(yè)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的過程中充當(dāng)重要角色。

加快企業(yè)應(yīng)用的落地與普及

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)環(huán)境下，加速普及有利于企業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷技術(shù)手段，可加快整個(gè)營(yíng)銷生態(tài)的成形，反哺社會(huì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

近年來，北京華瑞網(wǎng)研科技有限公司通過整合資源，推出一系列移動(dòng)營(yíng)銷直通車產(chǎn)品和服務(wù)套餐，致力于推動(dòng)行業(yè)應(yīng)用普及，聚焦產(chǎn)業(yè)鏈的形成與完善，加速“.手機(jī)”在多領(lǐng)域、多行業(yè)的應(yīng)用落地。

“以前很多人把‘.手機(jī)’域名看作移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)門牌號(hào)或者商標(biāo)，如今，它正逐漸成為企業(yè)認(rèn)識(shí)、進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的窗口和體驗(yàn)區(qū)。之所以稱其為‘高速直通車’，因?yàn)樗碇?lsquo;快速、便捷’，‘.手機(jī)’域名微入口及配套的移動(dòng)營(yíng)銷直通車產(chǎn)品和服務(wù)套餐正是企業(yè)快速、便捷進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的有力工具。”喬小鵬表示。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新理念、新技術(shù)、新模式不斷涌現(xiàn)的時(shí)代趨勢(shì)下，企業(yè)選擇進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開展市場(chǎng)營(yíng)銷，是披荊斬棘、摸著石頭過河，還是輕裝上陣、搭乘便車?這是值得每個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者認(rèn)真思考和深入探索的課題。