京東零售集團消費品事業(yè)部總經(jīng)理劉利振表示,京東超市在供應(yīng)鏈、渠道等方面的完整能力,可以助力水飲品牌在全渠道銷售、全域營銷及用戶運營等方面達成數(shù)字化改造,實現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量增長,共同開創(chuàng)水飲行業(yè)新格局,為消費者提供更精準(zhǔn)的定制產(chǎn)品和便捷服務(wù)。

反向定制、全域營銷、智能供應(yīng)鏈、用戶運營助力水飲品牌

據(jù)悉,“飲”力計劃致力于為水飲品牌提供四大服務(wù)能力:一是利用以京東數(shù)據(jù)為驅(qū)動的新品反向定制體系,為受消費者打造更受歡迎的水飲爆品;二是整合京東線上、線下的全域營銷能力,打造水飲品牌的核心競爭力;三是全面開放智能化、全渠道網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)鏈,提升供應(yīng)鏈效率;四是通過全鏈路用戶運營解決方案,提升用戶心智。

例如,今年6月京東與華潤怡寶合作,將飲用水極速達這一原來只在一線城市區(qū)域才可能有的配送速度,全面覆蓋到京津冀地區(qū),普通小城也能享受到1小時送水上門的服務(wù)。據(jù)悉,自2019年1月正式立項起,京東超市通過物競天擇項目已與可口可樂、農(nóng)夫山泉、怡寶等知名品牌達成合作,全渠道業(yè)務(wù)推進非常迅速,目前已經(jīng)覆蓋全國超200個城市,其中超過160個城市可以實現(xiàn)1小時達,由京東超市首創(chuàng)倡導(dǎo)的‘1小時生活圈’已經(jīng)突破2萬個。

同時,在今年入伏前,京東超市還推出了夏季水飲定期購業(yè)務(wù)——消費者在下單夏季水飲“定期購”產(chǎn)品時,可以選擇按周或按月配送以及每期配送的數(shù)量,京東超市將按照消費者訂購的送貨周期自動免費送貨,商品還將在平臺價格基礎(chǔ)上享受額外折扣,解決了消費者囤貨太多占據(jù)空間或產(chǎn)品過期的后顧之憂。

出色的商品品質(zhì)和服務(wù)讓京東在水飲市場穩(wěn)步發(fā)展。全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森北區(qū)電商負責(zé)人李冰現(xiàn)場發(fā)布的水飲行業(yè)趨勢報告顯示,2020年1-5月,京東超市水飲品類的B2C市場份額達到60%;其中,包裝水及有汽飲細分品類在B2C市場占比分別為63%、62%,市場增速也高于整體B2C市場。

展開原產(chǎn)地溯源認證 全渠道推動品牌建設(shè)

會上,由京東超市聯(lián)合可口可樂、百事可樂、農(nóng)夫山泉、依云、維他奶、屈臣氏等10個國內(nèi)外知名水飲品牌成立的“飲”力聯(lián)盟,宣布將推動對水飲品牌產(chǎn)品、資源的全面整合與支持:

首先,京東超市將推動水飲原產(chǎn)地溯源項目的展開。例如,京東超市已與中國礦業(yè)聯(lián)合會天然礦泉水專委會攜手推出的國內(nèi)首個電商平臺銷售天然礦泉水溯源認證方式。恒大冰泉位于長白山的水源基地和5100西藏冰川礦泉水水源基地獲得首批插旗認證,并作為“京東超市&天然礦泉水專委會聯(lián)合認證的天然礦泉水品牌”正式掛牌。同時在京東超市開設(shè)“天然礦泉水推廣專區(qū)”、“天然礦泉水專屬榜單”等,將京東超市作為國內(nèi)天然礦泉水官方主銷平臺。

其次,京東超市聯(lián)動已合作的全國重點渠道商超4000家門店,打通“品牌+京東+渠道+門店”的全渠道B2B、B2C完整供應(yīng)鏈,幫助品牌展開全渠道布局。

目前,一年一度的京東超市“水飲節(jié)”已清涼上線,國內(nèi)外眾多大牌廠商參與其中,優(yōu)惠覆蓋飲用水、飲料、牛奶、沖調(diào)、茶葉等多個品類,在為消費者帶來高品質(zhì)服務(wù)的同時,也必將推動水飲市場更高質(zhì)量發(fā)展。

來源：環(huán)球財經(jīng)