PART 1 高光評(píng)鑒時(shí)刻

NO.01 評(píng)鑒提要

此次欖菊企業(yè)評(píng)鑒會(huì)特邀優(yōu)秀業(yè)界、學(xué)界以及欖菊企業(yè)評(píng)審團(tuán)，共同碰撞創(chuàng)意火花，尋找營(yíng)銷新路徑，深入探討品牌發(fā)展的前沿態(tài)勢(shì)，從來自全國高校范圍內(nèi)參賽的18000+組優(yōu)質(zhì)作品中，遴選出最富創(chuàng)意、最具傳播性和實(shí)戰(zhàn)能力的作品。

評(píng)委團(tuán)在評(píng)鑒欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)和實(shí)效傳播獎(jiǎng)作品時(shí)，考察了青年參賽者對(duì)企業(yè)營(yíng)銷邏輯的深入理解能力，敏銳的市場(chǎng)洞察力，豐富的創(chuàng)造力以及作品創(chuàng)意表達(dá)的精準(zhǔn)性，和作品能夠帶來的商業(yè)價(jià)值和傳播影響力等。

NO.02 評(píng)委團(tuán)集結(jié)

出席評(píng)鑒會(huì)學(xué)界評(píng)委有：復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告學(xué)系系主任李華強(qiáng);上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院品牌研究中心主任皇甫曉濤。

業(yè)界評(píng)委有：W事業(yè)合伙人陶為民;AtoM尚集廣告合伙人兼首席創(chuàng)意官李征;贊意互動(dòng)廣告有限公司合伙人&執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)沈旦揚(yáng);華瑞傳媒客戶總監(jiān)李凱。

企業(yè)評(píng)委有：欖菊日化集團(tuán)營(yíng)銷副總裁曾偉經(jīng);欖菊日化集團(tuán)市場(chǎng)部副總經(jīng)理兼新渠道銷售部總監(jiān)、消殺品類總監(jiān)張鉅添;欖菊日化集團(tuán)市場(chǎng)部副總經(jīng)理兼洗滌品類總監(jiān)李興唐;欖菊日化集團(tuán)設(shè)計(jì)經(jīng)理王安飛;欖菊日化集團(tuán)新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)理王瓊;欖菊日化集團(tuán)品類主管馬劍亮。

NO.03 評(píng)鑒時(shí)刻

隨著社交媒體和人工智能等技術(shù)的興起，品牌傳統(tǒng)傳播模式已發(fā)生改變，品牌信息的傳播不僅追求速度和廣度，更加注重溫度和深度。

本次企業(yè)評(píng)鑒會(huì)區(qū)別于常規(guī)評(píng)鑒會(huì)，特別注重創(chuàng)意作品在實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用傳播中能夠發(fā)揮的作用和價(jià)值，從而為品牌帶來更多活力，增強(qiáng)品牌營(yíng)銷的感染力和說服力。

最終，評(píng)委們以專業(yè)的眼光和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，從作品的創(chuàng)意性、傳播性、可執(zhí)行性等多個(gè)角度進(jìn)行深入討論，確保欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)和實(shí)效傳播獎(jiǎng)等級(jí)類作品評(píng)選結(jié)果的公平公正。

在此次征集到的欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)和實(shí)效傳播獎(jiǎng)的作品中體現(xiàn)了青年一代多元化的營(yíng)銷方式。青年參賽者通過挖掘產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)、創(chuàng)造有趣的故事情境、運(yùn)用新穎的傳播形式等方式激發(fā)了企業(yè)新的思考，為品牌發(fā)展提供了新的視角，優(yōu)化了品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。

PART 2 校園市場(chǎng)滲透

欖菊命題作品征集以“欖菊，守護(hù)你的青春熱血”、“有欖菊，放肆夢(mèng)”主題為核心，覆蓋了平面廣告、經(jīng)典重溫模仿、影視廣告、短視頻、廣告文案、綜合設(shè)計(jì)(IP形象設(shè)計(jì)、漫畫設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì))六大創(chuàng)意類別，共收獲作品18000+組。今年參與欖菊命題創(chuàng)作的院校包括復(fù)旦大學(xué)、浙江大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、武漢大學(xué)、南京大學(xué)、暨南大學(xué)等頂尖學(xué)府在內(nèi)的1100+所院校。從本次賽事征集到的大量作品中洞察到，越來越多的青年參賽者在創(chuàng)作作品時(shí)結(jié)合了當(dāng)下流行元素，包括網(wǎng)絡(luò)用語、短劇形式等，同時(shí)在設(shè)計(jì)作品中注重視覺畫面呈現(xiàn)，包括使用大膽、鮮艷、高飽和度的色彩搭配，平衡了產(chǎn)品與整體畫面感以及使用多類型繪畫風(fēng)格等。從春季賽欖菊收獲的作品中來看，整體創(chuàng)意表達(dá)完整、視覺呈現(xiàn)美觀，可傳播性強(qiáng)，具有較高商業(yè)價(jià)值。

PART 3 新玩法高聲量

欖菊命題每年不斷嘗試新玩法、新主題、新類別，持續(xù)深耕高校圈層，實(shí)現(xiàn)年輕心智領(lǐng)先占位。通過線上線下相結(jié)合的活動(dòng)方式，呼吁更多青年學(xué)子參與品牌命題創(chuàng)作及各類新鮮玩法，從中熟知品牌，感受品牌魅力。今年欖菊順應(yīng)時(shí)代潮流和市場(chǎng)趨勢(shì)，推出欖菊大學(xué)生直播賽和欖菊青年創(chuàng)意傳播大賽的新鮮玩法，雙賽發(fā)力獲得較高聲量。

NO.01 大學(xué)生直播賽

“欖菊大學(xué)生直播賽”采用多輪次賽程方式、多元化直播形式推動(dòng)品牌品效銷。參賽團(tuán)隊(duì)通過打造欖菊專屬直播間，不僅將品牌元素深入消費(fèi)者內(nèi)心，強(qiáng)化了品牌形象，同時(shí)也展現(xiàn)出了參賽團(tuán)隊(duì)的專業(yè)度和用心程度，擴(kuò)大了品牌的傳播范圍。參賽團(tuán)隊(duì)在參賽期間創(chuàng)作出多條千萬級(jí)流量視頻，持續(xù)輸出創(chuàng)意思想，植入品牌內(nèi)容。其中抖音#欖菊大學(xué)生直播賽#話題持續(xù)破圈，播放量高達(dá)7.9億!

NO.02 青年創(chuàng)意傳播大賽

“欖菊青年創(chuàng)意傳播大賽”是為欖菊命題參賽同學(xué)開通的分享賽道，鼓勵(lì)青年參賽者在社交平臺(tái)上分享自己與欖菊品牌/產(chǎn)品的故事，以及參與欖菊命題的創(chuàng)意作品、創(chuàng)作歷程、創(chuàng)作技巧、創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)等，利用多種作品形式創(chuàng)意化地記錄青春人群的欖菊故事。

青年參賽者通過在小紅書、抖音、創(chuàng)意星球三賽道發(fā)布帶有#我的欖菊故事#、#欖菊守護(hù)你的青春熱血#雙話題作品，獲得了各社交平臺(tái)用戶的廣泛關(guān)注，讓欖菊品牌傳播效果持續(xù)升級(jí)!欖菊期待未來有更多青年學(xué)子加入欖菊命題的新鮮玩法，共同創(chuàng)造屬于我們的欖菊故事!