圖：中國廣告協(xié)會副秘書長、互聯(lián)網(wǎng)廣告工作委員會秘書長霍焰向企業(yè)代表悠易科技COO蔡芳授證

該測評體系的構(gòu)建源自行業(yè)內(nèi)生需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的高速發(fā)展，需求方平臺(DSP)在廣告投放中扮演著重要角色。為進一步規(guī)范行業(yè)自律機制，促進行業(yè)融合發(fā)展，中國廣告協(xié)會和中國通信標準化協(xié)會組織行業(yè)各方共同制定了「數(shù)字營銷技術(shù)：互聯(lián)網(wǎng)廣告需求方平臺能力評估」團體標準。2024年7月，中國廣告協(xié)會在收集到來自品牌主、媒體平臺等各方關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告需求方平臺技術(shù)透明化、標準化的迫切訴求后，為進一步落實團體標準，立即啟動評估體系研發(fā)工作。8月組建跨領(lǐng)域?qū)＜夜ぷ鹘M，成員涵蓋大型品牌廣告主、主流媒體平臺、第三方服務(wù)商以及權(quán)威審計公司等多方代表。

在歷經(jīng)多場專家訪談溝通、草案修訂后，中國廣告協(xié)會組織召開線下論證會議，并最終敲定「數(shù)字營銷技術(shù)：互聯(lián)網(wǎng)廣告需求方平臺能力評估」測評體系。評審組通過系統(tǒng)調(diào)研、技術(shù)實測、場景模擬等多維度評估方式，設(shè)計從基礎(chǔ)資質(zhì)審核到性能初篩、專家復審和機構(gòu)終審等一套科學嚴謹?shù)臏y評流程，對參評企業(yè)的數(shù)十項指標開展全方位審視，形成測評結(jié)果。

該項測評旨在通過全面、客觀的評估與把控，優(yōu)化廣告流量與提升交易透明度，進而為DSP平臺創(chuàng)造優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境，為廣告主提供可靠的監(jiān)測評估依據(jù)，從而促進互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)穩(wěn)步前行。悠易科技作為眾多參評企業(yè)之一，歷經(jīng)時近半年的嚴格審核，最終成為首家通過測評的企業(yè)。悠易科技自主研發(fā)的OneDesk廣告云平臺在安全能力、技術(shù)能力、數(shù)據(jù)能力、流量質(zhì)量以及廣告效果五大維度的評估中均達到互聯(lián)網(wǎng)廣告需求方平臺的行業(yè)自律規(guī)范標準，率先為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的生態(tài)透明化樹立自律規(guī)范標桿。

圖：悠易科技-互聯(lián)網(wǎng)廣告需求方平臺能力評估測評證書

悠易科技作為AI全域營銷引領(lǐng)者，始終致力于為廣告主提供高效精準的廣告投放、數(shù)據(jù)監(jiān)測、策略優(yōu)化、效果分析等一站式技術(shù)產(chǎn)品與服務(wù)。在此次評估中，悠易科技充分展示了其在安全能力、技術(shù)能力、數(shù)據(jù)能力、流量質(zhì)量、廣告效果方面的卓越表現(xiàn)。

一、安全能力、技術(shù)能力、數(shù)據(jù)能力審查

安全能力是互聯(lián)網(wǎng)軟件、平臺發(fā)行的門檻條件。悠易科技擁有網(wǎng)絡(luò)安全等級保護、信息安全管理體系認證等多項安全認證，并利用技術(shù)手段充分保障平臺各接入方的通信安全，保證平臺自身的系統(tǒng)安全，以及實現(xiàn)全生命周期的數(shù)據(jù)安全管理，為廣告主的信息安全保駕護航。

平臺功能是互聯(lián)網(wǎng)廣告需求方平臺技術(shù)能力的外在體現(xiàn)。悠易科技OneDesk廣告云平臺功能完善且精專，不僅具備預算控制、物料設(shè)置、審核流程管理、頻次控制、效果分析等能力，還能夠支持客戶完成個性化媒體下單與廣告搭建。此外，OneDesk廣告云具備高度的QPS承載能力和卓越的廣告響應(yīng)速度等優(yōu)勢，支持悠易科技為廣告主提供更加精準、高效的廣告投放服務(wù)。

數(shù)據(jù)能力則是互聯(lián)網(wǎng)廣告需求方平臺的核心驅(qū)動。悠易科技OneDesk廣告云擁有的豐富的標簽種類，覆蓋20億+活躍設(shè)備ID量級，并支持KPI 預估和動態(tài)出價等高級功能。同時，悠易科技產(chǎn)品可滿足各類定向能力，包括IP地域、平臺、點位、人群、時段以及天氣等定向維度，為廣告主提供了更加靈活多樣的投放選擇。

二、流量質(zhì)量評估

在平臺能力之外，廣告主更加關(guān)注流量質(zhì)量和廣告效果。悠易科技擁有超百億流量量級，全面覆蓋PC、Mobile、OTT、DOOH等多種終端類型和對應(yīng)的操作系統(tǒng)。為了嚴格把控流量質(zhì)量，悠易科技OneDesk廣告云廣泛對接行業(yè)第三方，提供符合廣告規(guī)范的監(jiān)測方式，確保流量的真實性和有效性。

此外，在流量反作弊體系構(gòu)建方面，悠易科技已形成多維防御機制：

● 智能流量反欺詐系統(tǒng)：通過自主研發(fā)的「悠易廣告反作弊系統(tǒng)」與「悠易智能IVT分析平臺」，構(gòu)建實時監(jiān)測、識別、攔截異常流量的技術(shù)屏障;

● 無效流量雙重過濾體系：在引擎端強化常規(guī)無效流量(GIVT)攔截能力的同時，引入中國廣告協(xié)會官方GIVT數(shù)據(jù)庫進行交叉驗證，實現(xiàn)雙重過濾保障;

● 動態(tài)UA黑名單管理：嚴格遵循中國廣告協(xié)會發(fā)布的IP/UA識別規(guī)則，建立動態(tài)更新的黑名單管理體系。

三大技術(shù)模塊協(xié)同運作，為廣告主構(gòu)建安全透明、風險可控的廣告投放環(huán)境。

三、廣告效果核查

廣告主最為重視廣告效果的真實性和可見性。悠易科技對IAB China中國版ads.txt/app-ads.txt和sellers.json標準表示公開和堅定的支持，并經(jīng)由中國廣告協(xié)會，完成了廣告庫存的真實授權(quán)記錄備案及真實投放量級評估，為廣告主提供更加清晰、透明的廣告投放過程，推動廣告交易透明化進程。同時，悠易科技持續(xù)迭代平臺算法模型，幫助廣告主優(yōu)化前后鏈路投放指標，提升廣告投放效果，并與第三方效果驗證機構(gòu)保持長期合作，確保為廣告主提供真實可觀的回報。

經(jīng)中國廣告協(xié)會嚴格評審，悠易科技憑借卓越的技術(shù)實力和平臺服務(wù)能力，成功通過「數(shù)字營銷技術(shù)：互聯(lián)網(wǎng)廣告需求方平臺能力評估」測評，系該標準體系下的首家獲證單位。此次測評結(jié)果不僅彰顯行業(yè)協(xié)會對悠易科技產(chǎn)品實力的認可，更標志著中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在生態(tài)透明度、健康度和可持續(xù)性發(fā)展方面邁向新臺階。

對于悠易科技而言，通過該項能力評估僅僅是加碼廣告行業(yè)透明度、助力生態(tài)健康的開始。未來，悠易科技將不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)，為廣告主提供更加高效、精準、智能的營銷解決方案，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)優(yōu)質(zhì)健康發(fā)展。